每經(jīng)編輯 吾十二 每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?張靜     

特約作者：吾十二

電影已不再是單純的光影藝術(shù)。

好萊塢工業(yè)化、流程化的電影生產(chǎn)體系形成后，電影便有了濃郁的商品屬性。后電影和資本深度聯(lián)姻，保底、票房證券化等金融玩法興起，這門光影藝術(shù)開始高度市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，亦帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)空前繁榮。

相比電影資金、技術(shù)、人才集中，且有國(guó)際電影節(jié)加持的北京、上海，不客氣說，西安遠(yuǎn)未在國(guó)內(nèi)電影大盤中占有一席之地，但這種格局在不久將來或重新洗牌。

“風(fēng)口”就在于絲綢之路國(guó)際電影節(jié)，該電影節(jié)是唯一未用城市命名的國(guó)際電影節(jié)， 目的為推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略，其背后有著強(qiáng)烈的國(guó)家戰(zhàn)略和政治意圖，承載的實(shí)際是國(guó)家文化軟實(shí)力的提升和輸出。

所有藝術(shù)門類中，電影的文化滲透力可謂首屈一指，譬如韓國(guó)電影在亞洲乃至世界影壇都具有較強(qiáng)的影響力，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的定位是推動(dòng)沿線國(guó)家電影藝術(shù)交流，不失為國(guó)家“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的微觀投射。

而西安為兩個(gè)輪辦城市之一的邏輯就在于，是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的起點(diǎn)和核心，有接近中亞的地緣優(yōu)勢(shì)更便于文化交流，古都千年的歷史文化積淀，承辦有著國(guó)家戰(zhàn)略意圖的重大文化活動(dòng)，國(guó)內(nèi)沒有比它更適合的城市。

再者，西安以西影集團(tuán)為代表，有濃郁的電影基因并培育了大量影視人才。IP時(shí)代的當(dāng)下，自身的歷史文化積淀就是絕佳IP資源。西安文化產(chǎn)業(yè)代表曲江新區(qū)在影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)力，西安影視似乎正迎來黃金政策機(jī)遇期。

“政治意圖”與“電影節(jié)”的合謀

絲綢之路國(guó)際電影節(jié)是唯一未用城市命名的國(guó)際電影節(jié)。為什么上海電影節(jié)、北京電影節(jié)都用城市命名，而西安的這個(gè)電影節(jié)卻要貫之以“絲路”的名號(hào)呢？

其實(shí)，你要是將“絲路電影節(jié)”單純的看作一個(gè)電影節(jié)的話，只能說視野太局促，不夠開闊，它還真不是一個(gè)沒有故事的先生。

當(dāng)代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)話語體系里，可以說“一帶一路”的份量是非常重的，稱其為中國(guó)經(jīng)濟(jì)三十年內(nèi)的聚焦點(diǎn)，絲毫不為過。

〡來源：絲路電影節(jié)西安展映〡

“一帶一路”最重要的五通戰(zhàn)略架構(gòu)中，“民心相通”可以說是貫穿始末的。而對(duì)絲路沿線國(guó)家而言，如何才能以最好的方式與其“民心相通”？在對(duì)外傳播的話語體系中，更好的講述“中國(guó)故事”呢？

顯而易見的是——素有“鐵盒子里的文化大使”之稱譽(yù)的電影，正是承擔(dān)這一命題的絕佳載體。其實(shí)，電影是一個(gè)國(guó)家文化的重要組成部分，也是構(gòu)筑一個(gè)國(guó)家文化想象的重要側(cè)面，更是國(guó)家軟實(shí)力的一個(gè)重要部分。

要講好中國(guó)故事，電影還真是最好的“媒介”。但是，對(duì)中國(guó)和絲路沿線國(guó)家而言，無論是中國(guó)影片的出口，還是沿線國(guó)家影片的入華，它的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還在于人——電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)的人、電影銷售環(huán)節(jié)的人。

