每經(jīng)記者 蔣佩芳

螞蟻花唄7月19日發(fā)布《2016新數(shù)碼時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，螞蟻花唄通過(guò)選擇3C數(shù)碼這個(gè)當(dāng)下最具代表性的消費(fèi)品，以一年為時(shí)間尺度，分析了超千萬(wàn)螞蟻花唄用戶的交易數(shù)據(jù)，有意思的是，3C數(shù)碼產(chǎn)品每筆平均消費(fèi)額排名TOP5城市，全部在西藏。

相較過(guò)去，人們習(xí)慣于攢錢(qián)購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼產(chǎn)品，新一代消費(fèi)者更敢于用消費(fèi)金融產(chǎn)品來(lái)購(gòu)買(mǎi)，在過(guò)去的一年間，用螞蟻花唄提前消費(fèi)3C數(shù)碼產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)了8.4倍，交易量更是增長(zhǎng)了14.6倍。

人們?cè)谔詫毺熵埖入娚唐脚_(tái)上購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，螞蟻花唄占總支付金額的比例達(dá)到了28.9%，也就是說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，有近30％的錢(qián)花的是明天的錢(qián)。

在以螞蟻花唄為代表的消費(fèi)信貸產(chǎn)品的助力下，3C數(shù)碼產(chǎn)品也已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的使用時(shí)間長(zhǎng)、購(gòu)買(mǎi)頻率低的耐用品，更接近于快消品：有46萬(wàn)的螞蟻花唄用戶平均每個(gè)月購(gòu)買(mǎi)2次3C數(shù)碼產(chǎn)品，和他們購(gòu)買(mǎi)牙膏的頻率一樣，略低于他們購(gòu)買(mǎi)卷紙（2.2次/月）、避孕套（2.5次／月）的頻率。實(shí)際上，每個(gè)月都在重復(fù)購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼產(chǎn)品的用戶人數(shù)也在不斷壯大，一年間，這部分活躍用戶的數(shù)量增長(zhǎng)了30%。

作為螞蟻金服旗下的消費(fèi)信貸產(chǎn)品，螞蟻花唄依托于支付寶平臺(tái)，不僅僅是一二線城市消費(fèi)者的剁手神器，也提升了三四線城市和農(nóng)村居民的購(gòu)買(mǎi)力。

一年前的螞蟻花唄消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，螞蟻花唄的用戶，近一半的用戶來(lái)沿海地區(qū)。一年之后，最新的報(bào)告顯示，在手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)上，已經(jīng)有51%的交易量來(lái)自三四線城市，超過(guò)了一線城市（16%）和二線城市（30%）的總和。

據(jù)悉，在3C數(shù)碼產(chǎn)品的城市總消費(fèi)額排名中，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、蘇州、武漢、南京、溫州占據(jù)了前十位。但在每筆平均消費(fèi)額的城市排名中，前十名中，有8個(gè)城市屬于西藏地區(qū)，前五名更是全部被西藏地區(qū)所包攬。

有超過(guò)239萬(wàn)農(nóng)村居民使用通過(guò)螞蟻花唄“先消費(fèi)，后付款”的方式購(gòu)買(mǎi)了3C數(shù)碼產(chǎn)品。這也表明，以螞蟻花唄為代表的消費(fèi)金融產(chǎn)品已經(jīng)深入三四線和農(nóng)村地區(qū)，極大地釋放了農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)力，已經(jīng)具備普惠的特征。此前一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，螞蟻花唄對(duì)于中低消費(fèi)人群的刺激作用更為明顯，在螞蟻花唄的拉動(dòng)下，月均消費(fèi)1000元以下的人群，消費(fèi)力提升了50%。