每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

8月25日，去哪兒網(wǎng)公布了截至2015年6月30日的二季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，去哪兒網(wǎng)2015年第二季度總營(yíng)收為8.810億元，同比增長(zhǎng)120%。得益于總營(yíng)收的顯著提高，本季度去哪兒網(wǎng)毛利潤(rùn)為6.341億元，比去年同期增長(zhǎng)115.1%。

不過(guò)，歸屬于去哪兒網(wǎng)股東的凈虧損為8.157億元，去年同期凈虧損則為4.216億元,同比擴(kuò)大了93%；而上季度歸屬于去哪兒網(wǎng)股東的凈虧損為7.012億元。

無(wú)線收入占總營(yíng)收近七成

記者注意到，盡管本財(cái)季去哪兒網(wǎng)的虧損同比擴(kuò)大，但在營(yíng)收方面，去哪兒網(wǎng)已連續(xù)5個(gè)季度同比增速超過(guò)100%，這在中概股中較罕見(jiàn)。

二季度去哪兒網(wǎng)的機(jī)票以及機(jī)票相關(guān)收入為5.170億元，同比增長(zhǎng)85.0%；住宿預(yù)訂收入為2.589億元，同比增長(zhǎng)261.8%，住宿預(yù)訂收入的同比增長(zhǎng)主要得益于酒店間夜數(shù)145.2%的同比增長(zhǎng)，以及每間夜平均收入47.6%的同比增長(zhǎng)。

值得注意的是，Q2去哪兒網(wǎng)的無(wú)線收入為6.001億元，比去年同期增長(zhǎng)321.7%，占總營(yíng)收的68.1%。

支出方面，去哪兒網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用為3.508億元，同比增長(zhǎng)93.2%；銷售及市場(chǎng)推廣費(fèi)用為7.027億元，較去年同期增長(zhǎng)226.8%，財(cái)報(bào)稱，該增長(zhǎng)主要源于公司加大了隨意性支出以通過(guò)線下渠道獲取新的移動(dòng)用戶，以及在較小程度上源于在線市場(chǎng)推廣費(fèi)用的增長(zhǎng)和員工數(shù)量增加而導(dǎo)致的薪資和福利費(fèi)用的增長(zhǎng)。

對(duì)此，環(huán)球旅訊分析師包力維對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“去哪兒要靠無(wú)線端拉總營(yíng)收，但無(wú)線端推廣的費(fèi)用是非常昂貴，去哪兒網(wǎng)Q2光推廣費(fèi)用就花了7億多，同比增長(zhǎng)226%，如果再加上開(kāi)發(fā)和鋪渠道的費(fèi)用，短期內(nèi)去哪兒網(wǎng)的成本是下不來(lái)的，而且，后面還要看攜程并購(gòu)藝龍后怎么發(fā)力，這對(duì)于去哪兒網(wǎng)的業(yè)務(wù)可能會(huì)造成比較大影響。”

“目前通過(guò)不斷投資搶占市場(chǎng)份額，已經(jīng)成為在線旅游的共識(shí)。”北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎指出，“在這樣的態(tài)勢(shì)下，各個(gè)在線旅游商如何花錢才能高效，在規(guī)模、用戶和收入上保持超高速成長(zhǎng)是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”

酒店細(xì)分市場(chǎng)成必爭(zhēng)之地

同時(shí)，本季度去哪兒網(wǎng)的酒店間夜量總數(shù)達(dá)到了1780萬(wàn)間，同比增長(zhǎng)了145.2%。相比全球同行業(yè)平均低于30%酒店間夜數(shù)增長(zhǎng)率，幾乎為全球同行的5倍。其中，去哪兒的酒店直銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和移動(dòng)用戶群的擴(kuò)大尤為突出。

2014年1月，去哪兒網(wǎng)成立目的地事業(yè)部，正式開(kāi)始了酒店直簽業(yè)務(wù)。至今1年多的時(shí)間，去哪兒網(wǎng)的酒店直簽數(shù)量已經(jīng)超過(guò)28萬(wàn)家。與此同時(shí)，去哪兒網(wǎng)在移動(dòng)用戶群上也在高速增長(zhǎng)。8月4日，去哪兒網(wǎng)宣布其在暑期的酒店入住間夜量峰值達(dá)到了單日30萬(wàn)，通過(guò)其無(wú)線端預(yù)訂的酒店已占總量85%以上。

“業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁反映了去哪兒網(wǎng)在酒店戰(zhàn)略上的成效。”包力維對(duì)記者分析，在目的地服務(wù)備受關(guān)注的今天，酒店作為目的地的第一站，成為OTA爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，所以，接下來(lái)酒店細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)則成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

記者注意到，目前OTA梯隊(duì)中，攜程有推出“演唱會(huì)周邊酒店”項(xiàng)目、同程發(fā)力“景+酒”以及去哪兒網(wǎng)推出獨(dú)立品牌“去呼呼”，幾大OTA在酒店細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

“去哪兒網(wǎng)目前已進(jìn)軍住宿細(xì)分市場(chǎng)。短期來(lái)看，去呼呼似乎增長(zhǎng)不起來(lái)，但是長(zhǎng)期看的話，去哪兒網(wǎng)想要改變酒店的業(yè)務(wù)模式，就要看去呼呼的表現(xiàn)了，去呼呼可能是去哪兒網(wǎng)對(duì)抗攜程的一張王牌。”包力維如是指出。