新華網(wǎng)上海11月4日電（記者高少華、何欣榮、龔雯）“全球智能手機(jī)第一、二名的位置并不確定，包括HTC在內(nèi)的廠商還有很多機(jī)會(huì)。”臺(tái)灣宏達(dá)電子（HTC）董事長(zhǎng)王雪紅3日在“2012浦江創(chuàng)新論壇”會(huì)議間隙向記者表示。

目前，中國(guó)已超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，然而不容忽視的是，三星、蘋(píng)果兩家公司的市場(chǎng)份額達(dá)到46．1％，同時(shí)賺取了絕大部分利潤(rùn)。在這種形勢(shì)下，本土智能手機(jī)如何自處？

智能手機(jī)市場(chǎng)高度集中至三星、蘋(píng)果

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC近日公布的報(bào)告顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為1．797億部。其中，三星出貨量為5630萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為31．3％，位居市場(chǎng)首位；蘋(píng)果排名第二，出貨量為3690萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為15％。

除了市場(chǎng)占有率高，蘋(píng)果、三星兩家企業(yè)的獲利能力更是讓其他廠商羨慕不已。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canaccord日前發(fā)布報(bào)告指出，今年第三季度，蘋(píng)果獲取了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)59％的利潤(rùn)。而在此同時(shí)，諾基亞、摩托羅拉等廠商都出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然全球智能手機(jī)市場(chǎng)群雄并起，但蘋(píng)果、三星之所以能愜意“鯨吞”絕大部分利潤(rùn)，是因?yàn)槠鋼碛歇?dú)特的成功之道。蘋(píng)果iPhone的成功在于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及應(yīng)用商店等商業(yè)模式的創(chuàng)新。三星的崛起，則因?yàn)槠鋼碛型耆?dú)立的垂直整合王國(guó)，覆蓋從液晶面板到CPU流片，再到存儲(chǔ)芯片的關(guān)鍵零部件，規(guī)模效應(yīng)突出。

Canaccord分析師認(rèn)為，三星正在整體智能手機(jī)和安卓系統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)上擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁，而其他智能手機(jī)廠商則繼續(xù)面臨無(wú)法與其競(jìng)爭(zhēng)的困境。

本土廠商中低端市場(chǎng)求生存

2012年中國(guó)的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)突破2億部，超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但本土手機(jī)廠商的生存狀況并不樂(lè)觀。

一方面，蘋(píng)果、三星等國(guó)際巨頭已經(jīng)獲取了智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分利潤(rùn)。隨著芯片價(jià)格下降，手機(jī)價(jià)格將進(jìn)一步降低，留給國(guó)產(chǎn)廠商的利潤(rùn)空間持續(xù)縮減。另一方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，很多廠商不惜血本以低價(jià)搶市場(chǎng)，甚至處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)。

近期，一些本土手機(jī)廠商發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)低迷。如中興通訊虧損近20億元，TCL通訊凈虧損8709萬(wàn)元。

專家認(rèn)為，許多本土智能手機(jī)廠商在核心技術(shù)和創(chuàng)新上存在明顯短板，習(xí)慣于“山寨”和低價(jià)仿造，沒(méi)有足夠技術(shù)實(shí)力往利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)拓展，只能在中低端市場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，由此造成部分廠商“賣得越多、虧得越多”的怪狀。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝向記者表示，目前本土手機(jī)每月出貨量大概2000萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)50％停留在中低端市場(chǎng)。以“四核＋高清”的高配為例，海外品牌售價(jià)至少3000元，本土廠商的產(chǎn)品卻只能賣到2000元。中興通訊第三季度智能手機(jī)出貨量在全球排名第四，但大部分都是千元左右的低端手機(jī)。聯(lián)想每個(gè)月300萬(wàn)臺(tái)的出貨量中，超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)都是低端手機(jī)。

“微創(chuàng)新”之外更要“全方位創(chuàng)新”

創(chuàng)新對(duì)于智能手機(jī)的重要性，在蘋(píng)果的成功中體現(xiàn)得淋漓盡致。今年上半年，蘋(píng)果的市值一度突破6000億美元，是十年前的60倍，而曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞近五年卻狂跌90％至100億美元以下。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也意識(shí)到了創(chuàng)新的巨大威力。但迄今為止，這些廠商的大多數(shù)創(chuàng)新還只是“微創(chuàng)新”。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)李易表示，我國(guó)在電腦、手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展路線大都是“拷貝”，很多系統(tǒng)通過(guò)“拿來(lái)主義”漢化后，轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)本土的消費(fèi)形式。這種“微創(chuàng)新”能取得一定成功，但不可能改寫(xiě)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。

王雪紅認(rèn)為，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要無(wú)限量的創(chuàng)新，并且這種創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新，包括硬件、軟件和營(yíng)銷方式。比如智能手機(jī)的核心技術(shù)如芯片設(shè)計(jì)和操作系統(tǒng)，基本被西方國(guó)家所掌握。“谷歌的安卓系統(tǒng)如有新代碼，三星等一線廠商通常會(huì)優(yōu)先獲得，華為、中興至少晚3個(gè)月，第三梯隊(duì)廠商則更晚。”王艷輝說(shuō)。

市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新也非常重要。小米之所以在智能手機(jī)市場(chǎng)快速崛起，除了低價(jià)高配策略后，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也起到了很大作用。

雖然暫時(shí)處于不利地位，但中國(guó)智能手機(jī)廠商并沒(méi)有失去信心。王雪紅表示：“移動(dòng)終端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，市場(chǎng)非常大，變化非?？欤覀冞€有機(jī)會(huì)。”