8月2日，李寧集團(tuán)副總裁兼李寧品牌首席市場官鄧曉華做客人民網(wǎng)微訪談，就剛結(jié)束的“放韌走長城，與李寧同行”活動(dòng)與網(wǎng)友互動(dòng)。鄧曉華表示，她親自全程參與此次活動(dòng)是希望通過和消費(fèi)者特別的零距離接觸，更深入的了解公司產(chǎn)品的屬性，更好的感受品牌影響力。

中國領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)之一李寧公司創(chuàng)始人、董事長李寧與經(jīng)過激烈競爭挑選出來參與“放韌走長城—與李寧同行”活動(dòng)的放韌者7月25日一同登上了居庸關(guān)長城，攜手邁步，正式拉開由李寧公司與人民網(wǎng)共同主辦“放韌走長城，與李寧同行”活動(dòng)的序幕。7月26日至28日，鄧曉華等李寧公司高管、人民網(wǎng)部門負(fù)責(zé)人、奧運(yùn)冠軍高敏、楊凌與10名經(jīng)過全國網(wǎng)上招募的運(yùn)動(dòng)愛好者共同參與了三天放韌走長城活動(dòng)。

2012年10月加入李寧集團(tuán)，負(fù)責(zé)市場營銷及品牌開發(fā)的鄧曉華做客人民網(wǎng)，引起了網(wǎng)友極大關(guān)注。在近一個(gè)小時(shí)的訪談中，網(wǎng)友提出了很多問題，訪談內(nèi)容有26萬次以上查看。

鄧曉華表示，長城是中華民族的象征，代表著圖存圖強(qiáng)、堅(jiān)韌不屈的民族精神，李寧公司勇于突破，一路傳承體育精神。舉辦這樣的活動(dòng)，旨在提振李寧品牌作為中國領(lǐng)先體育品牌的地位，激勵(lì)更多的普通人熱愛運(yùn)動(dòng)、通過運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我，突破自我，享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，并推動(dòng)全民健身。

以下為鄧曉華與網(wǎng)友對話的精彩節(jié)選：

網(wǎng)友：請問舉辦這次活動(dòng)的初衷是什么？

鄧曉華：首先我們希望能夠透過一個(gè)比較特別的體驗(yàn)方式，從而更加地深入了解我們的產(chǎn)品屬性。其次是希望透過人民網(wǎng)對廣大運(yùn)動(dòng)愛好者的影響力，讓李寧所提倡的運(yùn)動(dòng)精神更廣泛地被廣大運(yùn)動(dòng)愛好者理解。這是為什么當(dāng)初我們希望能夠辦一個(gè)比較特別的活動(dòng)，來體驗(yàn)一個(gè)不一樣的運(yùn)動(dòng)精神，這樣的運(yùn)動(dòng)精神是我們一般普通的運(yùn)動(dòng)愛好者不用到賽場，也不用在非常苦練的環(huán)境下就可以體會(huì)到的。

網(wǎng)友：李寧弧三代和AT服裝并不是專業(yè)的戶外裝備，請問經(jīng)過這三天復(fù)雜多變的自然環(huán)境，李寧產(chǎn)品的表現(xiàn)如何？

鄧曉華：我們不要老王婆賣瓜自賣自夸，這次的產(chǎn)品的確經(jīng)歷了不同氣候和環(huán)境的考驗(yàn)，包括經(jīng)歷了暴曬，也經(jīng)歷了小雨，也有晚上過夜的時(shí)候保暖的需要。另外，在兩天半的行程當(dāng)中，我相信所有參與的朋友們都可以感受到我們的產(chǎn)品還是相當(dāng)給力的！

當(dāng)然這次活動(dòng)，我們也特地邀請產(chǎn)品研發(fā)部的同事一起全程參與這個(gè)活動(dòng)。透過這個(gè)活動(dòng)，我們可以觀察產(chǎn)品使用的情況，以及如何能夠幫助我們克服一些可能沒有預(yù)期到的天氣狀況。我要說的是，我們對我們的產(chǎn)品非常有信心！

所以非常感謝這次參與的朋友們，讓我們有機(jī)會(huì)近距離看到我們的產(chǎn)品是如何幫助大家去達(dá)到一個(gè)更好的使用體驗(yàn)效果。

網(wǎng)友：作為李寧公司的首席市場官，為什么要親自全程參與該活動(dòng)？

鄧曉華：這個(gè)活動(dòng)對我們來講，實(shí)際上是充滿相當(dāng)高的體驗(yàn)性質(zhì)。我相信在國內(nèi)營銷方式里，不管是體育行業(yè)或者其他行業(yè)，只有非常少的營銷個(gè)案是以實(shí)際親身體驗(yàn)開展，這次活動(dòng)實(shí)際上是與消費(fèi)者、媒體和李寧公司團(tuán)隊(duì)一起實(shí)現(xiàn)的。對于我來說，我自己也很想知道，到底這個(gè)活動(dòng)性質(zhì)本身是不是能夠達(dá)到我們當(dāng)初所設(shè)想的目的，即通過自己的切身體會(huì)，實(shí)際了解我們產(chǎn)品是如何被使用，哪些方面是不足的，以及以后改善的目標(biāo)。我想在產(chǎn)品上面，我們李寧公司其實(shí)一直承諾的是要以最專業(yè)的產(chǎn)品提升運(yùn)動(dòng)質(zhì)量。

