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國(guó)美電器2015財(cái)年業(yè)績(jī):在線交易額同比增長(zhǎng)114.5%

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-03-31 22:54:54

3月31日,國(guó)美電器控股有限公司( 國(guó)美電器上市公司部分)發(fā)布宣布截至2015年12月31日止12個(gè)月(報(bào)告期)經(jīng)審計(jì)的全年業(yè)績(jī),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入646.0億元,同比增長(zhǎng)7%。其中,國(guó)美在線交易額同比增長(zhǎng)114.5% ,移動(dòng)端交易額同比大幅提升511.8%,移動(dòng)端交易額占國(guó)美在線交易額比例達(dá)55.5%。

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯     

每經(jīng)記者  張斯 

3月31日,國(guó)美電器控股有限公司( 國(guó)美電器上市公司部分)發(fā)布宣布截至2015年12月31日止12個(gè)月(報(bào)告期)經(jīng)審計(jì)的全年業(yè)績(jī),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入646.0億元,同比增長(zhǎng)7%。其中,國(guó)美在線交易額同比增長(zhǎng)114.5% ,移動(dòng)端交易額同比大幅提升511.8%,移動(dòng)端交易額占國(guó)美在線交易額比例達(dá)55.5%。

過(guò)去兩年是家電零售行業(yè)快速變革、快速洗牌的過(guò)程,自國(guó)美啟動(dòng)全零售戰(zhàn)略布局后,線下零售板塊連續(xù)十一個(gè)季度逆勢(shì)增長(zhǎng)。報(bào)告顯示,收購(gòu)藝偉發(fā)展有限公司及其子公司(“目標(biāo)集團(tuán)”)事項(xiàng)已獲高票通過(guò),國(guó)美電器將實(shí)現(xiàn)上市及非上市線下資源的全面整合。國(guó)美電器總裁王俊洲將“實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)零售業(yè)的升級(jí)與迭代”定為2016年重點(diǎn)布局之一,即以“全渠道、新場(chǎng)景、強(qiáng)鏈接”為戰(zhàn)略行動(dòng)方向打造零售生態(tài)圈。 

收購(gòu)目標(biāo)集團(tuán)獲高票通過(guò) 

圍繞全零售戰(zhàn)略,國(guó)美電器集團(tuán)繼續(xù)強(qiáng)化供應(yīng)鏈。截至2015年底,經(jīng)擴(kuò)大后國(guó)美電器集團(tuán)的GMV連續(xù)三年復(fù)合增長(zhǎng)10.5%;會(huì)員人數(shù)達(dá)1.8億,連續(xù)三年復(fù)合增長(zhǎng)22.5%;歸屬母公司凈利潤(rùn)達(dá)17.31億元,連續(xù)三年復(fù)合增長(zhǎng)17.3%。

報(bào)告顯示,國(guó)美電器上市公司收購(gòu)藝偉發(fā)展有限公司及其子公司事項(xiàng)于2016年1月22日股東特別大會(huì)獲高票通過(guò),并于2016年3月31日完成項(xiàng)目交割。

去年7月,國(guó)美電器曾公告稱(chēng),擬收購(gòu)控股股東黃光裕全資擁有的藝偉發(fā)展的全部發(fā)行股本,交易總對(duì)價(jià)為112.68億港元。專(zhuān)家認(rèn)為,收購(gòu)一旦完成,國(guó)美電器將實(shí)現(xiàn)上市及非上市線下資源的全面整合。

據(jù)了解,藝偉發(fā)展主要是在國(guó)美電器營(yíng)業(yè)城市外的中國(guó)其他地區(qū)使用“國(guó)美電器”商標(biāo),經(jīng)營(yíng)電器和消費(fèi)電子產(chǎn)品零售及相關(guān)業(yè)務(wù)。其公告顯示,去年上半年,藝偉發(fā)展取得銷(xiāo)售收入108.58億元,同比上升7.85%;利潤(rùn)2.56億元,同比增長(zhǎng)75.34%。

