每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

“今天你押誰？”近日來，這句話已成為微信、QQ上的流行語之一。隨著巴西世界杯如火如荼地進(jìn)行，我國競彩足球（以下簡稱競彩）銷售也迎來史無前例的大爆發(fā)。不管你是真球迷、偽球迷或是徹頭徹尾的非球迷，這都沒關(guān)系，因為在世界杯比賽上大家可以找到一個共同愛好：買足彩。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，專業(yè)彩票研究機(jī)構(gòu)彩通咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，競彩有7成以上銷量來自互聯(lián)網(wǎng)，而北京單場90%以上銷量是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)的。截至6月21日，競彩日銷量最高逼近5億元，刷新競彩銷量紀(jì)錄，也創(chuàng)造出我國彩票銷售紀(jì)錄。

而來自國家體彩管理中心的數(shù)字顯示，競彩單日銷量在世界杯揭幕后迅速創(chuàng)下2.94億元的紀(jì)錄，是世界杯開賽前單日銷量紀(jì)錄的兩倍。據(jù)彩通咨詢數(shù)據(jù)顯示，6月17日、18日，競彩日銷量分別達(dá)到4.9億元和4.7億元，逼近5億元大關(guān)。

在這一串令人目眩的數(shù)字背后，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域移動支付、智能手機(jī)的跨越式發(fā)展功不可沒。

兩周累計售彩40億

當(dāng)前巴西世界杯激戰(zhàn)正酣，我國彩民競猜熱情亦被點燃，據(jù)國家體彩管理中心數(shù)據(jù)，揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，競彩單日銷量呈幾何級數(shù)增長，達(dá)1.39億元，競彩單周和足球單周銷量雙雙創(chuàng)下競彩上市以來的最高紀(jì)錄。

伴隨比賽的逐漸白熱化，開賽第二周（6月16日～6月22日），競彩的單周銷量勁增至30.77億元，兩周累計達(dá)到近40億元，再創(chuàng)競彩銷量紀(jì)錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了上屆世界杯期間23億元的總銷量。

分析人士認(rèn)為，世界杯期間僅有64場比賽，而每年可競猜的比賽有6000場之多，但競彩銷量在這段時間內(nèi)卻屢創(chuàng)新高，足見世界杯的感染力。

彩通咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月17日、18日，競彩日銷量分別達(dá)到4.9億元和4.7億元，逼近5億元大關(guān)，北京單場日銷量（以下簡稱北單銷量）連續(xù)突破億元大關(guān)，成為世界杯期間彩票界殺出的一匹黑馬。

截至6月18日，世界杯開賽7天以來競彩銷量已達(dá)22.4億元，北單銷量也達(dá)4.9億元，日銷量和周銷量均較平日有數(shù)倍增長。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，首只赴美上市的互聯(lián)網(wǎng)彩票股500彩票網(wǎng)（NYSE：WBAI）近期結(jié)束5連陰，股價自上周四來連續(xù)三日反彈，累計漲幅達(dá)13.53%。

500彩票網(wǎng)首席財務(wù)官潘正明在日前的媒體答疑會上透露，500彩票網(wǎng)目前日均銷量是世界杯開始前的3到5倍。

據(jù)記者了解，受世界杯開賽刺激，競彩成為漲幅最大的彩種。公開數(shù)據(jù)顯示，世界杯之前競彩足球日銷售額不足1億元，而現(xiàn)在日銷最火爆時甚至接近5億元。

“世界杯期間銷售數(shù)字非常大，是平時的數(shù)倍，更重要的是你怎樣利用世界杯的機(jī)會，把更多原來不懂互聯(lián)網(wǎng)彩票的人，轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)上來。”潘正明表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從世界杯前后的變化來看，競彩和北單等競猜型彩票與互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售更加契合，本屆世界杯或?qū)⒏淖兓ヂ?lián)網(wǎng)彩票的市場格局。

