每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗 發(fā)自茂名    

每經(jīng)記者 陳鵬麗 發(fā)自茂名

當(dāng)動(dòng)手碼下這篇文章時(shí)，我正坐在從茂名高州趕往廣州的大巴上，情緒尚未從出發(fā)前的“突發(fā)狀況”中緩沖過(guò)來(lái)——就在大巴開(kāi)出前一分鐘，我發(fā)現(xiàn)自己把鑰匙落在了家里。沒(méi)有鑰匙，凌晨到廣州，我根本進(jìn)不了住的地方。司機(jī)告知，檢票后無(wú)法辦理退票，需全額另購(gòu)。

在不足10秒的思考時(shí)間里，我腦子里只想到兩種解決方法：一，先上廣州再讓家人快遞鑰匙過(guò)來(lái)。二，下車等鑰匙買其他班次的票。不用猶豫，我果斷下了車，放棄寄希望于快遞。

我的家鄉(xiāng)在廣東茂名高州，是四線城市，而我們家又在縣城下的鄉(xiāng)村，真真切切的農(nóng)村。隨著物流“最后一公里”的鋪設(shè)，順豐、申通、韻達(dá)等幾個(gè)物流巨頭已經(jīng)在我們鎮(zhèn)上的商店布點(diǎn)，設(shè)置快遞收發(fā)點(diǎn)。但當(dāng)時(shí)我的想法是，快遞公司目前尚處于放假狀態(tài)，就算是最快的順豐快遞，法定假日結(jié)束后，我們鎮(zhèn)上的快遞還不一定有快遞員來(lái)收。換句話說(shuō)，就算我讓家人馬上到鎮(zhèn)上順豐快遞代收點(diǎn)寄出鑰匙，很可能兩三天后我還拿不到。

春節(jié)回到一年不見(jiàn)的家鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)很多可喜的變化。路修得更寬更平坦了，小學(xué)翻新了，村里又有一些家庭添置了新汽車。然而，這些可喜的變化卻使得物流“最后一公里”的痛點(diǎn)更加刺眼。

雖然鎮(zhèn)上已有幾家快遞和京東的代收點(diǎn)，但一件快遞到了居民手里，我們還得額外掏出兩三塊代收費(fèi)。而且，這還僅限于小物件，類似大家電類的產(chǎn)品，只能送到縣城，不到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

受家電補(bǔ)貼政策退位的影響，去年整一年家電行業(yè)風(fēng)起云涌。巨頭價(jià)格戰(zhàn)動(dòng)作頻頻，但似乎這些都與一個(gè)四線城市下的這座小鄉(xiāng)鎮(zhèn)無(wú)太多關(guān)系。這樣的情況下，物流未及之處，家電經(jīng)銷商暴利經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象依舊嚴(yán)重。

2014年家電產(chǎn)品步入微增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)，價(jià)格戰(zhàn)下，線上以及品牌專賣店的對(duì)開(kāi)門冰箱已經(jīng)一度低至3000元左右。而在我們鎮(zhèn)上，對(duì)開(kāi)門冰箱春節(jié)促銷價(jià)卻高達(dá)五六千元。以某品牌對(duì)門冰箱為例，我們鎮(zhèn)上的店標(biāo)出的售價(jià)為5998元，而該品牌網(wǎng)購(gòu)旗艦店上同系列冰箱的價(jià)格均在3300~3990元之間。店家表示，此款冰箱最低只可減至5198元，但即使如此，線下與線上的價(jià)差仍然至少1000元以上。

在我們家鄉(xiāng)，舍得花錢購(gòu)置空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電的主要是在外工作的年輕人。隨著生活水平的提高，實(shí)際上農(nóng)村對(duì)冰洗空產(chǎn)品的需求已經(jīng)比較旺盛。村里家家戶戶都已經(jīng)有了冰洗空，或者正準(zhǔn)備購(gòu)買冰洗空。但受制于物流條件，村里的人就算明知道鎮(zhèn)上店的家電產(chǎn)品遠(yuǎn)比線上的貴，也無(wú)可奈何。

去年10月份，堂哥結(jié)婚需要購(gòu)置一批大家電產(chǎn)品。極少線下購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的老哥到鎮(zhèn)上的家電實(shí)體店一看，傻眼了，驚嘆比線上貴太多。但很快他就接受了這個(gè)價(jià)差現(xiàn)實(shí)，因?yàn)榧词咕W(wǎng)上購(gòu)買，物流也不能送到鎮(zhèn)上，只能送到縣城。在沒(méi)有私家車的情況下，大多數(shù)人出于方便以及售后安裝服務(wù)考慮，都會(huì)選擇屈服于鎮(zhèn)上銷售店的價(jià)差，然后使盡一切辦法討價(jià)還價(jià)。

最終，經(jīng)動(dòng)用同學(xué)關(guān)系“攀親”，老哥在鎮(zhèn)上買回的奧馬冰箱，價(jià)格較線上還貴出300多元。“冰箱界的小米”奧馬如此，其他品牌的冰箱空調(diào)線上線下價(jià)差則更大。

這種情況不止我們鎮(zhèn)上所特有，經(jīng)多方了解，在我們縣城下幾個(gè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，情況都雷同。被外界炒得轟轟烈烈的“物流‘最后一公里’”的夢(mèng)想，在這里依然遙不可及。