每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

當(dāng)在線票務(wù)平臺(tái)已是主要宣發(fā)渠道，傳統(tǒng)影視制作公司與互聯(lián)網(wǎng)影視公司之間的界限被打破，資源互補(bǔ)便成了競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

2015年9月17日，騰訊宣布成立全資子公司騰訊影業(yè)。時(shí)隔一年，昨日(9月17日)下午，騰訊影業(yè)首次明確提出了“年輕”、“獨(dú)特”、“高品質(zhì)”、“連接”四大業(yè)務(wù)標(biāo)簽，并在連發(fā)21個(gè)影視項(xiàng)目的同時(shí)，宣布與胡海泉（北京撲度春橙文化傳媒有限公司）一起探索藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，騰訊和阿里在影視業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)了基因差異。比如，正值《星際迷航3：超越星辰》上映期間，作為影片的投資方之一，阿里影業(yè)旗下娛樂寶推出了300多款相關(guān)衍生品；騰訊影業(yè)則從“不孤立做電影”出發(fā)，嘗試圍繞IP價(jià)值構(gòu)建做泛娛樂聯(lián)動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)公司想深入影視產(chǎn)業(yè)鏈，尤其考驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈合作是否順暢緊密。

一周年連發(fā)21個(gè)項(xiàng)目

據(jù)了解，騰訊影業(yè)日前發(fā)布的影視項(xiàng)目片單里，既涵蓋了《藏地密碼》《金剛：骷髏島》《古董局中局》這些已經(jīng)為市場(chǎng)驗(yàn)證過的經(jīng)典明星大IP，也不乏《中邪》《少年》，這些從騰訊NEXT IEDA及合作伙伴北京大學(xué)生電影節(jié)、FIRST青年電影展等內(nèi)外人才平臺(tái)上發(fā)掘出的新人及新類型作品探索；既有《擇天記》《拓星者》《飛車紀(jì)元：鋼鐵的天使》這些衍生自騰訊互娛旗下文學(xué)、動(dòng)漫或游戲平臺(tái)上的內(nèi)部IP聯(lián)動(dòng)，也有如《恐龍?zhí)丶笨巳?hào)》《兔斯基》這種基于外部?jī)?yōu)質(zhì)IP展開的泛娛樂開發(fā)。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武認(rèn)為，對(duì)電影來說，最大的投資永遠(yuǎn)是“耐心”。電影產(chǎn)業(yè)已站在新起點(diǎn)上，有精品才有未來，要勇于探索、為既定認(rèn)知的“圓圈”之外的想法和人提供機(jī)會(huì)。

“今年電影行業(yè)、電視劇行業(yè)也有很多IP改編的影片上映，關(guān)于IP的討論非常的熱烈，質(zhì)疑聲也不絕于耳，很多人問好像IP并沒有帶來預(yù)想的效果。其實(shí)我想這個(gè)問題出發(fā)點(diǎn)就錯(cuò)了，我們不僅僅問IP可以帶給我們什么，而是問我們這樣的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，可以為IP貢獻(xiàn)出什么，如果大家只簡(jiǎn)單的把IP作為降低認(rèn)知門檻、提升用戶量的工具，只考慮IP變現(xiàn)能力，其實(shí)就是在消費(fèi)粉絲的熱情。”

對(duì)被大肆炒作的IP概念，程武則提到，只有盡一切可能，去尊重、去愛護(hù)IP，并用精品的影視內(nèi)容為IP添磚加瓦，粉絲才會(huì)覺得自己的情感被認(rèn)真對(duì)待，才會(huì)買賬。

深入產(chǎn)業(yè)鏈：騰訊重IP聯(lián)動(dòng) 阿里重電商

大致梳理BAT的文娛產(chǎn)業(yè)布局，目前三家各有支持的在線票務(wù)平臺(tái)，并都試圖從參與影片宣發(fā)深入延伸至產(chǎn)業(yè)鏈。典型如騰訊入股華誼兄弟、文化中國(guó)傳播更名為阿里影業(yè)和百度投資華策影視等。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，近半年左右，先是去年底，阿里將淘寶電影票和娛樂寶資產(chǎn)注入阿里影業(yè)、格瓦拉宣布并入背靠騰訊的微影時(shí)代。后在今年5月，阿里影業(yè)涉足線下投資大地影院，隨后旗下淘寶電影（已更名為“淘票票”）完成A輪17億元融資；微影時(shí)代、騰訊聯(lián)合向韓國(guó)娛樂公司YG娛樂注資8500萬美元。

尤其值得注意的信號(hào)是，今年年中光線傳媒宣布入股貓眼，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)最大的電影投資和發(fā)行公司之一和國(guó)內(nèi)最大的在線電影購(gòu)票平臺(tái)由對(duì)手變同盟。

對(duì)于趨勢(shì)變化，易觀智庫(kù)分析師黃國(guó)鋒此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，在線票務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)階段，想更深入到電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展就需要資源補(bǔ)助。

而從阿里影業(yè)近期發(fā)布的半年報(bào)看，2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.573億元，同比增長(zhǎng)1022%。其中，內(nèi)容制作占2152.3萬元，宣傳發(fā)行占2.1億元，娛樂電子商務(wù)占196萬元，國(guó)際業(yè)務(wù)占2182.3萬元，宣發(fā)業(yè)務(wù)是當(dāng)之無愧的收入主力軍。

另據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，騰訊和阿里在影視業(yè)務(wù)上同樣顯示出一些基因差異。比如，正值《星際迷航3：超越星辰》上映期間，作為影片的投資方之一，阿里影業(yè)旗下娛樂寶推出了300多款相關(guān)衍生品。今年4月，阿里影業(yè)官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業(yè)。

騰訊影業(yè)則從開始便打出了“不孤立做電影”的口號(hào)，下設(shè)三個(gè)工作室，每個(gè)工作室獨(dú)立開展影片制作，并希望圍繞IP價(jià)值構(gòu)建，與文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、游戲、衍生品等業(yè)務(wù)做充分的泛娛樂聯(lián)動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線票務(wù)平臺(tái)已成主要宣發(fā)渠道的背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司深入影視產(chǎn)業(yè)鏈的步伐快慢，除了要看能否與自身基因結(jié)合形成差異化優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段更要看與產(chǎn)業(yè)鏈的伙伴合作是否順暢緊密等。