谷歌公司正在幫助推進(jìn)一種新的方式，讓企業(yè)在數(shù)字世界中宣傳他們的品牌。新的規(guī)則可以讓公司使用個(gè)性化的網(wǎng)址后綴和郵箱后綴，比如.nike（耐克）和.mcdonalds（麥當(dāng)勞）。

9月29日，谷歌公司公布了一個(gè)新網(wǎng)址，新域名后綴為.google，和一般的.com后綴大不相同。這個(gè)新網(wǎng)站blog.google，整合了谷歌之前19個(gè)獨(dú)立博客。

這種新的域名后綴是從過去2年互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則變化中漸漸衍生出來，這些沒有了后綴限制的網(wǎng)址，被稱為頂級(jí)域名。這也使公司可以將.paris，.movie和.xyz這類個(gè)性化的域名后綴帶入網(wǎng)站和電子郵箱地址中。

這項(xiàng)新規(guī)則可以為各大知名公司在域名上帶來新的品牌效應(yīng)。許多公司都在申請(qǐng)各自的頂級(jí)域名，比如.kindle，.apple，.ibm，.canon和.samsung。當(dāng)然不僅僅是科技類公司，很多其他行業(yè)公司比如福特，耐克和麥當(dāng)勞也在積極申請(qǐng)各自的個(gè)性域名。

對(duì)一些中小型企業(yè)來說，想要一個(gè)頂級(jí)域名并不便宜，這意味著接近19萬美元的申請(qǐng)費(fèi)和每年3萬美元的運(yùn)營費(fèi)。除了谷歌之外，還有很多大企業(yè)也將頂級(jí)域名看作是有前景的投資。

頂級(jí)域名的品牌效應(yīng)可以讓其網(wǎng)站更有辨識(shí)度。目前，出租通用頂級(jí)域名是很被看好的暴利行業(yè)。在1月的拍賣會(huì)上，GMO公司花費(fèi)4150萬美元獲得了.shop域名的所有權(quán)。在7月，Nu Dot Co公司以1.35億美元拍下了.web域名的所有權(quán)。

這些拍賣所得的資金全部收歸于一個(gè)非營利國際組織，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN），這是一個(gè)集合了全球網(wǎng)絡(luò)界商業(yè)、技術(shù)及學(xué)術(shù)各領(lǐng)域?qū)＜业姆菭I利性國際組織，負(fù)責(zé)在全球范圍內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)唯一標(biāo)識(shí)符系統(tǒng)及其安全穩(wěn)定的運(yùn)營進(jìn)行協(xié)調(diào)，包括互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址的空間分配、協(xié)議標(biāo)識(shí)符的指派、通用頂級(jí)域名（gTLD）以及國家和地區(qū)頂級(jí)域名（ccTLD）系統(tǒng)的管理、以及根服務(wù)器系統(tǒng)的管理。

目前在1930份對(duì)通用頂級(jí)域名的申請(qǐng)中，已經(jīng)有246份被通過，并被冠上了獨(dú)有的品牌名字。據(jù)ICANN的發(fā)言人稱，雖然現(xiàn)在ICANN組織不會(huì)接受新的申請(qǐng)，但這不會(huì)持續(xù)太久。ICANN需要對(duì)現(xiàn)有的通用頂級(jí)域名的受理過程進(jìn)行一些改進(jìn)。