這是為什么我自己本身非常愿意，也非常榮幸，有這樣的機(jī)會(huì)和大家把這三天走完。從個(gè)人來說，長城是我們整個(gè)中華民族的一個(gè)象征，我覺得非常高興，這也是一個(gè)人生很難得的體驗(yàn)，使我有機(jī)會(huì)走過那些可能平常不是那么有機(jī)會(huì)去的長城。這就是我為什么當(dāng)初即使對自己的體力不是有信心的情況下，還是去走完的原因。其中我有些恐懼、一些害怕，但是我還是非常高興在整個(gè)團(tuán)隊(duì)的支持之下最終走完了。這種感覺非常好，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的潛力比你想象的還要大，你能完成你自己認(rèn)為不可能做到的事情。

網(wǎng)友：李寧最新的弧三代跑鞋廣告中用到了狗這一元素，讓人感覺很新奇，這一廣告創(chuàng)意如何而來，李寧在品牌營銷上是否將會(huì)有大的突破？

鄧曉華：作為人類最親密的朋友，也是最愿意自由奔跑的生物之一，狗的步伐靈活，而且還有天然減震的肉墊，連這樣的生物都會(huì)艷羨的一雙跑鞋，其靈活減震性能可想而知有多么出色當(dāng)然，這中間也看到了非常多網(wǎng)友有反映，為什么是狗，看不懂狗是在做夢，我覺得多看幾次就可以看懂。最主要是透過比較幽默、比較詼諧、比較獨(dú)特的方式，讓人記憶深刻的方式來推廣產(chǎn)品，希望大家喜歡。我覺得廣告可能是大部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌最直接的一個(gè)途徑。這次李寧弧三代的廣告在創(chuàng)意方面與以往李寧廣告是比較不一樣的，其實(shí)狗只是一個(gè)創(chuàng)意元素，最主要的是希望透過這只狗的廣告能夠非常清楚地讓大家看到產(chǎn)品的優(yōu)勢和優(yōu)點(diǎn)。

其次，當(dāng)然是希望能夠透過更獨(dú)特、更記憶深刻、更讓人喜愛的一個(gè)創(chuàng)意模式，讓大家能夠注意到這個(gè)產(chǎn)品。我們在創(chuàng)意的時(shí)候就是想表達(dá)，這雙鞋，連主人的小狗都很夢想，它能夠穿上，它可以更自由的奔跑，這雙鞋的優(yōu)點(diǎn)應(yīng)該相當(dāng)不錯(cuò)，這是一個(gè)非常單純的創(chuàng)意理念。出來之后，整個(gè)反響相當(dāng)?shù)暮?，不管是一般的消費(fèi)者，還是一些媒體界或者文藝界的創(chuàng)意人士看到，給我們的評論都非常非常正面的。

網(wǎng)友：李寧公司是否會(huì)舉辦更多這類的活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行近距離互動(dòng)？

鄧曉華：我們在2013年到目前為止，已經(jīng)舉辦了非常多的活動(dòng)，初衷都是希望通過和消費(fèi)者的直接接觸，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌有更好的感受。包括我們在整個(gè)夏季到目前為止還持續(xù)進(jìn)行的李寧十公里馬拉松，整個(gè)賽事的概念就是用十公里來證明自己，可能每個(gè)人要證明的東西不同，但證明自己的過程就可以用跑步來實(shí)現(xiàn)。我們接下來在9月份還會(huì)有兩站，具體的時(shí)間地點(diǎn)將盡快告知大家。另外我們在6月的時(shí)候，在北京和廣州做了一個(gè)非常有趣的叫FUN RUN的活動(dòng)，也是希望透過比較有趣的跑步體驗(yàn)，讓大家能夠共同享受跑步的樂趣，主要是啟發(fā)剛開始的初級(jí)運(yùn)動(dòng)愛好者。另外，還有如目前正在進(jìn)行的“中國貳拾年•運(yùn)動(dòng)脈搏”主題展覽等等，有非常多的與消費(fèi)者近距離接觸的活動(dòng)，希望大家關(guān)心李寧的官網(wǎng)和官微，在上面會(huì)查看得到更多的第一手資料。

網(wǎng)友：弧系列會(huì)有第四代第五代等，那這種體現(xiàn)品牌精神的活動(dòng)是不是會(huì)作為一個(gè)傳統(tǒng)延續(xù)下來？

鄧曉華：實(shí)際上我們還有其他的科技平臺(tái)，像李寧弓、超輕十等等都是在不同科技平臺(tái)上設(shè)計(jì)出這個(gè)運(yùn)動(dòng)屬性的鞋子。弧系列會(huì)不會(huì)有第四代、第五代？我相信是會(huì)有的，因?yàn)槔顚幓∠盗惺强萍计放疲旧硎强邕\(yùn)動(dòng)品牌的一個(gè)科技，李寧弧不止是在跑步上有產(chǎn)品，包括在籃球、訓(xùn)練都有靈活減振這樣的概念和產(chǎn)品。就像剛才說的，這次體驗(yàn)當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品有非常多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，只要有提升機(jī)會(huì)，就會(huì)有第四代、第五代。

第二個(gè)問題談到這種體現(xiàn)品牌精神的活動(dòng)會(huì)不會(huì)作為一個(gè)傳統(tǒng)延續(xù)下來？答案是肯定的。李寧做的營銷運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，我們最大的一個(gè)改變就是我們希望跟消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)愛好者、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員一起，去體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣，去理解我們產(chǎn)品所能夠帶來的一些優(yōu)點(diǎn)和我們可能還不足的地方。所以，我相信這樣的一個(gè)品牌的精神融合，會(huì)在之后更多的李寧營銷活動(dòng)中體現(xiàn)出來。