每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 岳琦    

每經(jīng)記者 謝振宇 岳琦

一邊追劇，還能馬上買下劇中“瑪麗蘇”女主角的項(xiàng)鏈，或者是時(shí)尚的包包……邊看視頻邊購(gòu)物，這一“剁手黨”們的福音，可能就要快實(shí)現(xiàn)呢。

號(hào)稱美國(guó)超級(jí)視頻電商Cinsay來(lái)了。8月16日下午，Cinsay宣布落戶中國(guó)。Cinsay據(jù)稱已有超過(guò)1.2億用戶，其模式核心在于，消費(fèi)者看視頻的同時(shí)，馬上就能購(gòu)物，甚至于不需要跳轉(zhuǎn)鏈接。

“超級(jí)視頻電商顛覆了電商傳統(tǒng)樣式和商業(yè)邏輯。”頗顯神秘的Cinsay來(lái)到中國(guó)留下豪言壯語(yǔ)，“這肯定是電商的未來(lái)。”《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)阿里和京東早就把視頻電商“玩壞了”，國(guó)內(nèi)外都還沒(méi)有顯著的成功案例。

“邊看邊買”看上去很美，但其實(shí)用戶在觀看視頻內(nèi)容時(shí)，并非主動(dòng)購(gòu)買需要，感興趣式的沖動(dòng)購(gòu)買難以持續(xù)。

“邊看邊買”顛覆傳統(tǒng)電商？

登陸門戶網(wǎng)站、打開(kāi)視頻，在看的同時(shí)，點(diǎn)擊視頻框內(nèi)的其中圖標(biāo)，商品介紹、價(jià)格等商品信息就出來(lái)了，下單就能購(gòu)物。

在成都某影院的IMAX巨幕上，四川玖庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱玖庫(kù)科技）的CEO王墻現(xiàn)場(chǎng)演示了如何觀看視頻的同時(shí)來(lái)購(gòu)物，并向影院內(nèi)數(shù)百名到場(chǎng)者介紹著視頻電商的模式和操作。

Cinsay董事會(huì)副主席Leslie Ball在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，Cinsay視頻電商的一大特點(diǎn)是觀看、購(gòu)物、分享，能夠同時(shí)進(jìn)行。

全國(guó)企業(yè)信用信息系統(tǒng)的登記資料所顯示，玖庫(kù)科技在今年3月剛更了名，6月份增加了幾位股東，更名之前，該公司名稱為四川省陶唐仕建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，王墻在酒行業(yè)內(nèi)小有名氣，主要做包裝設(shè)計(jì)，并為五糧液、瀘州老窖等公司做過(guò)包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)日他的現(xiàn)場(chǎng)演示，也是看視頻下單購(gòu)買某四川知名白酒產(chǎn)品。

“超級(jí)視頻電商顛覆了電商傳統(tǒng)樣式和商業(yè)邏輯。”王墻表示，“從呈現(xiàn)樣式上看，傳統(tǒng)電商、超級(jí)視頻電商，一個(gè)是靜態(tài)、一個(gè)是動(dòng)態(tài)，超級(jí)視頻電商以實(shí)時(shí)、交互式見(jiàn)長(zhǎng)。超級(jí)視頻電商的購(gòu)物體驗(yàn)更為簡(jiǎn)化、極致化，即在視頻窗口中完成點(diǎn)擊購(gòu)物、數(shù)字支付，即點(diǎn)即用，縮短鏈接行程。”

對(duì)于Cinsay，記者并未查詢到其在交易所上市披露的信息。值得注意的是，該公司幾名高管的來(lái)頭不小，Cinsay董事會(huì)副主席Leslie Ball此前在梅西百貨擔(dān)任過(guò)高管，而該公司還有一位高管為前美國(guó)國(guó)防部官員。

更加方便的“邊看邊買”將如何做到？Leslie Ball表示，公司目前已有這樣的技術(shù)，在中國(guó)的落地，關(guān)鍵是一些商戶能夠參與其中，將相應(yīng)技術(shù)和信息做到視頻里，使得看視頻的任何個(gè)體都可以購(gòu)買。

視頻電商能否玩轉(zhuǎn)？國(guó)內(nèi)大佬早有布局但賺錢難

所謂視頻電商，就是通過(guò)技術(shù)手段在視頻中嵌入電商元素，用戶在觀看視頻時(shí)，可以隨時(shí)購(gòu)買視頻場(chǎng)景中的物品。Cinsay的不跳轉(zhuǎn)購(gòu)物體驗(yàn)雖然顯得很新潮，但是從阿里投資優(yōu)酷土豆開(kāi)始，視頻電商的概念就已經(jīng)被電商界和視頻界玩壞了。

對(duì)于絕大多數(shù)網(wǎng)民而言，網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)視頻就像是存在于兩個(gè)象限，永遠(yuǎn)也沒(méi)有交集。但是在電商和視頻行業(yè)大佬的眼中，這其中卻潛藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。

“不要998，只要298”，“數(shù)量有限，快快拿起電話訂購(gòu)吧！”……相信大家對(duì)電視購(gòu)物節(jié)目還記憶猶新吧？曾風(fēng)靡一時(shí)的電視購(gòu)物應(yīng)該是算最早的視頻電商了。

視頻電商真的像業(yè)界期盼的那樣，欣欣向榮前景光明嗎？其實(shí)天貓與優(yōu)酷土豆、京東與樂(lè)視早幾年就開(kāi)始嘗試挖掘視頻電商的價(jià)值。

易觀國(guó)際電商行業(yè)分析師王小星對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，視頻電商喊了很久，但是國(guó)內(nèi)國(guó)外都沒(méi)有大的起色，所以業(yè)內(nèi)也就沒(méi)有什么數(shù)據(jù)可以參考。

雖然Cinsay垂涎視頻電商這塊肥肉已久，但是從其官網(wǎng)公布的信息來(lái)看，其發(fā)展前景依然充滿挑戰(zhàn)。而Cinsay董事會(huì)副主席Leslie Ball并不愿提及公司營(yíng)收和盈利情況。

對(duì)于Cinsay的模式，王小星表示，目前看不到他們實(shí)際的交易信息，這就不好說(shuō)了。不管模式怎么樣還是要看效果，視頻電商這塊目前都沒(méi)有看到什么成功的案例。國(guó)外的電視購(gòu)物有做的成功的，但是中外國(guó)情不一樣。

“邊看邊買”看上去很美，但其實(shí)用戶在觀看視頻內(nèi)容時(shí)，并非主動(dòng)購(gòu)買需要，感興趣式的沖動(dòng)購(gòu)買難以持續(xù)。在王小星看來(lái)，網(wǎng)購(gòu)大部分情況并不是一個(gè)沖動(dòng)的行為。