競彩逾70%銷量來自互聯(lián)網(wǎng)/

“現(xiàn)在拿個手機(jī)隨便點幾下就下注了，哪兒像以前還必須去投注站買。現(xiàn)在科技太發(fā)達(dá)了，買彩票真是方便多了。”談起購彩方式的變化，彩民黃先生連連向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者感嘆。

黃先生一席話或許道出了一眾彩民心聲。分析人士認(rèn)為，本屆世界杯競猜型彩票銷售火爆，互聯(lián)網(wǎng)的確功不可沒。

據(jù)悉，世界杯期間，不論淘寶、騰訊等平臺類網(wǎng)站，還是500彩票網(wǎng)、澳客等垂直電商，彩票銷售都異?；鸨?。據(jù)彩通咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯期間，互聯(lián)網(wǎng)競彩份額進(jìn)一步提高，競彩中約70%以上的銷量來自于互聯(lián)網(wǎng)，而北單銷量更有超過90%來自互聯(lián)網(wǎng)渠道。

無論在周末閑暇時光喝茶的三五分鐘里，還是平日乘地鐵上班途中，甚至是吃早飯間隙，輕輕點擊幾場世界杯賽事，再輸入密碼支付，5分鐘不到即可買彩成功。剩下的便是等比賽打完等待喜悅或失落，總之輕松玩轉(zhuǎn)世界杯。

事實上，在這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深耕移動端的同時，支付寶、微信支付等互聯(lián)網(wǎng)支付平臺的出現(xiàn)，更為互聯(lián)網(wǎng)彩票實現(xiàn)閉環(huán)交易打通了最后一環(huán)。500彩票網(wǎng)潘正明表示，“500彩票網(wǎng)的二季度銷售數(shù)額，我相信有30%以上的銷量來自于移動端。”

那么，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對于彩票行業(yè)的跨越式發(fā)展到底具有多大影響？下面的一組數(shù)據(jù)可能更具有說服力：

數(shù)據(jù)顯示，每一屆世界杯期間，競猜型彩票銷售都有突破：2002年世界杯是足彩首次競猜世界杯大賽，銷量總計5.39億元；2006年世界杯新增北單，銷量反縮至4.6億元；2010年世界杯是競彩首次競猜大型足球賽事，當(dāng)年世界杯競彩銷量共達(dá)22億元；到了2014年，據(jù)彩通咨詢估算，世界杯期間競猜型彩票銷量將突破100億元，甚至有望達(dá)150億元左右。

分析人士認(rèn)為，雖然體彩競猜型彩票已經(jīng)歷四屆世界杯，但本屆世界杯無疑是世界杯移動端購彩元年。“微信朋友圈都在刷屏?xí)褓I彩成果，下載一個客戶端，投20、30元錢，隨便玩玩，萬一中了不是更好？”對足球并不感興趣的璐璐告訴記者，“不管是不是球迷，都可以圖個熱鬧，參與性也更強(qiáng)。”

分析人士認(rèn)為，除購彩途徑愈發(fā)便利外，彩票玩法多樣化也是本屆世界杯一大亮點。對于今年巴西世界杯，彩民除可以猜非讓球的勝平負(fù)外，也可選擇猜全場比分、總進(jìn)球數(shù)、讓球勝平負(fù)。對于璐璐這類“小白”用戶而言，一開始可以只買最簡單的勝平負(fù)，然后再慢慢進(jìn)階到其他玩法，如果實在不懂，還可跟莊合買，可選猜球方案非常多，玩法趣味性也將對彩票市場進(jìn)一步發(fā)展起到推動作用。

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市場觀察

400萬淘寶賬戶瘋狂購彩互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭搶大蛋糕

每經(jīng)記者 劉明濤

當(dāng)數(shù)據(jù)顯示，世界杯競彩銷售額在6月17日、18日分別高達(dá)4.9億元和4.7億元，再度創(chuàng)出競彩紀(jì)錄時，有分析人士認(rèn)為，這表明彩票借助世界杯更進(jìn)一步滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪小?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在世界杯賽期間，隨處可見周圍的人或用手機(jī)、或用電腦，迅速完成投注。分析人士認(rèn)為，之所以能如此快捷地完成投注，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的鏖戰(zhàn)有著直接刺激作用。

