借記卡是銀行服務客戶的重要介質(zhì)之一，對于大部分普通客戶來說，借記卡的功能停留在簡單的“存、取、刷”。在互聯(lián)網(wǎng)金融的孕育下，支付、理財都有更多選擇，突破借記卡同質(zhì)化的僵局，打造借記卡獨有的吸引力，或許能打開一扇通往客戶群體的大門。

主題借記卡嫁接明星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品瞄準“菁英”人群

近日，中信銀行正式推出全新借記卡產(chǎn)品——中信菁英卡，主打青年群體。該卡整合了中信銀行此前大力打造的支付APP異度支付、工資理財產(chǎn)品“薪金煲”、全程不落地的網(wǎng)絡貸款三大產(chǎn)品。

這三款產(chǎn)品被譽為觸網(wǎng)先鋒中信銀行的大作，異度支付包含了二維碼支付、NFC支付、全網(wǎng)跨行收單等子產(chǎn)品，綁定銀行卡后即可實現(xiàn)無卡支付；薪金煲則是可以隨時取現(xiàn)，隨時消費的寶寶類產(chǎn)品，實現(xiàn)了理財、消費兩不誤的金融體驗；而中信銀行的網(wǎng)絡貸款則是依靠大數(shù)據(jù)、云計算等技術手段分析客戶資信狀況，可在短短幾分鐘內(nèi)在線提取貸款資金。不僅如此，菁英卡持卡人還能享受專屬理財產(chǎn)品、基金、保險等，獨享更高的收益。全方位滿足了青年群體的支付、理財、貸款的需求。

大數(shù)據(jù)時代下的跨界融合借記卡步入3.0時代

在借記卡1.0時代，它只是存折的替代品；借記卡2.0時代則以各類卡通粉絲卡為代表，在借記卡外形上大做文章。而在大數(shù)據(jù)背景下，銀行透過分析并對借記卡功能和服務進行的突破則將其帶入了3.0時代。

以往，特權是只有財富客戶才可以享受到的服務，現(xiàn)在為了抓住更多普通年輕客戶，銀行開始謀求更多元的跨界，為他們打造特權。

中信銀行在打造菁英卡的增值服務時，就基于大數(shù)據(jù)，對青年群體的興趣偏好的進行分析，并發(fā)現(xiàn)線上娛樂、學習提升是青年群體關注度很高的兩項內(nèi)容。為此，中信銀行跨界聯(lián)合愛奇藝、明星作家、讀書平臺為客戶提供“0元線上觀影特權”、“菁英讀書會”等亮點增值服務。

“有感”并不難與客戶“一起玩”讓他們愛上銀行

借著本次菁英卡的發(fā)布，中信銀行大膽突破，一改以往酒店“講話會”的模式，將發(fā)布會改為戶外路演，讓金融理財、愛奇藝VIP觀影、菁英讀書會等服務一一落地，變?yōu)橐粋€又一個體驗區(qū)，和年輕人一起“玩”了起來。只要在現(xiàn)場，消費者就能感受到完整的服務鏈條。

在了解菁英卡產(chǎn)品功能和它突破過去的玩法之后，我們不難看出，中信銀行打造不僅是一款客戶需要的產(chǎn)品，更是讓客戶有感受的、被打動的一種服務，都是著眼于能給客戶群帶來快樂和提升的那些生活細節(jié)。相信如此貼心的菁英卡定能讓客戶愛上銀行。

這樣的一張菁英卡，你想要么？這樣的銀行，你愛么？ （市場資訊）