每經(jīng)記者  鄭佩珊  謝曉萍發(fā)自上海、北京

    3月2日，一條消息將麥考林、新浪以及中國(guó)動(dòng)向3家公司綁在了一起。當(dāng)日，麥考林宣布新浪以及中國(guó)動(dòng)向的子公司將購(gòu)買麥考林29%的股份。

    3家上市公司的合作一度被業(yè)內(nèi)稱為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，而新浪首次明確在電子商務(wù)市場(chǎng)展開的行動(dòng)也表明，包括新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐在內(nèi)的中國(guó)四大門戶網(wǎng)站，至此已全面進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)。

新浪代表將成麥考林董事

    此次交易中，新浪以及中國(guó)動(dòng)向的子公司將向麥考林兩大主要股東——紅杉資本旗下的MaxproHoldings  Limited和  EverKeenHoldingsLimited協(xié)議購(gòu)買總計(jì)1.175億普通股，相當(dāng)于1678.7萬美國(guó)存托股  （麥考林在納斯達(dá)克全球市場(chǎng)交易的每一美國(guó)存托股相當(dāng)于7普通股）。其中，新浪將購(gòu)買7698.7萬普通股，約占麥考林全部發(fā)行股的19%；中國(guó)動(dòng)向?qū)①?gòu)買4051.9萬普通股，約占麥考林全部發(fā)行股的10%。在交易完成之后，新浪將指派一位代表加入麥考林，替代將辭去公司董事職務(wù)的紅杉資本副總裁余根靈，成為麥考林的新董事。

    新浪以及中國(guó)動(dòng)向此次購(gòu)買的股價(jià)為普通股0.8571美元/股。同時(shí)，新浪以及中國(guó)動(dòng)向在此次交易中還將額外獲得來自MaxproHoldingsLimited和EverKeenHoldingsLim－ited賦予的額外購(gòu)買麥考林4825.4萬普通股和1830.6萬普通股的權(quán)利，此購(gòu)買權(quán)在完成上述普通股收購(gòu)后的兩年內(nèi)有效，價(jià)格為普通股每股1.1429美元。

    從收購(gòu)?fù)瓿扇掌穑吕撕椭袊?guó)動(dòng)向?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)為期一年的禁售期。同時(shí)，紅杉持有的余下麥考林股份也將進(jìn)入一個(gè)為期180天的禁售期。“新浪與中國(guó)動(dòng)向的加入，也使得紅杉資本可以實(shí)現(xiàn)‘完美退出’。”一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“紅杉資本作為基金持股的公司退出麥考林是必然的。”根據(jù)其估算，紅杉此次減持至少獲得了2000萬美元的回報(bào)  （不包括所余股份）。

    根據(jù)麥考林上市時(shí)提交的SEC文件顯示，上市前，沈南鵬代表紅杉資本持股75.9%，上市之后股份稀釋到62.8%。此次出售29%股份后，紅杉持有麥考林33.8%股份，仍為第一大股東。

新浪試水電子商務(wù)市場(chǎng)

    “對(duì)麥考林而言，新浪與中國(guó)動(dòng)向的加入后，前者提供的是營(yíng)銷推廣渠道，而后者則注入了新的產(chǎn)品線。”B2C分析師、中國(guó)電子商務(wù)研究中心方盈芝表示。

    新浪首席執(zhí)行官曹國(guó)偉也表示：“我們非常高興能通過投資麥考林邁入中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。我們相信我們對(duì)麥考林的戰(zhàn)略投資將增強(qiáng)該公司的網(wǎng)上營(yíng)銷能力，并助力麥考林成為中國(guó)網(wǎng)上時(shí)尚平臺(tái)的領(lǐng)頭羊。”曹國(guó)偉指出，考慮到新浪的巨大用戶和流量基礎(chǔ)，希望探索其他直接參與電子商務(wù)的途徑，麥考林只是新浪在電子商務(wù)市場(chǎng)的第一步，借此可以獲得更多B2C方面的經(jīng)驗(yàn)。

    “新浪已經(jīng)不是第一次介入B2C業(yè)務(wù)。”易觀B2C分析師陳壽送認(rèn)為，“這一次新浪與麥考林的合作，或許主要是停留在資本層面。新浪在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域具有一定前瞻性，投資麥考林說明新浪在戰(zhàn)略上對(duì)于B2C的重視。不過，就目前的市場(chǎng)環(huán)境而言，并不適合直接介入。”

