⊙記者 趙一蕙 ○編輯 孫放

五糧液今公告：將選擇在華東、華北、西南三地展開大區(qū)營銷中心+子公司模式，同時為鞏固“濃香白酒大王”的地位，公司還將投資至少50億元對其年產(chǎn)10萬噸濃香型釀酒車間進(jìn)行技改。

五糧液宣布，將在2010年設(shè)立華東營銷中心運(yùn)行以來所取得一定經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)公司營銷體系持續(xù)創(chuàng)新，即在現(xiàn)有的“華東營銷中心”基礎(chǔ)上，再設(shè)立“華北營銷中心”、“西南營銷中心”及具有獨(dú)立法人資格的上海、北京、成都子公司，從而在三個區(qū)域市場試行設(shè)立“營銷中心(大區(qū)) ＋子公司”組織模式，進(jìn)行雙營銷組織驅(qū)動。有券商研究員指出，由于五糧液的高端、超高端產(chǎn)品擁有絕對優(yōu)勢的品牌地位，但中、低端產(chǎn)品卻面臨著二線名酒和區(qū)域強(qiáng)勢品牌廠家和經(jīng)銷商的夾擊，公司集權(quán)式的管理模式流程多，對市場變化缺乏效率而受到詬病。因此，營銷改革對五糧液來說也至關(guān)重要。而通過上述營銷改革，五糧液寄望通過此舉貼近市場，提高市場反應(yīng)速度，使得市場更加扁平化。

同時，公司還將技術(shù)改造擴(kuò)建年產(chǎn)10萬噸（濃香型）釀酒車間及配套項(xiàng)目，投資預(yù)算估計(jì)不低于50億元。五糧液在濃香型白酒市場一直地位穩(wěn)固，而此舉也代表了公司意圖鞏固優(yōu)勢領(lǐng)域的想法。

同日，五糧液發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入150.5億元、凈利潤50.46億元，分別較去年同期上升42%、50%，基本每股收益1.329元。

（上海證券報(bào)）