每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

作為中國(guó)奶粉市場(chǎng)的“冠軍”，達(dá)能不得不面對(duì)即將誕生的強(qiáng)勁對(duì)手：雀巢—惠氏。

如同一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的競(jìng)拍，在經(jīng)過(guò)幾度峰回路轉(zhuǎn)之后，讓奶粉大佬們垂涎欲滴的 “輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)”——惠氏奶粉的轉(zhuǎn)讓價(jià)格終于一錘定音——118.5億美元。

事實(shí)上，此前早有消息稱雀巢已經(jīng)擊敗美贊臣和達(dá)能的聯(lián)盟。但有意思的是，近日卻傳出達(dá)能一口氣增加競(jìng)購(gòu)金額至110億美元，以在競(jìng)購(gòu)中甩開(kāi)雀巢。

從最終的結(jié)果來(lái)看，惠氏的轉(zhuǎn)讓確實(shí)上演了一場(chǎng)“廝殺”。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，誰(shuí)最終拿下惠氏奶粉，誰(shuí)在中國(guó)的奶粉市場(chǎng)份額將大幅提升。

昨日 （4月23日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從雀巢獲悉，其已經(jīng)同意以上述價(jià)格收購(gòu)輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，目前正待監(jiān)管部門審批。

惠氏花落雀巢

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從瑞典食品巨頭雀巢公司處獲悉，該公司將斥資118.5億美元收購(gòu)美國(guó)知名制藥商輝瑞制藥有限公司 （PfizerInc.，以下簡(jiǎn)稱輝瑞公司）的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大公司在全球嬰幼兒食品市場(chǎng)特別是在新興市場(chǎng)的份額。由此，持續(xù)多時(shí)的惠氏奶粉之爭(zhēng)終于塵埃落定。

2009年，輝瑞公司以680億美元并購(gòu)了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠氏，惠氏當(dāng)時(shí)也是全球著名的制藥和保健品公司之一。去年7月，有消息稱制藥企業(yè)巨頭輝瑞公司有意剝離惠氏奶粉業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，輝瑞公司在經(jīng)過(guò)評(píng)估后，認(rèn)為動(dòng)物保健與營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)與其主營(yíng)業(yè)務(wù)差距明顯。的確，相對(duì)輝瑞公司而言，惠氏對(duì)于其奶粉市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們更加具有誘惑力。

自輝瑞公司剝離營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)消息傳出至今，惠氏奶粉的最終歸屬是國(guó)內(nèi)外奶粉行業(yè)最為關(guān)注的一筆交易。達(dá)能、雀巢、美贊臣、亨氏等均對(duì)惠氏表示出收購(gòu)熱情，甚至連國(guó)內(nèi)的蒙牛也一度被傳出有意惠氏奶粉。

在多個(gè)競(jìng)購(gòu)企業(yè)中，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華認(rèn)為，雀巢是惠氏較為理想的選擇。他分析道，一方面，目前雀巢主要從事成人奶粉業(yè)務(wù)，惠氏主要做嬰幼兒配方奶粉，如果收購(gòu)成功，惠氏主打的嬰幼兒奶粉領(lǐng)域?qū)?huì)有更好的發(fā)展空間；另一方面，雀巢近年來(lái)收購(gòu)案頻頻，這說(shuō)明雀巢股東層面對(duì)做大做強(qiáng)戰(zhàn)略有一個(gè)統(tǒng)一的意見(jiàn)，并且收購(gòu)企業(yè)后如何經(jīng)營(yíng)也有了更多的經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，雀巢也是在整個(gè)爭(zhēng)奪惠氏的持久戰(zhàn)中被認(rèn)為最有希望 “吞下”惠氏的企業(yè)。不過(guò)，直到昨日最終定音之前，這場(chǎng)爭(zhēng)奪仍然精彩紛呈。就在昨日上午，惠氏奶粉的另一主要競(jìng)購(gòu)者達(dá)能還被報(bào)道一口氣增加競(jìng)購(gòu)金額至110億美元，想以此甩開(kāi)雀巢。

對(duì)于最終的價(jià)格，簡(jiǎn)愛(ài)華表示，“確實(shí)有點(diǎn)意外。”這顯示出雀巢大力發(fā)展奶粉領(lǐng)域以及占領(lǐng)我國(guó)奶粉市場(chǎng)大佬地位的決心。