所以，傳播中國(guó)故事的前提，是先要找到電影產(chǎn)業(yè)鏈上的人。這個(gè)時(shí)候，舉辦絲路電影節(jié)的戰(zhàn)略背景也就凸顯出來了。

事實(shí)上，從第三屆絲路國(guó)際電影節(jié)的設(shè)置中，亦可窺一斑。涉及絲路電影人才的培育、東盟電影周、絲路電影合作、絲路電影巡展、電影與絲路文化發(fā)展等主題論壇；而東京國(guó)際電影節(jié)選片主席、香港國(guó)際電影節(jié)協(xié)會(huì)主席、釜山國(guó)際電影節(jié)名譽(yù)主席、伊朗曙光旬國(guó)際電影節(jié)主席，俄羅斯及法國(guó)、印度、波蘭等國(guó)家的導(dǎo)演將出席上述論壇。

如果說改革開放讓東南沿海，打開了國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際分工和競(jìng)爭(zhēng)，“一帶一路”戰(zhàn)略就是為內(nèi)陸和沿邊地區(qū)打開國(guó)際市場(chǎng)通道，培育國(guó)際市場(chǎng)空間，完善國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，最終將開放腹地變?yōu)殚_放前沿。

將承載電影藝術(shù)文化交流的電影節(jié)，賦予國(guó)家戰(zhàn)略政治意圖，兩者合謀背后的邏輯是，絲路沿線國(guó)家在電影藝術(shù)層面交流的同時(shí)，能夠在更高的文化層面深度對(duì)接和交流，實(shí)際上是國(guó)家文化軟實(shí)力的展示和輸出。

從“搖籃”向“IP之城”的進(jìn)化

中國(guó)的電影史上，西安絕對(duì)是一處重要篇章。主要從西安電影制片廠開始，開創(chuàng)了中國(guó)電影界的“西影時(shí)代”。

上世紀(jì)80-90年代，著名導(dǎo)演吳天明執(zhí)掌西影期間，1986年導(dǎo)演的《老井》獲日本東京電影節(jié)大獎(jiǎng)，張藝謀獲最佳男主角獎(jiǎng)，1987年張藝謀導(dǎo)演拍攝的《紅高粱》在西柏林電影節(jié)上獲金熊獎(jiǎng)，這是中國(guó)電影第一次獲得國(guó)際A級(jí)電影節(jié)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

1988年中國(guó)電影第八屆金雞獎(jiǎng)，西影憑借《老井》、《紅高粱》、《最后的瘋狂》等影片，在總共24個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中拿了17項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，輝煌一時(shí)，風(fēng)光無限，造就了西影最為輝煌的“黃金年代”。

90年代，西影開始走上國(guó)際影壇，1992年與香港影視公司聯(lián)合投資的由著名導(dǎo)演陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的電影《霸王別姬》，在世界三大最高電影獎(jiǎng)項(xiàng)的電影節(jié)之一，第四十六屆法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)上獲得最佳故事片金棕櫚大獎(jiǎng)。

事實(shí)上，西影對(duì)于中國(guó)電影的貢獻(xiàn)，不僅在于是中國(guó)電影的“搖籃”，亦在于其對(duì)電影人才培養(yǎng)和輸出，而人是電影產(chǎn)業(yè)中最為重要的元素之一，也是西安電影文化的基因和底色。

諸如中國(guó)第五代導(dǎo)演張藝謀、黃建新、何平、周曉文、顧長(zhǎng)衛(wèi)等，基本上都和西影關(guān)系密切。目前活躍在國(guó)內(nèi)影壇并享有聲譽(yù)的，仍有很多陜籍人才，如導(dǎo)演王全安，著名演員閆妮、苗圃、郭濤、張嘉譯。

拋開國(guó)家戰(zhàn)略層面的東西，第一屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)以及第三屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)在西安舉辦，其賴以生存的土壤，正是這座城市深厚的文化歷史底蘊(yùn)，以及西影及幾代影人形成的濃郁的電影氛圍。

