每經(jīng)編輯 孫衛(wèi)濤    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

面對來自互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運營商IPTV的夾擊，歌華有線（SH .600037）這次來了一個防守反擊。

昨日（5月26日）下午，有線電視運營商歌華有線在北京正式發(fā)布新品“歌華電視”4K融合一體機。

據(jù)悉，該一體機是歌華有線與百視通、創(chuàng)維、海信等公司聯(lián)合，基于“歌華云平臺”，將高清交互數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)豐富視頻內(nèi)容和高清電視機終端結(jié)合在一起。

廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編吳純勇對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，歌華有線的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已經(jīng)開始觸摸天花板，用戶增長到一定規(guī)模之后再難突破，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運營商IPTV正在虎視眈眈有線電視用戶市場，因此歌華有線防止用戶流失和尋找新的利潤增長點，而這次一體機的發(fā)布，就是歌華有線在進行防守反擊。

首推一體機

與其他企業(yè)涉足電視不同地是，歌華有線這次發(fā)布的電視產(chǎn)品尺寸相當(dāng)豐富，其中合作方海信生產(chǎn)40吋、43吋、48吋、55吋四個尺寸，而創(chuàng)維生產(chǎn)49吋、55吋兩個尺寸。

據(jù)了解，這次歌華有線與百視通、創(chuàng)維、海信等公司聯(lián)合發(fā)布一體機，也是國內(nèi)廣電系統(tǒng)首次定制的4k融合電視一體機，主要是將數(shù)字電視直播、回看等功能及互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺視頻內(nèi)容與目前流行的4K電視智能終端產(chǎn)品進行三合一的結(jié)合。

因此，歌華有線將一體機分為套餐形式進行售賣，將4K電視機與有線電視服務(wù)、寬帶服務(wù)進行組合與捆綁。此前，目前,歌華有線早已開始了大規(guī)模的雙向網(wǎng)改造，可以為用戶提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。

事實上，這種組合與捆綁銷售并不是首次。此前，寬帶運營商鵬博士推出大麥電視，形式也是通過高清智能電視+增值服務(wù)組合形式出現(xiàn)。樂視推出的樂視電視，也是將高清智能電視與樂視網(wǎng)豐富的視頻內(nèi)容捆綁進行出售。

而這次歌華有線推出的一體機與上述的鵬博士和樂視電視有何區(qū)別？答案是，歌華有線除了可以提供寬帶上網(wǎng)、豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容之外，還可以提供有線電視直播業(yè)務(wù)。

百視通歌華有線的股東方之一，今年3月份，百視通宣布3億元參與北京歌華有線的定向增發(fā)。而百視通入股，讓歌華有線旗下的電視院線、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、NVOD輪播頻道、游戲等業(yè)務(wù)可以建立其優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容平臺。而這次百視通也參與到了一體機的項目之中。

北京創(chuàng)維海通數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理薛亮對《每日經(jīng)濟新聞記者》表示，硬件廠商與內(nèi)容方進行合作已經(jīng)成為趨勢，而傳統(tǒng)的家電廠商發(fā)現(xiàn)歌華有線的內(nèi)容資源一點不比視頻網(wǎng)站少，因此率先與有線電視運營商合作，如果不搶先會被別人搶占。

防守反擊戰(zhàn)

目前，歌華有線擁有覆蓋北京全市16個區(qū)縣的大型有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，有線電視注冊用戶超過550萬，其中高清用戶420萬。

但是發(fā)展到現(xiàn)階段的歌華有線正面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。吳純勇說，一方面歌華有線用戶增長到一定規(guī)模之后再難突破，傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務(wù)已經(jīng)開始觸摸天花板，另一方面互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運營商IPTV正在虎視眈眈有線電視用戶市場。

以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以低價互聯(lián)網(wǎng)機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視和豐富的影視、娛樂資源在搶奪電視用戶。而以中國電信和中國聯(lián)通為代表的寬帶運營商通過IPTV也在爭奪電視用戶。

因此歌華有線防止用戶流失和尋找新的利潤增長點，而這次一體機的發(fā)布，就是歌華有線在進行防守反擊。一方面，通過此項業(yè)務(wù)，可以防止用戶流失，用更豐富的資源留住用戶，另一方面，通過這些業(yè)務(wù)，歌華有線可以尋找新的盈利增長點，實現(xiàn)規(guī)模和利潤的增長。

有研究報告指出，在電視屏互聯(lián)網(wǎng)化背景下，有線電視運營商亦在尋求自我革命和突破，若能成功推進智能電視進入用戶家庭，將進一步強化自身電視屏入口價值，在互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛爭奪電視屏入口背景下，具備用戶和政策優(yōu)勢的有線電視運營商有望獲得重估機會。

吳純勇也認(rèn)為，客廳的電視屏幕市場空間非常大，只要能占領(lǐng)客廳電視的入口，就可以無限延伸內(nèi)容、游戲、電視購物等資源。

事實上，歌華有線也有意這么做。歌華有線發(fā)布的一體機此次還集成了北京數(shù)字學(xué)校和快樂學(xué)堂等教育類應(yīng)用產(chǎn)品，還有云游戲等娛樂應(yīng)用，目的就是創(chuàng)造更多的增值服務(wù)空間，尋找未來新的利潤增長點。