每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京

皇臺酒業(yè)（000995，SZ）10月15日晚間發(fā)布2014年前三季度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計今年前三季度歸屬上市公司股東凈利潤為虧損950萬元，主因是主營業(yè)務(wù)收入下降。

高端白酒寒風(fēng)依舊，且似無結(jié)束跡象,各酒企都在調(diào)整，皇臺酒業(yè)也不例外，因此，公司正在醞釀新舉措。除計劃進(jìn)軍大健康保健產(chǎn)業(yè)外，10月15日，皇臺莊園葡萄酒微營銷模式啟動?；逝_莊園葡萄酒推出了專用于微代理的兩款"涼州"系列新品，確立福建省與甘肅省為首批開展微代理項目的區(qū)域市場?；逝_酒業(yè)董秘劉峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，在大保健產(chǎn)業(yè)方面會繼續(xù)與股東進(jìn)行溝通，與此同時，將布局葡萄酒行業(yè)，由從事葡萄酒原汁銷售漸變?yōu)槠咸丫瞥善蜂N售，提升業(yè)績。

欲進(jìn)軍保健品 遭二股東反對

有券商分析人士認(rèn)為，從需求面看，白酒業(yè)至少兩年內(nèi)難以復(fù)蘇。

公告顯示，皇臺酒業(yè)預(yù)計2014年前三季度累計虧損約950萬元，第三季度虧損460萬元。

雖與去年同期的虧損2675.62萬元相比，公司今年虧損額度縮窄，但去年虧損額度是計提了與前股東北京鼎泰的借款糾紛的虧損額度，若去掉當(dāng)年計提額度，去年1～9月皇臺酒業(yè)虧損額度為335.62萬元。

截至10月16日，除皇臺酒業(yè)以外，還有酒鬼酒、水井坊、洋河股份、青青稞酒、瀘州老窖5家白酒企業(yè)披露三季度業(yè)績預(yù)告，其中，酒鬼酒、水井坊預(yù)虧；洋河股份、青青稞酒預(yù)減。

酒鬼酒預(yù)計2014年前三季業(yè)績將下滑419.47%～493.19%，目前為下滑幅度最大的白酒股。公司預(yù)計前三季度凈利潤為虧損6500萬元～8000萬元。原因是銷售收入大降，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)致產(chǎn)品整體盈利能力下降。

為改善業(yè)績，皇臺酒業(yè)曾有所作為。

9月16日，皇臺酒業(yè)公告顯示，將非公開發(fā)行募資14億元，與穆拉德集團(tuán)加深保健品業(yè)務(wù)合作。不過，議案在10月10日被臨時股東大會否決，公司二股東北京皇臺商貿(mào)投出反對票。

"此次否決定增預(yù)案的第二股東北京皇臺商貿(mào)的實控人其實是當(dāng)?shù)卣覀兡壳耙苍诹私夤蓶|否決此次定增預(yù)案的想法"，劉峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時透露。而昨日金融界網(wǎng)站連線北京皇臺代表馮瑛，詢問否定定增方案的原因。馮瑛稱，皇臺酒業(yè)的主營業(yè)務(wù)是白酒和葡萄酒，而定增預(yù)案要將一部分資金用在保健品行業(yè)上，皇臺商貿(mào)對預(yù)案中的保健品項目還不是很了解，認(rèn)為存在一定的風(fēng)險。

借微營銷推廣葡萄酒

雖然發(fā)力保健品受挫，皇臺酒業(yè)在主業(yè)上業(yè)試圖有所作為。10月15日，皇臺莊園葡萄酒微營銷模式啟動，皇臺莊園葡萄酒推出了專用于微代理的兩款"涼州"系列新品，確立了福建省與甘肅省為首批開展微代理項目的區(qū)域市場。

公開資料顯示，皇臺莊園葡萄酒提出微營銷是直營模式，進(jìn)行扁平化渠道管理，降低產(chǎn)品渠道成本。

"在酒類行業(yè)不景氣時，皇臺酒業(yè)希望借此機(jī)會發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)"，劉峰表示，葡萄酒產(chǎn)品是公司近期很看重的項目，"涼州的葡萄有品質(zhì)，但是品牌力不夠，因此希望通過微營銷方式推廣葡萄酒"。劉峰表示，這是皇臺酒業(yè)在大環(huán)境不景氣下所尋求的新策略和新改變。

不過，皇臺酒業(yè)新策略在酒類專家王健看來，似乎不是解決核心問題的好辦法。"皇臺酒業(yè)缺乏清晰的戰(zhàn)略，資本方和運(yùn)營方的矛盾問題也一直困擾公司，讓公司無法放開手腳做事"。王健認(rèn)為，由于西北產(chǎn)區(qū)的地理特點(diǎn)，產(chǎn)出的葡萄適宜釀酒，若皇臺酒業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行到位，仍有崛起可能。