每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

繼去年8月獲得1億美元融資之后，10月21日，我買網(wǎng)宣布獲得2.2億美元C輪融資，估值超過10億美金。而在此次的投資方合作中有兩大亮點(diǎn)，一是我買網(wǎng)將于與跟投方百度，其旗下的糯米、外賣等生活服務(wù)類資源合作；另一個(gè)則是領(lǐng)投方泰康人壽，我買網(wǎng)將與其在大健康服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行深度耕耘。

生鮮電商在最近一兩年十分火爆，被稱為是中國電商下一個(gè)千億市場。互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，生鮮電商市場已有群雄逐鹿之勢，我買網(wǎng)一直強(qiáng)化生鮮海外直采，探求差異化路線，但是平臺類包括淘寶、京東、蘇寧易購等也并未松懈。目前我買網(wǎng)、順風(fēng)優(yōu)選和本來生活勢均力敵占據(jù)著前三，但隨著這筆融資的投入，以及與百度的戰(zhàn)略合作，必然會在生鮮電商這塊平靜的湖面上激起一陣漣漪。

與百度合作有O2O的打算

據(jù)悉，此輪融資由泰康人壽領(lǐng)投，百度、云龍資本、陽光融匯資本跟投，被稱為食品電商史上最大的行業(yè)融資。融資過后，中糧集團(tuán)仍是我買網(wǎng)最大股東，但未披露投資方獲得的具體股份占比。

對于和百度旗下的糯米、外賣等生活服務(wù)類資源合作的戰(zhàn)略合作，中糧我買網(wǎng)CEO趙平原認(rèn)為兩家的客戶群體很接近。“這些客戶群既上網(wǎng)買食品，也有本地的生活服務(wù)，還有外賣，這里面就天然的關(guān)系。而且百度首次開放底層大數(shù)據(jù)應(yīng)用在食品電商領(lǐng)域，可實(shí)現(xiàn)用戶在搜索飲食、健康需求時(shí)獲得更便捷、準(zhǔn)確的服務(wù)。”

在他看來，百度外賣有配送能力，現(xiàn)在有社區(qū)點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)，未來我網(wǎng)買針對社區(qū)我買網(wǎng)也有一些O2O的打算，有一些食品和生鮮會提供一到兩個(gè)小時(shí)的快速送達(dá)。現(xiàn)在的餓了么也會提供一些餐飲原料供應(yīng)，也是想打造一個(gè)鏈條，百度和我買網(wǎng)可以提供將原料提供給百度外賣。

眾所周知，外賣O2O在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)的資本大戰(zhàn)，百度外賣、美團(tuán)外賣和餓了么打得不可開交。而隨著美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的合并，市場發(fā)生了格局性變化。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，餐飲外賣未來的市場規(guī)模很可能將達(dá)到萬億元以上。而目前，所有互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺的容量加起來還不到這個(gè)商業(yè)想象的1/10。也就是說，整個(gè)市場在未來可以被開發(fā)的空間巨大，上述原料的配送就是其中之一。

繞不開的難題競爭激烈

作為電商市場中的另一片藍(lán)海，生鮮電商的高回頭率、高客戶粘性、高毛利一直吸引著各大電商前來競爭。但是相對地，如何解決物流配送成本高，拓寬SKU也是困擾各大電商的難題。

因?yàn)槲锪鞲簧?，就意味著顧客不能及時(shí)收到貨物而且折損率大，這無疑使得本來利潤小卻又加大了成本。而類似我買網(wǎng)垂直自營電商來說，跟平臺運(yùn)營比完全不具優(yōu)勢。

在談到最難攻克的是哪些環(huán)節(jié)時(shí)，趙平原表示，“投入是最難攻克”。他解釋倒，常溫的配送隨便什么樣的卡車或者三輪車面包都可以，但是要冷鏈你要有冷鏈車，你要有車輛的投入，還有溫控，對汽油的消耗比較大，對于時(shí)效性。即使有這些以后，也不可能運(yùn)太遠(yuǎn)，還要有更多的冷酷的投入，還是投入的門檻會更高。

因此，趙平原表示，此輪融資將主要用于我買網(wǎng)完善，升級冷鏈配送系統(tǒng)。以及加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)生鮮品類擴(kuò)充、海外直采，提升自有品牌和服務(wù)體驗(yàn)。也要進(jìn)一步加大食品安全檢測監(jiān)管的投入，打造從“吃”向“健康消費(fèi)”擴(kuò)展的生活圈。

雖然生鮮電商之前不被看好，但隨著越來越多企業(yè)投入到生鮮電商，萬千億規(guī)模的市場潛力和不到1%的電商滲透率，也讓其一度被譽(yù)為電商的最后一片藍(lán)海，各大巨頭紛紛布局，爭相在這里搶占高地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然天貓和京東等平臺擁有龐大的流量資源，但是隨著百度和泰康人壽的加入，形成更大的協(xié)同作用，我買網(wǎng)將向上下游業(yè)務(wù)拓展，生鮮電商會產(chǎn)生新的格局。