每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄢銀嬋    

◎每經(jīng)記者 鄢銀嬋

由華誼兄弟董事長王中軍親自主抓的實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)仍在大踏步擴(kuò)張。5月11日，華誼兄弟與重慶兩江新區(qū)正式簽約建設(shè)電影小鎮(zhèn)，該項(xiàng)目占地117畝，總投資約20億元，欲打造集商業(yè)、文化旅游、演藝、餐飲等于一體的特色文化旅游街區(qū)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，重慶市長黃奇帆也出席了簽約儀式，并為該項(xiàng)目量身定制了包括影視觀光旅游、影視道具布景租賃、電影城、文化交流活動展示以及文化金融等五大產(chǎn)業(yè)鏈模式。

影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂是華誼兄弟目前的三大業(yè)務(wù)。2011年華誼兄弟開始布局品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)，截至2015年末，累計簽約項(xiàng)目13個并有意成為“中國的迪士尼”。

有分析人士認(rèn)為，華誼兄弟的電影全產(chǎn)業(yè)鏈模式將有利于增強(qiáng)抗風(fēng)險能力，但也面臨電影基石不夠穩(wěn)、主題公園盈利難的挑戰(zhàn)。

欲做“中國版迪士尼”

“華誼兄弟要堅決走迪士尼之路，就是要做實(shí)景娛樂?！蓖踔熊娫?014年3月的公開表態(tài)正在多個城市落地變現(xiàn)。

5月11日，華誼兄弟在重慶簽約，將投資20億元在重慶兩江新區(qū)打造電影小鎮(zhèn)，將結(jié)合華誼電影文化主題、悅來古鎮(zhèn)區(qū)域本土文化，整合華誼影視資源、明星資源，打造集電影實(shí)景、文化旅游、演藝等一體的特色街區(qū)。

去年以來，類似的簽約儀式相繼在鄭州、長沙、昆明等城市上演。華誼兄弟年報顯示，截至2015年末，其品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂項(xiàng)目已累計簽約13個，并計劃在4年內(nèi)落地20座城市，撬動百億元收入。

在簽約儀式上，王中軍也坦言，“迪士尼游樂園雖然在全世界都很火，但是它在世界各地都是一樣的，而華誼電影小鎮(zhèn)卻會結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕可泶蛟焯厣膬?nèi)容?！?/p>

記者了解到，品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂目前為華誼兄弟三大業(yè)務(wù)之一。去年8月，公司還與平安銀行敲定了一項(xiàng)高達(dá)300億元的戰(zhàn)略合作，而實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)則是其合作的核心板塊，重視程度一目了然。

不過該業(yè)務(wù)的開展并非一帆風(fēng)順。公開資料顯示，華誼兄弟自2011年起先后在上海、蘇州、深圳、?？诘瘸鞘写罱▽?shí)景娛樂項(xiàng)目，但目前僅有海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社“1942民國街”成功開業(yè)。公司2015年報顯示，品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂營業(yè)收入為5556.60萬元，在總營收占比為1.43%，處于最末位，同比下滑76.25%。

易觀國際分析師黃國峰認(rèn)為，“搭建實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)是一個相對長遠(yuǎn)的過程，現(xiàn)在華誼還處于轉(zhuǎn)型陣痛期，可以肯定的一點(diǎn)是，全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展能提高其抗風(fēng)險能力。”

“實(shí)景娛樂等電影衍生品能不能取得成功，關(guān)鍵還是在電影的影響力大不大。”一不愿具名的文化投資人士認(rèn)為，相比迪士尼，華誼兄弟還缺少足夠有影響力的電影主題元素，很難支撐旗下的實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)。

電影小鎮(zhèn)獲政府支持

盡管挑戰(zhàn)不少，但在簽約儀式上王中軍仍信心滿滿，“中國游客基礎(chǔ)雄厚，這點(diǎn)優(yōu)勢無可比擬。”

自信背后，也少不了重慶市政府的支持。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，簽約儀式還吸引了重慶市長黃奇帆的到來，這種情況并不算多見。

黃奇帆表示，華誼電影小鎮(zhèn)可以形成5條產(chǎn)業(yè)鏈：一是如好萊塢影城一般，將電影中情侶聚餐的拍攝背景、打斗的拍攝場景等保留下來，一年有3到5個這樣的布景在電影小鎮(zhèn)更新、布局，未來就能形成像好萊塢影城一樣的主題公園。

二是電影小鎮(zhèn)可以設(shè)置具有全套攝制裝備、道具、布景的出租公司，制作方只要有劇本、資金等輕資產(chǎn)就能進(jìn)行拍攝、制作，形成電影、電視劇等專業(yè)影視制作基地。

三是將電影小鎮(zhèn)打造成一座大型的電影城，全部電影作品都可以點(diǎn)播欣賞。

四是基于重慶周邊的文化產(chǎn)業(yè)配套，以電影小鎮(zhèn)為基地舉辦電影節(jié)、文化節(jié)等，并依托重慶內(nèi)陸金融和商貿(mào)中心，建設(shè)電影文化交易市場等。

五是金融基金可以介入電影產(chǎn)業(yè)，包括對電影電視劇、制片人的投資、電影主題公園的投資等。

黃奇帆認(rèn)為，電影文化產(chǎn)業(yè)類似于口紅產(chǎn)業(yè)和啤酒產(chǎn)業(yè)，三者基本不受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，即便是在經(jīng)濟(jì)下行期，人們看電影消遣的消費(fèi)意識并不會受到?jīng)_擊，基于電影的一系列衍生文化產(chǎn)業(yè)同樣是眼下的熱點(diǎn)。