每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

日前，有消息指出，百度旗下愛奇藝將出資3.5億美金收購PPS。對(duì)此，愛奇藝、PPS均未予以承認(rèn)。

隨著優(yōu)酷土豆合并，視頻行業(yè)已現(xiàn)整合大潮，一些處于第二陣營(yíng)的視頻網(wǎng)站都在積極尋找出路。

有業(yè)內(nèi)人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2013年視頻行業(yè)將迎來重要拐點(diǎn)，一些中小視頻網(wǎng)站或被大網(wǎng)站收購，或被關(guān)閉轉(zhuǎn)型。整合后擁有資源優(yōu)勢(shì)的大網(wǎng)站將獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利前景。

PPS謀求出售

據(jù)資本市場(chǎng)人士爆料，愛奇藝日前通過百度向PPS發(fā)出收購要約，雙方已經(jīng)簽署了投資意向書。據(jù)悉，此次交易涉及金額約為3.5億美元，絕大部分采取現(xiàn)金支付。

報(bào)料人簡(jiǎn)六表示，百度收購PPS，或者愛奇藝用百度的錢收購PPS的過程正在進(jìn)行，百度方面已經(jīng)與PPS簽署投資意向書，接下來雙方將進(jìn)入盡職調(diào)查階段，并且收購成功的概率很高。

“PPS去年與市面上幾乎所有的大視頻網(wǎng)站及其背后的集團(tuán)接觸了一遍，對(duì)其沒興趣的早已表態(tài)，現(xiàn)在只有百度一家經(jīng)過這么長(zhǎng)的時(shí)間，給出了投資意向書，預(yù)計(jì)最后達(dá)成交易的可能性比較高。”簡(jiǎn)六稱。

對(duì)于收購傳聞，PPS聯(lián)合創(chuàng)始人張洪禹在微博上予以否認(rèn)，他表示：“PPS網(wǎng)絡(luò)電視目前獨(dú)立運(yùn)營(yíng)發(fā)展很健康，資金充裕，現(xiàn)金流也非常好。”

艾瑞分析師嚴(yán)華雯向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前PPS已經(jīng)遇到了增長(zhǎng)瓶頸，在PC端上出現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)緩慢的跡象，此外，相對(duì)于網(wǎng)頁視頻公司而言，其內(nèi)容資源缺乏明顯競(jìng)爭(zhēng)力，還受到移動(dòng)視頻的沖擊。

“目前視頻行業(yè)形成了幾家獨(dú)大的格局，PPS原有的市場(chǎng)地位正在逐漸喪失，并且逐步陷入困境。”她說。

行業(yè)整合大潮

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，同比2011年增長(zhǎng)47.6%。艾瑞報(bào)告指出，視頻行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，內(nèi)容成本的控制、廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)、視頻行業(yè)多元化的發(fā)展，行業(yè)盈利狀況良好。

目前，視頻網(wǎng)站行業(yè)已經(jīng)初步形成了以優(yōu)酷、搜狐、奇藝、樂視、騰訊等為主的“五強(qiáng)爭(zhēng)霸格局”，隨著網(wǎng)頁端視頻網(wǎng)站逐漸成為視頻播放的的主要通道，以PPTV、PPS、暴風(fēng)影音、風(fēng)行等PC客戶端公司形勢(shì)不容樂觀。

優(yōu)酷、土豆合并后，優(yōu)酷同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)品牌，并開始重點(diǎn)發(fā)展無線網(wǎng)絡(luò)板塊；樂視網(wǎng)則打造一個(gè)由“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成的生態(tài)體系，并推出了 “樂視盒子”和“超級(jí)電視”，寄望于挖掘大屏端的廣告價(jià)值；而搜狐高清、騰訊視頻和愛奇藝則背靠搜狐、騰訊、百度三棵大樹，被喻為視頻行業(yè)的“富二代”，基本不會(huì)面臨生存危機(jī)。

隨著行業(yè)集中度的不斷加深，幾家大型視頻網(wǎng)站也開始謀求差異化發(fā)展。如搜狐視頻重點(diǎn)打造“美劇”這個(gè)特色標(biāo)簽；愛奇藝嘗試和浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)手定制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，并在綜藝節(jié)目方面強(qiáng)化了自身優(yōu)勢(shì)等。

互聯(lián)網(wǎng)專家胡延平分析指出，預(yù)計(jì)在未來兩到三年的時(shí)間里，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的集中度會(huì)提高至三到五個(gè)系，并形成緊密的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

盈利拐點(diǎn)將至

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶覆蓋率超過90%，視頻首次超過搜索，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

伴隨著用戶規(guī)模和用戶黏性的增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站收入規(guī)模迅猛增加，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，同比2011年增長(zhǎng)47.6%。

嚴(yán)華雯表示，隨著視頻行業(yè)集中度不斷提升，以及影視劇版權(quán)價(jià)格回落，視頻行業(yè)正在迎來盈利的重要拐點(diǎn)。

“在大型視頻網(wǎng)站逐漸形成內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，中小視頻點(diǎn)播公司將會(huì)失去用戶優(yōu)勢(shì)，并難以獲得廣告主的青睞，”嚴(yán)華雯說，“2013年將是市場(chǎng)加速洗牌的重要節(jié)點(diǎn)，會(huì)有更多的中小視頻網(wǎng)站被兼并或是倒閉。這輪洗牌結(jié)束后，未來兩到三年內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站將能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。”