每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

家電制造企業(yè)早已不滿足產(chǎn)品本身所帶來的市場。

5月8日下午，海信電視在北京正式發(fā)布行業(yè)內(nèi)首家“聚享購”大屏電商平臺，開始試水電視購物。

海信海視云公司CEO于芝濤對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，電商購物從以前的PC端，經(jīng)過移動端，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了客廳場景的大屏購物時(shí)代，PC端購物雖然能足不出戶在線購物但是反復(fù)比價(jià)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，移動購物可隨時(shí)隨地購物，支付也方便快捷，但是產(chǎn)品細(xì)節(jié)表現(xiàn)不足，大屏電商購物可以通過高清視頻和圖片充分顯示，而且支付也非常便捷。

記者在現(xiàn)場看到，在“聚享購”大屏電商平臺上，每個(gè)商品都以圖片形勢展示出來，與PC端電商購物的商品展示并無太大區(qū)別。不同的是，點(diǎn)開圖片之后，每款商品均有詳細(xì)視頻或高清圖文介紹，因?yàn)槠聊淮?，體驗(yàn)要比PC端和移動端效果更好。

于芝濤介紹，海信聚享購場景購物模式，用戶在看電視劇、電影和綜藝節(jié)目時(shí)，通過技術(shù)可以將演員們的衣服和使用的商品識別出來，讓用戶也能訂購明星同款商品。

實(shí)際上，不僅如此，海信還基于VIDAA智能電視系統(tǒng)，將購物與視頻、游戲、教育等核心智能電視業(yè)務(wù)互聯(lián)互通，用戶可以購買學(xué)生教材等其他有需求的產(chǎn)品。

事實(shí)上，海信試水電視購物的背后是在進(jìn)行盈利模式地變革與探索。4月29日，在媒體和投資者溝通會上，海信電器新任總經(jīng)理代慧忠預(yù)測，海信電器五年后內(nèi)容和增值服務(wù)帶來的利潤，將大于或等于目前硬件銷售的利潤。

而代慧忠做出這樣預(yù)測的底氣是，海信已經(jīng)擁有了一個(gè)龐大的用戶群體。目前海信智能電視累計(jì)激活量已突破1000萬臺，到2017年這個(gè)數(shù)字要增長到3000萬以上。這是一座金山，如此將這些用戶變現(xiàn)是一個(gè)關(guān)鍵問題。而此次聚享購大屏電商平臺的上線，就是海信率先打開客廳經(jīng)濟(jì)入口的一次嘗試。

而在另一方面，海信等傳統(tǒng)家電制造企業(yè)依靠硬件盈利的時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。首先，彩電行業(yè)整體增長開始觸到天花板，奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年彩電銷量為4505萬臺，同比下降5.7%，中國彩電業(yè)將迎來高速發(fā)展后的“新常態(tài)”。第二，彩電利潤水平在下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，彩電企業(yè)毛利率在20%左右，而白點(diǎn)企業(yè)毛利率多是30%以上。第三，以樂視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進(jìn)入彩電行業(yè)，以低價(jià)甚至免費(fèi)為突破點(diǎn)，讓彩電企業(yè)更加舉步維艱。

因此，彩電企業(yè)必須要尋找新的增長點(diǎn)。