每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今日（8月5日），PPTV聚力正式對外宣布，PPTV聚力獲得2015-2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán)。另據(jù)PPTV聚力管理委員會主席、PPTV體育公司CEO范志軍現(xiàn)場透露，版權(quán)購置費用共計2.5億歐元。

據(jù)了解，PPTV聚力此次簽下五年西甲中國地區(qū)全媒體獨家版權(quán)，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)企業(yè)首次拿下世界頂級足球賽事的全媒體IP。業(yè)界認(rèn)為，PPTV體育獨立成立公司后，正向著打造“全體育產(chǎn)業(yè)公司”邁出了重要一步。此外，也標(biāo)志著PPTV聚力大股東蘇寧在內(nèi)容層面正式切入體育產(chǎn)業(yè)。

可協(xié)商修改重點場次開球時間

根據(jù)協(xié)議，PPTV聚力將獨享西甲在中國地區(qū)（中國大陸、中國臺灣和中國澳門）的全媒體版權(quán)，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體及公共播映權(quán)（戶外屏幕、地鐵、公交、影院）等媒體的播出及版權(quán)分銷權(quán)益。

對于為何選擇PPTV聚力作為合作伙伴，西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽聯(lián)盟主席哈維˙泰巴斯表示，“PPTV聚力作為國內(nèi)首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，在體育方面擁有超過2億的用戶，同時，母公司蘇寧云商集團擁有線上線下強大的綜合實力，兩者相結(jié)合所推出的‘硬件+內(nèi)容+服務(wù)+電商’商業(yè)模式，能夠為西甲在中國地區(qū)的品牌影響力及市場價值的進一步提升，帶來不可估量的推動作用，這是西甲聯(lián)盟在考慮版權(quán)基礎(chǔ)商業(yè)回報外更為看重的因素。”

值得注意的是，這次簽約也被譽為中國體育市場有史以來中方權(quán)益最多的聯(lián)賽版權(quán)協(xié)議。哈維˙泰巴斯稱，“西甲十分重視中國市場，我們與蘇寧、PPTV聚力的合作非常愉快。在新賽季開始后，PPTV聚力會與我們協(xié)商修改聯(lián)賽重點場次的開球時間，以方便中國球迷更好地觀看直播。”

業(yè)內(nèi)人士表示，這項權(quán)益對于電視臺媒體的商業(yè)運營尤其重要，也將極大促進西甲聯(lián)賽在中國地區(qū)的推廣。

蘇寧在體育領(lǐng)域動作不斷

2013年10月，蘇寧向PPTV聚力投資2.5億美元，占PPTV聚力44%比例。

近兩年，蘇寧在體育領(lǐng)域的動作不斷：2014年和2015年，連續(xù)贊助了西甲巴薩、中超江蘇國信舜天兩支足球俱樂部；2015年隨著蘇寧眾籌頻道上線，接連推出“歐冠足球?qū)?rdquo;、“舜天球迷手環(huán)”等項目，將體育與互聯(lián)網(wǎng)金融、科技產(chǎn)品結(jié)合。

資深業(yè)內(nèi)人士李允向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，蘇寧進軍體育產(chǎn)業(yè)并非“玩票”，其底層邏輯完全符合蘇寧云商董事長張近東多次提及的：蘇寧始終圍繞互聯(lián)網(wǎng)零售，做好“+渠道”、“+商品”、“+服務(wù)”三件事。

李允稱，如“+商品”的層面，圍繞西甲版權(quán)，蘇寧將有可能深度參與到賽事產(chǎn)品運營、內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)、西甲官方商品銷售等一系列動作，從多維度去匹配國內(nèi)2億以上西甲球迷方方面面的需求；從“+服務(wù)”層面，蘇寧則有能力通過基于自身O2O線上線下雙渠道的服務(wù)平臺優(yōu)勢，通過球迷社群運營等方式，更好地為球迷和廣大家庭受眾在比賽日、周末提供文化服務(wù)。