每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然　    

◎每經(jīng)記者   江然　

9月23日，投資550億元的成都萬(wàn)達(dá)文化旅游城（以下簡(jiǎn)稱成都萬(wàn)達(dá)城）正式在四川省成都市都江堰啟動(dòng)建設(shè)。當(dāng)天最令人矚目的一幕，無(wú)疑是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在啟動(dòng)儀式上放言，3年后，成都萬(wàn)達(dá)城投入運(yùn)營(yíng)，將為都江堰每年帶來(lái)3000萬(wàn)人次的客流量。

成都萬(wàn)達(dá)城雄心勃勃，加之西雙版納萬(wàn)達(dá)城日前開(kāi)門營(yíng)業(yè)，萬(wàn)達(dá)已正式釋放出向全球旅游文化巨頭迪士尼宣戰(zhàn)的信號(hào)。

據(jù)萬(wàn)達(dá)人士透露，王健林此前也在多個(gè)場(chǎng)合提及，要在2020年超越迪士尼，成為全球最大旅游文化企業(yè)。

是什么讓王健林如此信心滿滿，“550億投資”的豪氣和“3000萬(wàn)人次”背后的底氣又是什么？成都萬(wàn)達(dá)城之于四川成都，乃至西部的旅游經(jīng)濟(jì)又有何種意義？當(dāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)、世界經(jīng)濟(jì)主流形態(tài)之一時(shí)，成都與萬(wàn)達(dá)城在“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略前，又將面臨什么樣的歷史機(jī)遇？

 項(xiàng)目占地310公頃   可供3萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位 

 9月23日，成都萬(wàn)達(dá)城項(xiàng)目建設(shè)啟動(dòng)儀式在都江堰舉行。

按照王健林當(dāng)日介紹，成都萬(wàn)達(dá)城是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在全國(guó)開(kāi)工的第十個(gè)文化旅游項(xiàng)目，也是中國(guó)投資規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高的文化旅游項(xiàng)目，也是在總結(jié)了前幾個(gè)萬(wàn)達(dá)城的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后的“集大成者”。

“該項(xiàng)目占地310公頃，總投資550億元。”王健林說(shuō)，“按照世界一流、唯一性、獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括超大型萬(wàn)達(dá)茂、世界一流舞臺(tái)秀、大型室外主題樂(lè)園、度假酒店群和濱湖酒吧街等內(nèi)容。其中萬(wàn)達(dá)茂全部為室內(nèi)項(xiàng)目，包括世界最先進(jìn)的第四代室內(nèi)滑雪場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)在世界獨(dú)創(chuàng)的驚悚樂(lè)園、高科技電影樂(lè)園以及商業(yè)中心。

無(wú)獨(dú)有偶，就在成都萬(wàn)達(dá)城啟動(dòng)建設(shè)后兩天，西雙版納萬(wàn)達(dá)項(xiàng)目正式開(kāi)門迎客。在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)上上下下都非常重視該項(xiàng)目。據(jù)媒體報(bào)道，版納項(xiàng)目預(yù)示著萬(wàn)達(dá)已經(jīng)正式向迪士尼樂(lè)園宣戰(zhàn)。

然而，若將其地位與成都萬(wàn)達(dá)城相比，答案則是“那不能比。”王健林對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

根據(jù)萬(wàn)達(dá)方面的描述，成都萬(wàn)達(dá)城是全球首創(chuàng)的特大型文化商業(yè)旅游綜合項(xiàng)目，而其要挑戰(zhàn)的對(duì)象，分別是迪士尼樂(lè)園、迪拜室內(nèi)滑雪場(chǎng)、拉斯維加斯的頂級(jí)秀場(chǎng)等。在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)內(nèi)部，王健林也明確宣布，2020年萬(wàn)達(dá)要超過(guò)迪士尼成為世界最大的旅游企業(yè)。

啟動(dòng)儀式當(dāng)天最令人印象深刻的一幕，則是王健林宣布，2018年，成都萬(wàn)達(dá)城正式完工，投入運(yùn)營(yíng)后，將為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造3萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，且每年為都江堰帶來(lái)3000萬(wàn)人次的客流量。

3000萬(wàn)人次是什么概念？2001年開(kāi)業(yè)的大阪迪士尼樂(lè)園，直到十年后才開(kāi)口稱“有望突破1000萬(wàn)客流。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱迪士尼樂(lè)園官方數(shù)據(jù)，2014年整個(gè)迪士尼樂(lè)園景區(qū)一共吸引1.34億人次客流量。

