月15日，以蘇寧云商副董事長孫為民為首的四名高管通過二級市場增持公司545萬股，增持總金額2884萬元。這是6月25日蘇寧云商跌出4.66元的歷史新低后不到一個月內(nèi)出現(xiàn)的第二筆大額增持，而上一次出手的是公司二股東蘇寧電器集團(tuán)，增持金額高達(dá)1.83億元。“兩次增持，無疑體現(xiàn)出股東和管理層對公司價值的長期看好、對成功轉(zhuǎn)型的信心，但也從側(cè)面反映了蘇寧作為全國第一家全面轉(zhuǎn)向線上模式的傳統(tǒng)大型零售商，其轉(zhuǎn)型之路走的并不輕松。”一位資深業(yè)內(nèi)人士表示。

公司公告顯示，本次增持在7月15日當(dāng)天一舉完成，董事會排名前五位的董事除大股東張近東本人外悉數(shù)參與，總耗資2884萬增持545萬股，占公司股份總額的0.074%。而三周前的上一次增持則力度更強(qiáng)。6月28日蘇寧云商公告稱，6月19日至27日間，公司二股東蘇寧電器集團(tuán)增持3672萬股，占公司股份總額的0.5%，增持總金額為1.83億，增持均價為4.98元。

翻閱公司此前兩年的增持記錄，公司管理層及二股東分別于2011年12月12日和2012年8月15日啟動過增持，隨后四個月內(nèi)均出現(xiàn)了30%以上反彈。前次增持同樣是孫為民等四位董事為主，啟動增持時公司股價為8.21元，到四個月后的2012年3月股價反彈至11.45元；另一次增持的同為二股東蘇寧電器集團(tuán)，啟動增持后四個月至2013年1月，公司股價從5.67元最高反彈至7.66元。

今年以來，蘇寧云商基本維持股價下行走勢。在6月25日的大跌中甚至跌出了4.66元的歷史新低。這直接引發(fā)了近期股東和管理層的連續(xù)增持。除了股東和管理層以增持來彰顯對公司轉(zhuǎn)型成功的強(qiáng)烈信心外，其實(shí)背后也有重重壓力。去年7月蘇寧云商定增時價格為12.15元/股，目前三年的鎖定期已經(jīng)過了三分之一，股價僅為當(dāng)初增發(fā)價的43%。此外，較高的股權(quán)質(zhì)押比例也令公司股價不容再跌，以防提高補(bǔ)充質(zhì)押的比例。

蘇寧云商于6月宣布線上線下同價經(jīng)營，這引發(fā)外界的強(qiáng)烈關(guān)注與激烈辯論。支持者稱，這充分顯示公司股東及管理層對公司轉(zhuǎn)型的決心，為線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展掃除部分障礙，同時認(rèn)為線上和線下產(chǎn)品型號等重合度僅在30%左右，對公司毛利率殺傷力并不大；而反對者稱，蘇寧是在“左右互博”，想發(fā)展電商又不想放棄線下，但“魚與熊掌不可兼得”，公司的實(shí)體店難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)面向全國的系統(tǒng)化倉儲體系，物流布局還有很長的路要走。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“公司已經(jīng)顯示出犧牲短期利益獲取布局、規(guī)模和流量的明確信念，從傳統(tǒng)零售企業(yè)到一家有零售服務(wù)的科技企業(yè)，公司的‘轉(zhuǎn)身’需要時間來證明。”

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