在2012年1月全國汽車銷量下降26%的車市大環(huán)境中，長安馬自達(dá)取得了逆勢上揚(yáng)的優(yōu)異表現(xiàn)：市場銷量同比增長15%，達(dá)7,683輛，再度刷新歷年同期的銷量紀(jì)錄，為龍年新局創(chuàng)下“開門紅”。與此同時，邁入成立五周年的長安馬自達(dá)“內(nèi)外格局”都已悄然升級，全新格局下的長安馬自達(dá)正以嶄新姿態(tài)全力出擊。

“龍騰馬躍”之年：全新格局，全力出擊

2012年是“龍騰馬躍”的一年，新年伊始長安馬自達(dá)就迎來了 “開門紅”，1月全國市場銷量創(chuàng)下了歷年同期新高，全新上市的Mazda3星騁兩廂和三廂車型一齊發(fā)力，為長安馬自達(dá)的龍年新局開下一個好頭。

在全國汽車銷量同比下降26%的語境下，逆勢增長的長安馬自達(dá)倍受業(yè)界關(guān)注，而走近這家車企就會發(fā)現(xiàn)，邁入成立五周年的長安馬自達(dá)“內(nèi)外格局”都已悄然升級：首先，在順利遷至旗下產(chǎn)品生產(chǎn)地南京后，長安馬自達(dá)與南京工廠的“產(chǎn)銷聯(lián)動”優(yōu)勢不言而喻；其次，伴隨著Mazda3星騁系列車型的熱銷，2月份長安馬自達(dá)全國用戶保有量即將突破30萬大關(guān)，優(yōu)異用戶口碑的傳播效應(yīng)再度放大；此外，伴隨著馬自達(dá)“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)先鋒車型MazdaCX-5的強(qiáng)勢登場，其產(chǎn)品線一舉升級為由5款國產(chǎn)車型和1款進(jìn)口SUV車型組成的“5+1”陣容，后者不僅為長安馬自達(dá)提供了進(jìn)軍高增長細(xì)分市場的契機(jī)，還將顯著提升長安馬自達(dá)整體的品牌形象。

進(jìn)一步看，國內(nèi)汽車市場需求的特點(diǎn)和趨勢對長安馬自達(dá)“5+1”的產(chǎn)品陣容非常有利。其中，在國內(nèi)市場需求巨大、增勢強(qiáng)勁的A級車市場，長安馬自達(dá)已形成“三廂兩廂兼?zhèn)洹⒁匀龓麨橹髁Α钡腗azda“3系”產(chǎn)品組合全線出擊，其價格體系也實現(xiàn)了從9萬到15萬元的“無縫隙”覆蓋。

30萬用戶保有量：助力駛?cè)搿皠?chuàng)馳元年”

新一代 “創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)先鋒車型MazdaCX-5無疑是一款戰(zhàn)略車型，不僅為長安馬自達(dá)提供了進(jìn)軍高增長細(xì)分市場的契機(jī)，還將顯著提升長安馬自達(dá)整體的品牌形象。此外，由于馬自達(dá)中國已宣布計劃從CX-5開始將投放到中國的新車型上均使用“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)，2012年可謂是“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)在中國市場的“創(chuàng)馳元年”。對于長安馬自達(dá)而言，突破30萬大關(guān)的全國用戶保有量和優(yōu)異用戶口碑，勢必將進(jìn)一步助力其加速駛?cè)搿皠?chuàng)馳元年”。

2012年長安馬自達(dá)將以MazdaCX-5上市為契機(jī)，努力實現(xiàn)“創(chuàng)馳元年”品牌形象、服務(wù)質(zhì)量和營銷創(chuàng)新的“三線突破”。

在渠道建設(shè)和管理方面，長安馬自達(dá)2012年將采取“因勢而動、因時而變、因人而異、因地而宜”的靈活市場策略，秉承“潛力市場重點(diǎn)突破”方針，以一線城市為“根據(jù)地”、重點(diǎn)發(fā)展二三線“潛力城市”，與全國經(jīng)銷商一同踏踏實實的耕耘市場。

綜上所述，盡管2012年的市場銷售環(huán)境依然嚴(yán)峻，但在“內(nèi)外格局”全面升級的利好形勢下，邁入成立五周年的長安馬自達(dá)勢必將以嶄新的姿態(tài)全力出擊，在“創(chuàng)馳元年”更上一層樓。