達(dá)能遭遇威脅

和簡(jiǎn)愛(ài)華的觀點(diǎn)相反，國(guó)內(nèi)奶業(yè)專家王丁棉對(duì)最終的價(jià)格并不意外。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)于幾大奶粉巨頭來(lái)說(shuō)，能否成功收購(gòu)惠氏對(duì)于他們?cè)谥袊?guó)奶粉市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要。

據(jù)了解，輝瑞公司營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)85%的銷售來(lái)自新興市場(chǎng)，其中許多是人口多、出生率高的市場(chǎng)。王丁棉告訴記者，惠氏嬰幼兒奶粉全球銷售額折合人民幣約200億元，其中內(nèi)地就有40億多元，加上香港地區(qū)近70億元。

雀巢預(yù)計(jì)，擬收購(gòu)的輝瑞公司營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)2012年的銷售額為24億美元。雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅薄凱稱，輝瑞公司營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)對(duì)雀巢是“一個(gè)出色的戰(zhàn)略補(bǔ)充”，其強(qiáng)勁的品牌和產(chǎn)品線，保障業(yè)務(wù)成功的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，以及市場(chǎng)覆蓋對(duì)雀巢現(xiàn)有的嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)是一個(gè)極好的補(bǔ)充。

更為重要的是，“喝下”惠氏將使其在中國(guó)市場(chǎng)上甩開(kāi)美贊臣、雅培兩大對(duì)手，并在市場(chǎng)份額占領(lǐng)上直逼目前的“冠軍”多美滋。

全球嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品巨頭達(dá)能通過(guò)對(duì)荷蘭皇家紐密科公司的收購(gòu)拿下多美滋、牛欄等品牌。簡(jiǎn)愛(ài)華分析，雀巢和達(dá)能競(jìng)相爭(zhēng)奪惠氏奶粉的主要目的都是拓展快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)悉，達(dá)能的新西蘭進(jìn)口品牌Karicare可瑞康本月已經(jīng)導(dǎo)入國(guó)內(nèi)零售終端。最新的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度達(dá)能嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部在全球的銷售額再創(chuàng)新高，達(dá)10.14億歐元，同比增長(zhǎng)9%，銷量同比增長(zhǎng)3.8%；達(dá)能所有地區(qū)的業(yè)務(wù)在第一季度均呈增長(zhǎng)，其中更以亞洲、中東、土耳其和英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的表現(xiàn)最為搶眼。

至于雀巢，去年在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的資本開(kāi)支大幅增加，包括擴(kuò)大在德國(guó)和瑞士?jī)杉夜S的規(guī)模，預(yù)計(jì)投資約5億瑞郎。目前，雀巢在華寄予厚望的高端奶粉“超級(jí)能恩”就進(jìn)口自德國(guó)。

截至2010年7月，我國(guó)奶粉市場(chǎng)上，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%，簡(jiǎn)愛(ài)華表示，這意味著，誰(shuí)最終“喝”下惠氏奶粉，誰(shuí)在中國(guó)的市場(chǎng)份額將大幅提升。

盡管雀巢得手后，其在我國(guó)內(nèi)地奶粉市場(chǎng)的份額仍沒(méi)有達(dá)到兩成，但占有率也已經(jīng)接近16%，直逼多美滋。

昨日，雀巢表示，最終能否成功收購(gòu)惠氏尚需等待相關(guān)部門的審批（如在中國(guó)需提交商務(wù)部進(jìn)行審批）。

對(duì)此，簡(jiǎn)愛(ài)華認(rèn)為，雀巢收購(gòu)惠氏奶粉將可能會(huì)招致監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反壟斷調(diào)查，而為贏得反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)此次交易的批準(zhǔn)，雀巢可能會(huì)在某些市場(chǎng)上出售資產(chǎn)，目前尚不清楚此類資產(chǎn)剝離的規(guī)模，而如果出售資產(chǎn)規(guī)模過(guò)大或出售產(chǎn)品在雀巢體系中非常重要，雀巢仍有可能終止對(duì)惠氏的收購(gòu)。