    據(jù)新浪內(nèi)部人士表示，入股麥考林對(duì)新浪來說是財(cái)務(wù)投資。從未來10年的趨勢(shì)看，中國(guó)的電子商務(wù)將迎來巨大發(fā)展，目前新浪擁有充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備，因此在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試和布局十分必要，不排除將來可能進(jìn)行更多相關(guān)的收購(gòu)和投資。

    財(cái)經(jīng)作家、BiaNews助理總編輯丁西坡表示，通過與麥考林的合作，新浪豐富了投資方向，展示微博的廣告盈利模式，麥考林與新浪媒體平臺(tái)和微博平臺(tái)的結(jié)合將更加緊密，這有利于麥考林的品牌與銷售。

中國(guó)動(dòng)向受益或更大

    中國(guó)動(dòng)向集團(tuán)的董事長(zhǎng)陳義紅表示：“麥考林的電子商務(wù)平臺(tái)將為我們進(jìn)入中國(guó)潛力巨大的在線運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

    對(duì)此方盈芝告訴記者，如今B2C行業(yè)的服裝大多定位于時(shí)尚人群，設(shè)計(jì)風(fēng)格基于前衛(wèi)、流行的趨勢(shì)，但是目前運(yùn)動(dòng)裝一塊仍舊是個(gè)空白。麥考林作為成熟的網(wǎng)上服飾銷售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)動(dòng)向旗下的品牌KAPPA可以借用其現(xiàn)成的網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)模式。

    而麥考林董事兼首席執(zhí)行官顧備春表示，“我們將和中國(guó)動(dòng)向一起在我們的在線平臺(tái)m18.com建立一個(gè)專門銷售運(yùn)動(dòng)服裝的頻道，并一同開發(fā)新的基本款服飾產(chǎn)品。”

    “對(duì)于中國(guó)動(dòng)向而言，本次合作或許利益更大，畢竟它可以借用現(xiàn)成的網(wǎng)上銷售模式。”前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“但對(duì)于麥考林而言，旗下品牌眾多，KAPPA的加入影響不會(huì)太明顯。”

    （每經(jīng)記者楊可瞻對(duì)稿件亦有貢獻(xiàn)）

新聞鏈接

新浪微博用戶過億去年凈利同比增63%

每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

    昨日（3月2日），新浪公司公布了截至2010年12月31日的第四季度及2010年度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

    財(cái)報(bào)顯示，2010年第四季度，新浪凈營(yíng)收1.10億美元，較去年同期的9820萬美元增長(zhǎng)12%。廣告營(yíng)收和非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則廣告營(yíng)收8250萬美元，較上年同期增長(zhǎng)30%；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，新浪第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2550萬美元，凈利潤(rùn)為3060萬美元。

    2010年全年，新浪凈營(yíng)收4.026億美元，較2009年增長(zhǎng)12%；廣告營(yíng)收為2.9億美元，較2009年增長(zhǎng)28%；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，新浪2010年凈利潤(rùn)為1.139億美元，較2009年增長(zhǎng)63%。

    新浪CEO曹國(guó)偉表示，過去一年中，除網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)和盈利能力顯著增長(zhǎng)外，新浪已成功將新浪微博建設(shè)成中國(guó)最大和最有影響力的社交媒體平臺(tái)，其用戶基礎(chǔ)在2010年擴(kuò)大了25倍多，注冊(cè)用戶總數(shù)已超過1億。2011年，新浪計(jì)劃將微博作為新浪新媒體成長(zhǎng)戰(zhàn)略的核心，加大投資以求進(jìn)一步提升優(yōu)勢(shì)地位。

    曹國(guó)偉表示，中國(guó)微博市場(chǎng)還處于發(fā)展早期，新浪微博現(xiàn)階段的戰(zhàn)略不是推動(dòng)該產(chǎn)品的盈利，而是更專注于提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善用戶體驗(yàn)和宣傳推廣。

    對(duì)于盈利問題，曹國(guó)偉表示仍在開發(fā)各種盈利途徑，包括廣告系統(tǒng)、實(shí)時(shí)搜索等，這些將來會(huì)成為重要的盈利手段，并且還在打造游戲平臺(tái)等，與微博平臺(tái)連接，盈利前景很大。短期內(nèi)新浪還可以在門戶網(wǎng)站和微博平臺(tái)之間進(jìn)行交叉銷售。

    另一方面，基于微博的優(yōu)勢(shì)，新浪也正在加快IM（即時(shí)通訊）通訊工具的開發(fā)。昨日，有用戶發(fā)現(xiàn)新浪微博界面上增加了  “顯示在線”和“視頻聊天”等IM具備的功能。新浪內(nèi)部人士表示，新浪內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)正進(jìn)行IM相關(guān)功能的測(cè)試，預(yù)計(jì)將在下周正式推出。

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