每經編輯 孟慶建    

創(chuàng)新不再突出 蘋果"史無前例"打開大門

每經記者 孟慶建

13年來首次遭遇季度營收滑坡后，蘋果WWDC2016開發(fā)者大會在召開之前就籠罩著陰影。市場期待蘋果再次釋放有說服力的創(chuàng)新信號，扭轉增長預期，但當天股價表現(xiàn)似乎表明市場對蘋果再次失望。

蘋果對于新產品線開發(fā)依舊表現(xiàn)得保守。在北京時間6月14日1：00舉行的開發(fā)者大會上，庫克沒有提到有關市場猜測的VR以及汽車產品的只言片語，但在軟件應用上體現(xiàn)了史無前例的開放，一連推出了IOS10、Macos、Watchos3以及TVos，嘗試讓四大平臺之間進行聯(lián)動；同時在IOS10系統(tǒng)對語音助手Siri、地圖、信息應用首次向開發(fā)者開放。

蘋果的下一步是否會切入汽車、虛擬現(xiàn)實技術至今是迷。但從四平臺聯(lián)結與開放策略上，蘋果當下的策略十分清楚，那就是通過龐大的生態(tài)鏈規(guī)模加速變現(xiàn)，圍繞10億終端的應用服務掘金。

開放語音、地圖應用開放

盡管沒有硬件產品以及新的產品線發(fā)布，蘋果圍繞智能手機、智能手表、筆記本以及TV四個系統(tǒng)平臺的更新不乏亮點。

對關注度最高的IOS10系統(tǒng)，蘋果在Siri、地圖、信息應用等幾個方面進行了重要更新。亮點突出的是每周服務20億用戶的語音助手Siri，通過新的語音交互和接口接入，更新后的Siri可以直接發(fā)送微信，語音完成滴滴、Uber的打車應用，同時支持支付寶支付。為獲取更多應用場景，蘋果首次宣布Siri將開放給開發(fā)者。

通過進一步的技術整合，蘋果地圖功能上有了挑戰(zhàn)谷歌的能力。新地圖整合進入Carplay系統(tǒng)。通過地圖應用可以實現(xiàn)查找餐館、用Uber叫車、用ApplePay付錢的功能。同時，導航界面更加簡潔并加入了實時路況信息。與Siri技術平臺一樣，地圖應用也將向第三方開發(fā)者開放。

同時，在具備社交功能的imessage應用上，添加了類似QQ和微信的富媒體功能，可以直接在文本框里發(fā)送視頻、網(wǎng)頁鏈接，可以直接接通攝像頭分享實時照片。

在更直觀的技術創(chuàng)新方面，照片應用加入了面部識別查找功能，通過將識別技術直接植入到手機的芯片里，對每張照片進行了110億次的計算，可以實現(xiàn)對物體和場景進行識別。

另外，重新設置了鎖屏。在鎖屏狀態(tài)下，通知和日歷可以直接點擊看到細節(jié)。通過3DTouch，短信以及其他第三方應用也可以在鎖屏界面直接進入，打開攝像頭直接可以右滑實現(xiàn)。

嘗試四平臺互聯(lián)

盡管AppleWatch沒有體現(xiàn)出強大的創(chuàng)新，發(fā)布以來卻獲得巨大成功。發(fā)售第一年，蘋果從AppleWatch獲取約60億美元營收，超過了特斯拉2015年營收。

新的AppleWatchOS依然缺失亮點，主要在細節(jié)上進行了修改。比較突出的是響應速度提高了3倍，另外在應用場景化方面做出調整，比如通過點擊電源鍵即可換出場景界面，在輸入上支持手寫輸入。同時，支持緊急通話以及對行動不便的殘疾人，WatchOS3通過用戶推輪椅的姿勢進行識別和運動。

蘋果筆記本OS系統(tǒng)被正式更名為MacOS，最大改變是MacOS搭載上Siri功能，將提升搜索的便捷性。同樣支持siri支付等應用功能，在網(wǎng)頁上使用ApplePay，在macOS上得以實現(xiàn)。

通過四個新的系統(tǒng)平臺，蘋果的手機、手表、筆記本和TV系統(tǒng)嘗試實現(xiàn)互聯(lián)。比如，Siri實現(xiàn)了Macbook、AppleTV三平臺使用，智能手表可以用來解鎖Mac，另外云端同步方面iCloud的應用場景上，在iPhone可以取閱MacBook的文件內容。

在Homekit智能家居應用上，蘋果推出了home應用。通過這款應用，可以控制家里很多智能設備，相當于智能家居的控制平臺，通過這款應用，甚至可以直接開燈，開門，但是面臨的問題是，蘋果需要在智能家居市場尋找合作伙伴。

掘金10億用戶應用服務

盡快按照序列蘋果推出的更新項目達到10個，但是股價的表現(xiàn)似乎顯示，投資者對蘋果再一次拿出的創(chuàng)新技能并不是很滿意。截至凌晨美股收盤，道指微跌0.31%的情況下，蘋果股價下跌1.51%。

遭遇13年來首次季度業(yè)績滑坡的蘋果，未來走向何方？行業(yè)人士有對蘋果未來的看法產生了兩個相關預測：蘋果正在開發(fā)被認為具有"創(chuàng)新"的產品，例如自主品牌汽車或者電視硬件;另一方面，與iPhone有關的項目，例如傳言中的虛擬現(xiàn)實設備。

在開發(fā)者大會上，庫克沒有提到有關市場猜測的VR以及汽車產品的只言片語，蘋果的下一步是否會切入汽車、虛擬現(xiàn)實技術至今是迷。但從四平臺聯(lián)結與開放策略上，蘋果當下的策略十分清楚，那就是通過龐大的生態(tài)鏈規(guī)模加速變現(xiàn)，圍繞10億終端的應用服務掘金。

主要驅動力是蘋果在應用開放平臺收獲越來越多。庫克披露目前開發(fā)者數(shù)量達到1300萬，比去年新增200萬。AppStore從問世之初只有500個應用，到目前數(shù)字已經超過200萬。通過AppStore應用下載量超過1300億，直接向開發(fā)者支付了超過500億美元。而APPLEmusic付費用戶已經達到1500萬。

按照營收計算，蘋果第二財季MAC營收為51.07億美元，同期下滑9%，iPhone營收為328.57億美元，同比下滑18%，iPad營收為44.13億美元，同比下滑19%，而服務營收為59.91億美元，同比增長20%。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（TimCook）曾對外表示，目前消費者使用的蘋果產品數(shù)量超過10億臺/部。投資銀行瑞士信貸近期發(fā)布的調查數(shù)據(jù)預測稱，蘋果目前在全球擁有5.88億用戶，到2020年蘋果服務營收預計將增長一倍以上，達到530億美元,較2015財年服務營收210億美元增長一倍以上。