除了西影的積淀和影視人才積累，西安電影基因不可忽視的還在于其本身就是一個(gè)取之不盡的大IP資源，其千年的歷史積淀，濃厚的文化氛圍，當(dāng)中有很多值得挖潛的電影素材和故事，稱其為“IP之城”并不為過。

諸如著名導(dǎo)演王全安的《白鹿原》，其以當(dāng)?shù)貧v史文化為背景，獲得第62屆柏林國(guó)際電影節(jié)最佳攝影銀熊獎(jiǎng)和金熊獎(jiǎng)提名，口碑和票房雙贏，是近兩年難得在國(guó)內(nèi)、國(guó)際影壇上掀起水花的電影。

近期較為知名的是西安文化產(chǎn)業(yè)的代表曲江新區(qū)，其下屬影視公司投拍的《百鳥朝鳳》，該電影是著名導(dǎo)演吳天明生前執(zhí)導(dǎo)的最后一部作品，今年5月在全國(guó)院線發(fā)行，引起輿論和業(yè)界熱議，同樣票房口碑雙贏。

“西安制造”的政策機(jī)遇期

西安這座城市的存在，如同一部活著的史書，字里行間跳躍的是中華民族的滄桑巨變。這座城市深厚的歷史積淀和浩瀚的文物遺存，為其攢下“天然歷史博物館”的美譽(yù)。

從半坡遺址到秦始皇兵馬俑，從漢陽陵彩俑到明代城墻，從漢代未央宮遺址到唐代大明宮遺址，從大雁塔到小雁塔，從鐘鼓樓到碑林博物館……

這些古跡遺存、歷史文化，在電影從業(yè)人士的眼里，都是取之不盡用之不竭的大IP。事實(shí)上，作為這樣一座千年古都和中華文化的發(fā)源地，信手拈來的都是“中國(guó)故事”的好素材。

對(duì)西安的影視從業(yè)人士而言，西安本身的歷史文化沉淀就是絕佳IP資源，需要思考的是如何向絲路沿線國(guó)家講好“中國(guó)故事”，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色。梳理電影行業(yè)“西安制造”的主體，不得不說西安曲江新區(qū)的影視產(chǎn)業(yè)集群。

事實(shí)上，多年的積累下，西安曲江新區(qū)聚集了一批影視上下游企業(yè)。截至2015年底，曲江新區(qū)已經(jīng)培育和聚集各類影視企業(yè)、團(tuán)體百余家，構(gòu)建起了較為完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈。

重點(diǎn)的影視企業(yè)諸如西安電影制片廠、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)的影視產(chǎn)業(yè)板塊、曲江影視集團(tuán)、曲江大秦帝國(guó)影業(yè)公司、曲江丫丫影視等等。這些影視企業(yè)每年制作大量?jī)?yōu)秀的影視劇在央視、全國(guó)各大衛(wèi)視頻道，以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播。

最新的動(dòng)作是，曲江新區(qū)主導(dǎo)成立的西安曲江影視聯(lián)盟，在2016中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展上亮相，多層次、全方位展示了曲江影視的文化形象和卓越成就。而關(guān)于第三屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)，曲江新區(qū)則將以此為契機(jī)，推動(dòng)曲江影視邁上國(guó)際舞臺(tái)。

可以說，站在風(fēng)口上的西安影視，迎來了最有利的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

首先，“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略中，影視產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家文化軟實(shí)力戰(zhàn)略的重要支撐，打造一批面向絲路沿線國(guó)家的影視作品，無論政策支持和市場(chǎng)進(jìn)入方面來說，都會(huì)面臨一個(gè)重大機(jī)遇期。

其次，接下來的問題在于——西安制造如何利用IP優(yōu)勢(shì)，來講好中國(guó)故事？若把電影看作是一門可盈利的工業(yè)門類，資金、技術(shù)、企業(yè)、人才是幾個(gè)關(guān)鍵要素。面對(duì)絲路電影市場(chǎng)的戰(zhàn)略紅利，誰能夠扛起這面大旗呢？

拭目以待。