線上線下售彩火爆

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，當(dāng)西班牙結(jié)束本屆世界杯征程時，體彩中心又發(fā)來售彩喜訊，世界杯第二周，競彩足球單周銷量達(dá)到30.77億元，再創(chuàng)競彩銷量記錄。彩通咨詢數(shù)據(jù)顯示，6月17日、18日競彩銷售額高達(dá)4.9億元和4.7億元。

而國內(nèi)唯一在紐交所上市的彩票網(wǎng)站500彩票網(wǎng)的活躍也成為互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售火熱的縮影之一。在舉行開幕式4個小時前，該網(wǎng)站服務(wù)器被彩民熱情堵塞，幾近癱瘓，還有在當(dāng)天注冊的網(wǎng)友超過半小時未收到驗證碼的事例。

同樣，來自淘寶的數(shù)據(jù)也顯示出世界杯彩票銷售的瘋狂，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示：淘寶彩票在上周的銷售日均增速超過20%，6月17日，在淘寶上購買足彩的人數(shù)超過400萬人。

與線上售彩同步火爆的還有線下。近日，記者走進(jìn)一家實體彩票店，還沒與店主寒暄聊上，就看見一位美女風(fēng)風(fēng)火火地邁入彩票店，徑直走到彩票機(jī)前說到，“我買德國隊打平，買400元。”

美女迅速買完彩票后走出彩點，又有一位50歲的阿姨進(jìn)來詢問起店主：世界杯彩票怎么買，收益如何，買一場能收益多少？

在解答了諸多顧客疑問后，彩票店店主廖先生告訴記者，“世界杯開始后，來買彩票的人確實比平時多出一倍，大家熱情高得很，買各種類型的彩票都有，不少都是新買主，所以我們最近很忙。”

當(dāng)記者問及銷售量如何時，廖先生笑答，“雖然比賽沒有五大聯(lián)賽時期多，但是銷售量肯定是比平時高的，畢竟買的人在大幅增加。”

券商：互聯(lián)網(wǎng)彩票ARPU值高

競彩銷售高企，但在國內(nèi)，企業(yè)所獲傭金并不太多。據(jù)一家互聯(lián)網(wǎng)彩票公司內(nèi)部人員介紹，世界杯冠軍競彩按照彩票銷售額的69%、13%和18%分別計提彩票獎金、彩票發(fā)行費和彩票公益金。百億銷售額意味著發(fā)行費為13億元，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多數(shù)彩票屬于在代銷點購買，即便按五五分賬，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得的總利潤也僅為6.5億元。

不過，即便如此，諸如淘寶、京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍在瘋狂搶灘互聯(lián)網(wǎng)售彩市場。500彩票網(wǎng)CFO潘正明指出，在PC時代互聯(lián)網(wǎng)流量主要的控制者已經(jīng)相對比較固定，比如BAT以及其他幾家比較大的門戶網(wǎng)站；而移動互聯(lián)網(wǎng)的特點則是分散性，一個好的應(yīng)用很快就會變成一個新的流量入口。

有業(yè)內(nèi)人士指出，彩票作為一種標(biāo)準(zhǔn)化、電子化產(chǎn)品，其屬性也天然地適合網(wǎng)購，互聯(lián)網(wǎng)彩票容易實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭競相布局的重要原因之一。

申銀萬國在研報中指出，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約為1100億元，同比增幅約46.1%，預(yù)計隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的飽和，未來增速繼續(xù)下滑；目前互聯(lián)網(wǎng)彩票處于發(fā)展初期，市場空間將伴隨滲透率的進(jìn)一步提升而打開；互聯(lián)網(wǎng)彩票由于其具備高ARPU（每用戶平均收入）值的特點，將成為流量變現(xiàn)熱點。

分析人士認(rèn)為，正因為有上述巨大利益的存在，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鏖戰(zhàn)正急，爭搶售彩“蛋糕”。