每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

全球最大的連鎖冰淇淋店芭斯羅繽 (Baskin-Robbins)日前公布了在中國新簽署的五個特許經(jīng)營協(xié)議，計劃未來10年內(nèi)增設(shè)249家芭斯羅繽門店，這意味著其在華門店數(shù)量將比目前規(guī)模擴大三倍以上。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，五個新加盟的芭斯羅繽特許經(jīng)營商包括：武漢芭芭商貿(mào)有限公司、天津愛食客餐飲管理有限公司、河北芭諾餐飲有限公司、沈陽市杉依冷飲有限公司、北京榮盛園飲食文化有限公司。目前芭斯羅繽在中國擁有超過90家門店，分布在北京、上海、西安、杭州及鄭州等地。時至今日，芭斯羅繽開設(shè)的將近7000家門店已遍布全球近50個國家。

芭斯羅繽此次在華擴張?zhí)崴?，對我國冰淇淋行業(yè)會帶來什么樣的影響呢？

中投顧問酒店餐飲行業(yè)研究員康建華告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，我國冰淇淋市場容量約為400多億元，零售量持續(xù)多年以10%以上的速度增長。除了芭斯羅繽宣布計劃未來10年內(nèi)增設(shè)249家之外，巴菲特控股的哈撒韋集團旗下的冰淇淋巨頭冰雪皇后（DQ）目前也在加碼中國市場，

DQ中國經(jīng)銷商適達餐飲公關(guān)部在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，截止去年年底，僅僅適達餐飲擁有的門店數(shù)量就有360家，同時今年開店力度也很大，預計到今年年底新開80家門店達440家。

康建華告訴記者，芭斯羅繽目前在中國只有90多家門店，與DQ在華的500多家門店相比，在數(shù)量上確實不占據(jù)優(yōu)勢。

“中國巨大的體量和市場空間讓DQ把中國市場的戰(zhàn)略定位為僅次于美國，其目前已是中國最大的連鎖冰淇淋品牌，而芭斯羅繽則進入中國相對較晚，之前的擴張步伐也相對謹慎。”

事實上，目前中國市場冰淇淋門店的擴張速度加快，門店數(shù)量不斷增加，國外品牌加速進入并加大在華門店的投資建設(shè)，同時受原材料、人工、租金等成本上漲，冰淇淋店競爭態(tài)勢更加嚴峻，市場份額向知名品牌集中。

“芭斯羅繽宣布積極推動品牌在中國的擴張，大量增加在華門店數(shù)量勢必會對以前扎根的哈根達斯、DQ造成影響，會對其市場份額、銷售渠道、產(chǎn)品價格等方面產(chǎn)生一定的沖擊。”康建華在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

康建華同時表示，近年來冰淇淋行業(yè)集中度不斷提高，海外品牌的不斷進入以及國內(nèi)乳業(yè)巨頭在該細分行業(yè)的發(fā)力，冰淇淋產(chǎn)業(yè)競爭激烈，中外產(chǎn)品均向高端化發(fā)展。