放眼全球，2014年以迪士尼樂(lè)園為首的全球主題公園游客增長(zhǎng)5.1%，其中，全球最受歡迎的迪士尼樂(lè)園魔法王國(guó)去年吸引游客共計(jì)1900萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.4%；排名第二的東京迪士尼為1730萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.5%；迪士尼樂(lè)園吸引游客1680萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.5%。由此看來(lái)，要為都江堰每年引來(lái)客流3000萬(wàn)，實(shí)在是一個(gè)不小的雄心。

 三五年前就有計(jì)劃   成都都江堰條件好 

 而除了好奇3000萬(wàn)人次客流量如何實(shí)現(xiàn)，外界也普遍關(guān)注王健林為何要將如此大筆投資擲于成都。但這在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)內(nèi)部，卻并不稱其為問(wèn)題。

“成都萬(wàn)達(dá)城，是具備非常雄厚財(cái)力基礎(chǔ)的一個(gè)項(xiàng)目。”現(xiàn)任成都萬(wàn)達(dá)城投資有限公司副總經(jīng)理姚楊說(shuō)，他此前經(jīng)歷了多個(gè)萬(wàn)達(dá)城建設(shè)工作。“簡(jiǎn)單提煉一句話，叫‘550億的豪氣，3000萬(wàn)客流的底氣’。”以此形象地解釋王健林在投資時(shí)，有過(guò)審慎研判過(guò)程和高瞻遠(yuǎn)矚的投資策略。

那么，王健林這筆迄今最大手筆投資究竟為何落戶成都？“其實(shí)文化旅游項(xiàng)目，我們?cè)缇陀幸庠谒拇ú季?。?jīng)過(guò)比較，選擇都江堰。”他本人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)直言，“所以我們是早就有意，并非突發(fā)奇想，公司三五年前就有計(jì)劃。”

萬(wàn)達(dá)這艘文旅航母考慮駛?cè)氤啥即_實(shí)經(jīng)過(guò)深思熟慮。“首先，四川成都旅游需要升級(jí)換代。目前四川成都旅游產(chǎn)業(yè)大量是觀光型，增加就業(yè)崗位不多，在吃老祖宗留下的遺產(chǎn)。要走出這樣的局面，就要將觀光型旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型為休閑度假型旅游。”姚楊說(shuō)，“其次，四川旅游重視海外客人的開(kāi)拓，有打造以成都為中心的世界級(jí)旅游目的地的決心。去年四川旅游人次突破一個(gè)億，但海外游客只有兩百萬(wàn)左右，這有很大的市場(chǎng)提升機(jī)會(huì)。”

實(shí)際上，王健林深知成都萬(wàn)達(dá)城所處的是一個(gè)黃金城市———全世界唯一的一個(gè)世界雙遺城市，擁有都江堰青城山、熊貓家園等五大世界旅游資源，21處國(guó)家級(jí)旅游資源，42處地方級(jí)旅游資源，周邊旅游配套非常豐富，是世界頂級(jí)養(yǎng)老樂(lè)園。

另一方面，成都也已經(jīng)完全具備升級(jí)傳統(tǒng)旅游業(yè)的扎實(shí)基礎(chǔ)和優(yōu)越條件。

在四川省社科院副院長(zhǎng)盛毅看來(lái)，成都人文歷史、自然景觀資源豐富，在全國(guó)影響大，地位高，是首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市之一。具備發(fā)展觀光、渡假、商務(wù)、會(huì)展以及其他專項(xiàng)旅游的旅游目的地的條件，已是國(guó)內(nèi)旅游收入最多，增長(zhǎng)最快的城市之一，有條件在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上領(lǐng)先。

而從口岸條件看，成都已是內(nèi)陸最大的國(guó)家航空和鐵路口岸，具備旅游集散中心的條件，加強(qiáng)內(nèi)陸口岸與沿海沿邊口岸合作，將會(huì)極大地推動(dòng)成都旅游業(yè)發(fā)展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)吞吐量近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛，今年將達(dá)到4200萬(wàn)人次。成都第二機(jī)場(chǎng)也正在加快建設(shè)中。

