每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜 黃宗彥    

每經(jīng)記者 吳林靜 黃宗彥

幾年前，王思聰進(jìn)入電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，讓職業(yè)選手的月薪突破萬(wàn)元大關(guān)；如今，王思聰向游戲直播邁進(jìn)一步，或?qū)⒆屩鞑ツ晷嚼^續(xù)向上瘋漲。

近日，熊貓TV幕后老板王思聰自曝已簽約Angelababy，未來(lái)還將簽約更多的明星主播助陣熊貓TV。

目前，各電子競(jìng)技平臺(tái)之間暗流涌動(dòng)，紛紛燒錢爭(zhēng)搶主播這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。一位電競(jìng)業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此前業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的10億美元收購(gòu)案，讓眾投資者看到了游戲直播行業(yè)巨大的潛力，爭(zhēng)搶流量做大做強(qiáng)平臺(tái)之際，燒錢布局主播資源是性價(jià)比最高的手段。

明星主播瘋狂吸金

近日一次采訪中，王思聰自曝，“著名女神Angelababy已簽約熊貓TV，會(huì)在熊貓直播打游戲，跟粉絲們互動(dòng)”。有消息稱，Angelababy每月只需在熊貓TV露面15個(gè)小時(shí)，便能獲得不菲的月收入。

不過(guò)，王思聰?shù)?ldquo;不缺錢”不會(huì)讓人質(zhì)疑，此前他曾表示，將在熊貓TV正式上線的10日內(nèi)，每天不定期對(duì)優(yōu)秀主播發(fā)放總額為1000萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

游戲平臺(tái)拉攏娛樂(lè)圈明星吸金，簽約Angelababy已不是首例。就在上個(gè)月，因《愛(ài)情公寓》、《跑男》等成名的陳赫首秀虎牙直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)其亮相首日便使虎牙直播活躍用戶數(shù)突破千萬(wàn)，這還沒(méi)有算分流給其他視頻媒體的用戶參與數(shù)。

“目前，娛樂(lè)圈明星進(jìn)行游戲直播時(shí)，主要以與電競(jìng)明星主播搭檔的方式來(lái)完成。”上海戲谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁周晨告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

傳統(tǒng)的電競(jìng)主播通過(guò)平臺(tái)簽約費(fèi)+玩家獎(jiǎng)勵(lì)+電商獲得收入，其中超九成收入為平臺(tái)簽約費(fèi)。目前，幾大直播平臺(tái)競(jìng)相追逐明星主播，部分主播的天價(jià)收入也讓大眾唏噓不已。

年初有報(bào)道稱，從2014年初到2015年，頂級(jí)主播的身價(jià)翻了10倍，年薪最高達(dá)到2000萬(wàn)元。網(wǎng)上還流傳著一張據(jù)稱是國(guó)內(nèi)LOL人氣主播小智曬出來(lái)的個(gè)人網(wǎng)銀截圖：2個(gè)月入賬900多萬(wàn)元。

明星的到來(lái)，使得直播平臺(tái)流量倍增，變現(xiàn)能力也達(dá)到新的高度，據(jù)了解，有些平臺(tái)打造的淘寶店出現(xiàn)了幾千萬(wàn)月流水的“盛況”。

平臺(tái)背后大佬撐腰

主播身價(jià)倍漲，在周晨看來(lái)，正是此前亞馬遜以10億美元收購(gòu)游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch，觸動(dòng)了整個(gè)電競(jìng)直播行業(yè)。

大手筆的收購(gòu)讓不少平臺(tái)燃起斗志。電競(jìng)直播是一個(gè)靠粉絲經(jīng)濟(jì)聚集的行業(yè)，眾平臺(tái)深諳此理，懷著做大做強(qiáng)的夢(mèng)想，紛紛燒錢搶主播，爭(zhēng)搶流量。自今年7月成立以來(lái)，王思聰招來(lái)知名《英雄聯(lián)盟》解說(shuō)小智，讓其以股東的身份入駐熊貓TV；數(shù)位《爐石傳說(shuō)》的熱門主播近日也相繼發(fā)微博，宣布加入熊貓TV的麾下。

“主播是目前最‘物美價(jià)廉’的商品。”昨日有業(yè)內(nèi)人士接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如此評(píng)價(jià)。就在前幾日，針對(duì)近期數(shù)名主播合同期未滿就跳槽事件，斗魚TV發(fā)布微博表示，同行惡意挖角已對(duì)斗魚TV直播平臺(tái)甚至整個(gè)游戲直播行業(yè)都帶來(lái)了嚴(yán)重影響，并已經(jīng)向法院正式起訴10位跳槽的主播。

各游戲直播平臺(tái)爭(zhēng)搶主播的較量，其實(shí)質(zhì)是背后投資方的較量。除了后起之秀熊貓TV背后的王思聰，老牌游戲直播平臺(tái)斗魚TV背后有奧飛動(dòng)漫、紅杉資本，虎牙直播屬于美國(guó)上市公司歡聚時(shí)代（YY），戰(zhàn)旗TV背后有浙報(bào)傳媒，龍珠直播的股東中則有騰訊控股騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金身影，還有華西村、完美世界投資的火貓。

主播作為最扯眼球也最具性價(jià)比的資源，被資本爭(zhēng)相布局，薪酬也被持續(xù)抬高。但有業(yè)內(nèi)人士警告，薪酬出現(xiàn)虛高的主要原因，是由于直播平臺(tái)燒錢搶奪主播、爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的惡意競(jìng)爭(zhēng)，如果瘋狂燒錢抬價(jià)怪圈破壞了電競(jìng)市場(chǎng)，將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)還沒(méi)進(jìn)化到Twitch的高度就全部“死掉”。

目前各大游戲直播平臺(tái)仍然是巨幅投入階段，并未盈利。雖然歡聚時(shí)代2014年財(cái)報(bào)同比增長(zhǎng)亮眼，但其游戲直播板塊的虎牙直播則增長(zhǎng)乏力。公司CFO何震宇曾公開坦言：“預(yù)計(jì)2015年虎牙虧損額將達(dá)4億元。”周晨認(rèn)為，瘋狂燒錢搶奪主播，在平臺(tái)現(xiàn)有造血能力不足的情況下，容易導(dǎo)致平臺(tái)的現(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題，甚至在“金主”收手后資金鏈就會(huì)斷裂。