每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 馮海超 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 馮海超 發(fā)自北京

隨著智能手機(jī)成為人們隨身必需品，商用Wifi作為O2O入口的價(jià)值越發(fā)凸顯，這個(gè)市場(chǎng)的玩家也越來(lái)越得到資本和巨頭的重視。

昨日 （11月20日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，知名商用Wifi運(yùn)營(yíng)商邁外迪近日完成一筆數(shù)億人民幣的融資，投資方為騰訊與大眾點(diǎn)評(píng)。

邁外迪官方向記者確認(rèn)了該消息，并表示“（騰訊、大眾點(diǎn)評(píng)）入股邁外迪的消息屬實(shí)，具體投資細(xì)節(jié)將于兩周內(nèi)對(duì)外正式公布。”

與此同時(shí)，微信公眾平臺(tái)也于昨天新增了“微信連接Wifi”功能，該功能使用戶可以在線下通過(guò)Wifi與商家建立聯(lián)系，正式打通線上與線下的O2O閉環(huán)。

知名O2O觀察人士、億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普向記者表示：“結(jié)合騰訊的流量和大眾點(diǎn)評(píng)的線上交易和線下能力，邁外迪有望獲得更大的發(fā)展空間?！?/p>

商用Wifi引資本青睞/

成立于2007年的邁外迪是國(guó)內(nèi)第一家商用Wifi服務(wù)商，早期曾獲150萬(wàn)美元天使投資。其在國(guó)內(nèi)通過(guò)Wifi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)新媒體準(zhǔn)營(yíng)銷模式，與眾多商務(wù)場(chǎng)所合作，免費(fèi)提供商用Wifi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。隨著智能手機(jī)的不斷普及，邁外迪逐漸站穩(wěn)腳跟并持續(xù)獲得資本關(guān)注。

資料顯示，邁外迪2012年獲得了景林資產(chǎn)管理有限公司數(shù)千萬(wàn)元A輪投資；2013年9月獲得了小米科技B輪數(shù)千萬(wàn)元人民幣融資，雙方未對(duì)外透露具體融資金額。

另?yè)?jù)接近交易的業(yè)內(nèi)人士透露，邁外迪此輪融資金額大致是3億元人民幣，同時(shí)融資之后邁外迪團(tuán)隊(duì)仍為公司最大股東。

目前，邁外迪服務(wù)的行業(yè)包括咖啡、餐飲、商場(chǎng)、影院、酒店、交通等九個(gè)類目，其商用Wifi網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)及媒體服務(wù)，已經(jīng)覆蓋全國(guó)前25名機(jī)場(chǎng)。以及超過(guò)500個(gè)知名連鎖品牌，其中包括星巴克、COSTACOFFEE及太平洋咖啡等。

億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱：從騰訊的角度看，是完善其“T”字型戰(zhàn)略的一部分，此前通過(guò)入股大眾點(diǎn)評(píng)和58同城來(lái)連接線下商戶，現(xiàn)在通過(guò)邁外迪進(jìn)一步加強(qiáng)和線下商戶的連接；而對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，通過(guò)和邁外迪和合作進(jìn)一步加強(qiáng)和商家尤其是品質(zhì)商家的聯(lián)系，為的是在商家端建立優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，2014年以來(lái)基于Wifi打造O2O入口成為了各方共識(shí)，Wifi運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始受到資本追逐。

今年2月，鵬博士電信傳媒集團(tuán)收購(gòu)JooMe；3月，“WiFi共享精靈”獲啟明創(chuàng)投、蔡文勝等千萬(wàn)美元融資；4月初，“潮WiFi”完成A輪融資1500萬(wàn)元，由華映資本出資；而到8月樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)也獲得由阿里巴巴領(lǐng)投的A輪投資。

黃淵普向記者表示：“結(jié)合騰訊的流量和大眾點(diǎn)評(píng)的線上交易和線下能力，邁外迪有望獲得更大的發(fā)展和想象空間?！?/p>

O2O的新入口大戰(zhàn)將起/

另?yè)?jù)消息，微信昨日正式針對(duì)商家推出了一項(xiàng)新功能 “微信連Wifi”。在該功能下，當(dāng)用戶連接到該Wifi后，商家可以在微信后臺(tái)看到多種數(shù)據(jù)，包括到客量、日訪問(wèn)量、用戶增長(zhǎng)量等等。用戶則能享受到免費(fèi)上網(wǎng)，與商家聯(lián)系等功能。

黃淵普向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱：“微信商家對(duì)這個(gè)功能有更強(qiáng)的需求，騰訊此舉有利于其打通線上線下閉環(huán)，更好的提高商家經(jīng)營(yíng)效率。”

近年來(lái)，以餐飲、商超為代表的傳統(tǒng)行業(yè)陷入了滯漲，原因就在于與電商等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，與消費(fèi)者的聯(lián)系不夠緊密——其基于會(huì)員模式的傳統(tǒng)營(yíng)銷體系，無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)于全體消費(fèi)者的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)挖掘，更談不上基于其上的互動(dòng)和轉(zhuǎn)化。

而接入了Wifi網(wǎng)絡(luò)之后，傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)所將配備最敏感的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。原有的數(shù)據(jù)采集基礎(chǔ)由會(huì)員體系變成了訪客體系，并憑借能否精準(zhǔn)定位，衍生出附加的服務(wù)。同時(shí)，基于購(gòu)買行為的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)將拓展到基于生活行為的數(shù)據(jù)庫(kù)，深度和廣度得到大大的延展。

邁外迪CEO張成表示：“Wifi的價(jià)值不僅在于可以識(shí)別用戶，同時(shí)也是O2O應(yīng)用的天然入口，通過(guò)Wifi應(yīng)用可以把所有O2O應(yīng)用的運(yùn)算儲(chǔ)存集成在一個(gè)終端上，以此就可以在很大程度提高O2O等應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率、提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。”