每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 尚希 發(fā)自北京

伴隨著單獨(dú)兩孩政策的逐步落實(shí)，中國人口的結(jié)構(gòu)會發(fā)生哪些具體變化？又有哪些產(chǎn)業(yè)因此受益？基于央視市場研究形成的《2014年中國母嬰人群生活形態(tài)與消費(fèi)趨勢報告》，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者特此專訪了央視市場研究股份有限公司（CTR）媒介與消費(fèi)行為研究總經(jīng)理沈穎。

二胎政策多方面釋放“紅利”

一個孩子究竟能拉動多大的經(jīng)濟(jì)？在沈穎看來，一個孩子牽動著“6個錢包”。不單單是父母，還包括家里的四個老人。這也是中國獨(dú)生子女政策下所特有的社會現(xiàn)象，這也促使“孕嬰童經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)下市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

對此，央視市場研究針對七大區(qū)域，26個城市，7400個樣本（準(zhǔn)媽媽+0～6歲嬰幼兒媽媽）進(jìn)行了調(diào)查研究，僅以奶粉為例，根據(jù)央視市場研究的調(diào)查結(jié)果顯示，純母乳喂養(yǎng)的家庭占到調(diào)查總數(shù)的16.3%，純奶粉喂養(yǎng)的占到19.7%，母乳+奶粉喂養(yǎng)的占到了56.1%。這一調(diào)查結(jié)果與國家衛(wèi)生計生委2014年3月的公布數(shù)據(jù)基本一致。

中國已經(jīng)成為全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場，奶粉消費(fèi)覆蓋了75.8%的嬰幼兒家庭，年平均增速達(dá)25%，幾乎相當(dāng)于美國的3倍，“如果按照市面上比較好的進(jìn)口奶粉來算，粗略估計一個純奶粉喂養(yǎng)的寶寶一年喝掉的奶粉將近2萬元。”沈穎表示。

然而，奶粉消費(fèi)僅僅是養(yǎng)育之路上的冰山一角，除去最基本的喂養(yǎng)、尿不濕、玩具等等，這幾年國內(nèi)市場上方興未艾的早教更是“吸金利器”。很多早教班針對的都是3歲以下的嬰幼兒，平均一個孩子一年的早教費(fèi)用高達(dá)一萬多，可以匹敵一個本科學(xué)生一年的學(xué)費(fèi)。

這一龐大的數(shù)字背后也暗藏著無限的商機(jī)。放寬“二胎”政策對于提升消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)以及再造就業(yè)機(jī)會等，都在釋放著巨大的改革紅利?！爸袊笅胂M(fèi)市場正在走進(jìn)80后媽媽的時代，由此所帶來的三大商機(jī)不單是寶寶，還包括媽媽以及整個家庭?！鄙蚍f對此說道。

育兒思維轉(zhuǎn)變催熱“辣媽”市場

根據(jù)央視市場研究的調(diào)查結(jié)果，6歲以下嬰幼兒媽媽中“80后”占據(jù)了80%的比重，其余的12%為“70后”，8%為“90后”。伴隨著“80后”的媽媽們逐漸占據(jù)主導(dǎo)，中國母嬰消費(fèi)市場正在走進(jìn)“辣媽時代”。

“新時代媽媽愛孩子和愛自己同樣重要”，沈穎在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，伴隨著孩子的長大，媽媽們持有只有照顧好自己才能照顧好家庭和孩子的想法越來越強(qiáng)烈?！?～6歲孩子的媽媽83.5%持有這樣的想法，0～1歲的孩子媽媽則占到76.3%。”同時，有近9成的媽媽認(rèn)為，在有了孩子以后更加關(guān)注家庭的健康飲食以及生活品質(zhì)。

從60后的“以孩子為中心”到80后 “孩子與自己同樣重要”，育兒思維轉(zhuǎn)變的同時，也刺激著商家對于媽媽們 “打起了主意”。對辣媽們來說，產(chǎn)后的形體恢復(fù)是當(dāng)務(wù)之急，健身房、纖體中心以及美容護(hù)膚店也因此受益。

根據(jù)央視市場研究的調(diào)查，在過去3個月里每月都去健身房的人群中，產(chǎn)后媽媽的比例是26.2%，普通人群的比例是15.4%；大部分時間都在嘗試減肥的人群中，產(chǎn)后媽媽占到了44.9%，超過了普通人群36.7%的比例。

不光如此，能夠大大提升效率的小家電目前備受 “80后”媽媽追捧，小到溫奶器、煮蛋器，大到料理機(jī)、凈化器等，這些高效的小家電未來都將迎來更大的市場。

為了讓研究的結(jié)果更加全面細(xì)致，沈穎把她的調(diào)查半徑縮短到了辦公室里?！拔医?jīng)常會問問我們這些80后的同事，他們對于生二胎究竟是怎樣的想法。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，男性生育二胎意愿相比女性更強(qiáng)。”這一定性結(jié)果也正與央視市場研究iCTR在線調(diào)研的定量結(jié)果基本一致，調(diào)查顯示，男性中有生育二胎意愿的占49.1%，女性中有生育二胎意愿的占41.0%。

據(jù)沈穎介紹，目前有45%左右的受調(diào)查人群表示愿意生二胎，受訪者普遍認(rèn)為“兩個孩子的話，孩子不會孤獨(dú)，更有利于孩子的成長，也不會過于溺愛，同時整個家庭氛圍也會更好，更熱鬧”。此外還有40%因 “生活壓力大”、“沒有足夠的時間和精力”以及“擔(dān)心未來孩子之間的彼此競爭”等原因不打算生二胎。