國(guó)美一直在推的O2M全渠道戰(zhàn)略,實(shí)際上是在移動(dòng)大潮的背景下適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略。報(bào)告顯示,合并后國(guó)美電器集團(tuán)門(mén)店網(wǎng)絡(luò)合計(jì)將達(dá)到1790家,覆蓋全國(guó)434個(gè)城市,由區(qū)域性躍升為全國(guó)性統(tǒng)一的全零售網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)了全面融合,擴(kuò)大了市場(chǎng)增長(zhǎng)空間及份額。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,國(guó)美收購(gòu)線下渠道的動(dòng)作,背后實(shí)則是為國(guó)美在線“逆襲”鋪路。因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的倍速發(fā)展并不是靠前臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)在線運(yùn)營(yíng),更重要的是后臺(tái)供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等體系的支撐。近幾年,一方面一二線城市電商滲透率已經(jīng)很高,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,另一方面由于三四線城市甚至是農(nóng)村市場(chǎng)爆發(fā)出巨大的消費(fèi)潛力,電商企業(yè)紛紛踐行渠道下沉策略。

據(jù)了解,當(dāng)上市和非上市整合以后,全國(guó)的二三線市場(chǎng)、甚至四線的市場(chǎng),國(guó)美電商都可以延伸。 

未來(lái)零售也要靠鏈接 

去年,國(guó)美在線下決心要進(jìn)入電商前三,無(wú)論在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)還是市場(chǎng)策略上都頗為激進(jìn),但相對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō),國(guó)美在線作為國(guó)美系的電商平臺(tái)暫時(shí)還未進(jìn)入電商第一梯隊(duì),但也顯示出了追趕的速度。報(bào)告期內(nèi),國(guó)美在線交易額同比增長(zhǎng)114.5%;移動(dòng)端交易額同比大幅提升511.8%,移動(dòng)端交易額占電商交易額比例達(dá)55.5%。

但正如國(guó)美控股集團(tuán)決策委員會(huì)主席杜鵑所言,2016年對(duì)于國(guó)美是關(guān)鍵的一年。針對(duì)線下零售不可回避的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)放緩問(wèn)題,國(guó)美須有新的模式,在商品經(jīng)營(yíng)和門(mén)店體驗(yàn)方面盡快改善提升。如何盤(pán)活存量資源,讓這些資源產(chǎn)生新的價(jià)值更是非常重要的,不僅要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值,還要讓外部認(rèn)可國(guó)美的價(jià)值。

在百度鏈接信息,騰訊鏈接人,阿里鏈接商品之后,今年初國(guó)美提出未來(lái)零售也要靠鏈接。在王俊洲看來(lái),過(guò)去零售業(yè)最貴的是地段,現(xiàn)在零售業(yè)最貴的是流量,未來(lái)零售業(yè)最貴的是鏈接。國(guó)美將以供應(yīng)鏈為核心,通過(guò)全渠道,為消費(fèi)者營(yíng)造一種新場(chǎng)景的概念,這里不單單是一個(gè)交易場(chǎng)景,要利用不同的渠道、場(chǎng)景、服務(wù)、體驗(yàn)等一系列因素黏住消費(fèi)者,形成強(qiáng)鏈接。

據(jù)了解,國(guó)美電器以微店形式,通過(guò)10萬(wàn)員工群體的各自圈層,建立國(guó)美人與消費(fèi)者之間的堅(jiān)實(shí)鏈接,實(shí)現(xiàn)實(shí)體店與互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫結(jié)合。2016年上半年,預(yù)計(jì)國(guó)美電器集團(tuán)微店將突破10萬(wàn)家。未來(lái)國(guó)美電器集團(tuán)計(jì)劃大力推進(jìn)微店新渠道銷(xiāo)售,通過(guò)對(duì)會(huì)員的經(jīng)營(yíng),帶來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)的聚客引流方式,實(shí)現(xiàn)增量成交。

王俊洲表示,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求的時(shí)代,商業(yè)價(jià)值將重新定義,傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)商品模式將轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)客戶。

 

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