每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王辛夷    

每經(jīng)記者 王辛夷

子曰：十有五，而志于學(xué)，三十而立，四十而不惑，五十而知天命?？桌戏蜃拥倪@句名言要是放在花錢(qián)這事上，也是相當(dāng)?shù)販?zhǔn)確。

5月25日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布了《2016年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，個(gè)人的消費(fèi)選擇與人生階段密不可分。

90后：人均網(wǎng)上消費(fèi)額較高

19到25歲的90后雖然收入水平不高，而且很多收入還是靠家庭支持，但他們喜歡打扮自己，女裝、男裝、美容用品購(gòu)買(mǎi)的占比較大，而且更熱衷于購(gòu)買(mǎi)以手機(jī)為代表的數(shù)碼產(chǎn)品。

貿(mào)促會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，90后的消費(fèi)行為具有明顯的個(gè)性化、品牌化特點(diǎn)，人均網(wǎng)上消費(fèi)額較高，是“品味消費(fèi)”的主力軍。

所謂“品味消費(fèi)”，是指消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)方式、對(duì)象和渠道的變化，彰顯自我價(jià)值觀、修養(yǎng)和個(gè)性。

90后對(duì)于個(gè)性的追求從他們的網(wǎng)購(gòu)清單中就可以看出一二。趙萍介紹，這部分消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始逐步放棄大眾品牌，原來(lái)增速很快的“爆款”消費(fèi)量也相對(duì)下降，他們更加青睞于通過(guò)C2C平臺(tái)，找到與眾不同的產(chǎn)品。

80后：喜歡購(gòu)買(mǎi)理財(cái)、汽車(chē)用品

俗話說(shuō)長(zhǎng)江后浪拍前浪，在追求個(gè)性的大河里，身為“前浪”的80后已經(jīng)基本上陣亡在了“沙灘上”?！秷?bào)告》顯示，80后正處于人生轉(zhuǎn)型過(guò)程，家庭的需求正在逐步上升，購(gòu)買(mǎi)商品品類更多集中于閑置轉(zhuǎn)讓和童裝，同時(shí)也會(huì)喜歡購(gòu)買(mǎi)理財(cái)、汽車(chē)用品。

如今最年輕的80后也已經(jīng)27歲，大多數(shù)80后都已經(jīng)進(jìn)入職場(chǎng)多年，具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。趙萍介紹，80后的消費(fèi)選擇，從原來(lái)單純追求流行時(shí)尚，開(kāi)始更加關(guān)注商品的品質(zhì)，80后正在成為時(shí)尚消費(fèi)、輕奢消費(fèi)的最大力量。

不過(guò)，由于工作年限還不長(zhǎng)，家庭生活壓力比較大，80后消費(fèi)水平并不高，其中約有3成消費(fèi)者人均消費(fèi)額在1000元到5000元之間。尤其是二孩政策放開(kāi)后，80后是政策最主要的響應(yīng)群體，母嬰產(chǎn)品開(kāi)銷(xiāo)也會(huì)有較大提高。

70后：懂得生活，消費(fèi)更為理性

相比之下，70后們已經(jīng)在職場(chǎng)拼殺多年，迎來(lái)了事業(yè)的收獲期，消費(fèi)能力更強(qiáng)，既注重高品位，也慣于精打細(xì)算，成為了知名品牌的最大購(gòu)買(mǎi)人群。

報(bào)告認(rèn)為，相對(duì)于其他年齡層，70后更懂得生活，更為理性，追求內(nèi)涵，更加“不惑”。

50后和60后大多接近退休或已經(jīng)退休。辛苦了大半輩子，這部分消費(fèi)者屬于典型的“既有錢(qián)、又有閑”，尤其是60后，消費(fèi)理念和消費(fèi)方式還相對(duì)時(shí)尚，是品質(zhì)生活消費(fèi)的堅(jiān)定追求者。

隨著人口老齡化，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力?！秷?bào)告》認(rèn)為，醫(yī)療保健、食品、服裝、娛樂(lè)、養(yǎng)老等方面都有大量的需求，而隨著價(jià)值觀、消費(fèi)觀念與生活方式的不斷更新，品質(zhì)生活消費(fèi)需求正在向著高層次、高質(zhì)量、個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展。