每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京

昨日（11月12日），騰訊公布了截至9月30日未經(jīng)審核的第三季度綜合業(yè)績：總營收198.08億元，比去年同期增長28%；歸屬股東的凈利潤56.57億元，比去年同期增長46%；毛利為126.41億元，比去年同期增長49%；毛利率為64%，去年同期為55%。

騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長尤其迅速，得益于效果廣告在QQ空間手機(jī)版和微信公眾賬號的推出。未來，騰訊的效果廣告業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)出高成長空間，騰訊與垂直領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的合作也將繼續(xù)深化。

網(wǎng)絡(luò)廣告增長依然搶眼

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年二季度，除了手游業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勢，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)突出。到了第三季度，網(wǎng)絡(luò)廣告一項的收入由20.64億元繼續(xù)增長至24.40億元，較2013年第三季增加76%。而該項收入的增加主要受以下兩方面助推：一是觀看者增長、《中國好聲音》第三季的播出及男足世界杯的非經(jīng)常性影響，令視頻廣告收入增加；二是在QQ空間手機(jī)版推動下，社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加。

值得注意的是，該報告還顯示，騰訊電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)的收入為4.59億元，較2013年第三季下降達(dá)81%。騰訊方面稱，“該項減少主要反映了繼騰訊于2014年3月與京東進(jìn)行戰(zhàn)略交易后，將流量轉(zhuǎn)向京東，以及易迅業(yè)務(wù)從自營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榻灰灼脚_，導(dǎo)致電子商務(wù)自營業(yè)務(wù)交易收入大幅下滑。”

對于第三季度的整體表現(xiàn)，馬化騰表示：“在過去一個季度，我們各個平臺業(yè)務(wù)、收入及盈利再次錄得穩(wěn)健增長。隨著效果廣告在QQ空間手機(jī)版和微信公眾賬號推出，我們網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的增長尤其迅速。鑒于我們流量上的優(yōu)勢、與用戶的登錄關(guān)系以及中國和海外市場效果廣告已呈現(xiàn)的市場規(guī)模，我們認(rèn)為騰訊的效果廣告業(yè)務(wù)將會有很大的成長空間。”此外，未來將深化與垂直領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的合作，繼續(xù)向平臺、產(chǎn)品和人才方面投資。

至于QQ和微信兩大流量“源泉”，財報披露的最新數(shù)據(jù)是：QQ月活躍賬戶數(shù)8.2億，比去年同期增長1%；微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.68億，比去年同期增長39%。

繼續(xù)布局O2O生態(tài)圈

值得注意的是，圍繞投資布局，今年上半年，騰訊在構(gòu)建O2O生態(tài)圈上大下工夫，投資領(lǐng)域包含電商、在線旅游、地圖服務(wù)和本地生活等多個領(lǐng)域。下半年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下，除了投資口袋購物、人人快遞等企業(yè)，騰訊改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的腳步似乎邁得更大了。以醫(yī)療行業(yè)為例，騰訊先后投資了丁香園和掛號網(wǎng)。

就在近日，手機(jī)QQ增加了同城服務(wù)入口，這標(biāo)志著繼購物（京東）、吃喝玩樂（大眾點評）后，騰訊的另一投資對象58同城開始接入其O2O生態(tài)圈。

結(jié)合騰訊“連接一切”的發(fā)展邏輯，把時間點再倒退一點，10月29日，馬化騰發(fā)表公開信稱，無論微信和QQ其實都是在做一個連接器，騰訊想做最底層的生態(tài)框架構(gòu)建，往上則由各傳統(tǒng)行業(yè)搭載自己的邏輯并應(yīng)用在所處領(lǐng)域。

眼下，騰訊在財報里總結(jié)稱，出于對公司長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，隨著對包括移動游戲開發(fā)商及O2O服務(wù)提供商作出了戰(zhàn)略性投資，于2014年9月30日，公司的現(xiàn)金凈額為212.83億元，較去年同期下降38%。

另一維度，微信結(jié)合傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)化腳步也逐步邁開。8月底，微信團(tuán)隊公布了“智慧生活”解決方案，整體思路是，依托微信公眾號＋微信支付，通過移動電商入口、用戶識別、數(shù)據(jù)分析、支付結(jié)算、客戶關(guān)系維護(hù)、售后服務(wù)和維權(quán)及社交推廣等能力，打造移動互聯(lián)網(wǎng)的閉環(huán)式商業(yè)解決方案。