翻開(kāi)地圖，成都優(yōu)越的地理位置顯而易見(jiàn)。既是“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的重要節(jié)點(diǎn)城市，又是南北絲綢之路旅游線上的交匯點(diǎn)，有條件率先建設(shè)各種示范區(qū)。

值得注意的是，2014年，中國(guó)與絲路沿線國(guó)家制訂戰(zhàn)略合作規(guī)劃，提出未來(lái)五年，中國(guó)將輸送1.5億人次的中國(guó)游客，境外旅游消費(fèi)將超過(guò)2000億美元，將積極爭(zhēng)取措施吸引8500萬(wàn)人次沿線國(guó)家的游客來(lái)訪，帶動(dòng)旅游消費(fèi)1100美元。

 彌補(bǔ)成都旅游空白   抓住宏大歷史機(jī)遇 

 當(dāng)前，旅游業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中的一個(gè)生力軍。

2014年全國(guó)旅游收入增速15.4%，旅游對(duì)全國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過(guò)了10%。世界發(fā)展指標(biāo)的最新數(shù)據(jù)表明，中國(guó)已緊隨法國(guó)、美國(guó)成為世界第三大旅游目的地，也是世界上最大的客源輸出國(guó)。從國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)看，中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐產(chǎn)業(yè)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，四川早已提出打造以成都為中心的世界級(jí)旅游目的地。2014年，四川省旅游人次突破1億，2015年更是快馬加鞭地提出了“雙千億工程”，力爭(zhēng)2015年完成旅游項(xiàng)目簽約1000億元，旅游實(shí)際投資1000億元。

眼下，成都萬(wàn)達(dá)城的落戶，成為一個(gè)綜合文化旅游商業(yè)休閑度假的標(biāo)志性項(xiàng)目，也恰巧彌補(bǔ)成都旅游在這一領(lǐng)域的空白。種種跡象表明，萬(wàn)達(dá)550億元投資成都，既是萬(wàn)達(dá)自身的狂歡，亦是成都的盛宴。

“我首先想到的就是1971年迪士尼樂(lè)園落戶奧蘭多。”聽(tīng)聞此事，《中國(guó)國(guó)家地理雜志》市場(chǎng)總監(jiān)李曦第一反應(yīng)就是將其與奧蘭多迪士尼進(jìn)行比較。“奧蘭多落戶于美國(guó)佛羅里達(dá)州的東部，人口只有18萬(wàn)人，接待的旅游者卻高達(dá)2600萬(wàn)，擁有全世界最大的迪士尼主題樂(lè)園集群，包括32家渡假酒店，還有784家露營(yíng)地，總面積達(dá)到124平方公里。”

在李曦看來(lái)，正是因?yàn)橛辛巳绱舜蟮闹黝}樂(lè)園集群，才在很大程度上提高了奧蘭多的旅游吸引力，使得奧蘭多成為眾多美國(guó)家庭必去的旅游目的地之一。“萬(wàn)達(dá)城之于四川，就有如迪士尼之于奧蘭多。”李曦直言，“我們可以大膽設(shè)想，成都將媲美奧蘭多，成為世界上最好的休閑旅游城市之一。”

而擺在成都與萬(wàn)達(dá)城面前的，還有更宏大的歷史機(jī)遇。

“一帶一路”建設(shè)的實(shí)施使得絲綢之旅超過(guò)了旅游現(xiàn)有的范疇，提供了旅游促進(jìn)跨區(qū)域融合的新領(lǐng)域，而其帶來(lái)的設(shè)施互通、經(jīng)濟(jì)合作人員往來(lái)將給相關(guān)旅游發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，世界旅游之間的緊密合作也為共建“一帶一路”愿景賦予了新的內(nèi)涵。

互聯(lián)互通、旅游先通將成為推進(jìn)“一帶一路”的新理念，隨著“一帶一路”作為國(guó)家戰(zhàn)略在各個(gè)行業(yè)的不斷推進(jìn)，旅游業(yè)已是“一帶一路”建設(shè)上的先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者亦注意到，國(guó)家旅游局已經(jīng)將2015年確定為絲綢之路旅游年，“這是旅游行業(yè)貫徹落實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的重要舉措，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶也是絲綢之路旅游帶。”業(yè)內(nèi)人士指出，“借助行之有效的平臺(tái)和機(jī)制，也將明顯強(qiáng)化成都與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。”