蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯喜歡使用夸張的修辭手法，但10年前（2007年）當(dāng)他推出第一代iPhone時(shí)，他對(duì)iPhone的頌詞是準(zhǔn)確的：

每隔一段時(shí)間，就會(huì)出現(xiàn)一種革命性的產(chǎn)品，它將改變一切。

▲2007年，喬布斯手持第一代iPhone（圖片來源：視覺中國(guó)）

北京晨報(bào)曾報(bào)道，在2010年和2011年，蘋果相繼發(fā)布新產(chǎn)品iPhone 4、4S。iPhone 4上市三天全球售出170萬(wàn)部，iPhone4s上市三天則全球售出400萬(wàn)臺(tái)。在國(guó)內(nèi)，iPhone 4在中國(guó)聯(lián)通開售第一天出現(xiàn)了上千人排隊(duì)購(gòu)買手機(jī)的現(xiàn)象。

也是從2010年開始，大街上手持iPhone4的人出現(xiàn)的頻率開始明顯增加，此時(shí)的iPhone就是高端時(shí)尚的代名詞。在星巴克、高端酒店、時(shí)尚聚會(huì)等場(chǎng)所，潮人們?nèi)耸忠徊縤Phone 4成為最大的共同點(diǎn)。在城市里，時(shí)尚的女孩們手持被各色蘋果殼包裹起來的iPhone 4招搖過市，夸張炫目的手機(jī)外殼一時(shí)成了蘋果手機(jī)展示的新亮點(diǎn)。

喬布斯去世后，2012年至2013年，蘋果相繼發(fā)布了iPhone 5、5s、5c。這一次，iPhone雖然讓外界失望，但在業(yè)內(nèi)仍然具有巨大的影響力。特別是蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克打破了多年來iPhone手機(jī)只有經(jīng)典的黑白兩色的傳統(tǒng)，發(fā)布了一款香檳金色的iPhone 5s。這款被網(wǎng)友稱為“土豪金”的iPhone曾被炒到近萬(wàn)元的價(jià)格。也是從2012年開始，iPhone一直是中國(guó)市場(chǎng)上最暢銷的機(jī)型，盡管后來的iPhone 6、6S、7從外觀看差別不大。

不過，近日一份對(duì)2016年最暢銷機(jī)型的調(diào)研報(bào)告，或許意味著iPhone的神話將結(jié)束，而我們迎來了十年大拐點(diǎn)。

iPhone不再是最受中國(guó)人歡迎的手機(jī)

如果要問2016年在中國(guó)國(guó)內(nèi)，哪款手機(jī)賣的最好？近日，統(tǒng)計(jì)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告給出了答案（注：指單款機(jī)型，而非品牌）：

第一名：OPPO R9、1700萬(wàn)部、4%市場(chǎng)份額；

第二名：iPhone 6S、1200萬(wàn)部、2%市場(chǎng)份額；

第三名：華為暢享 5S，2%市場(chǎng)份額；

……

第十六名：iPhone 7，1%市場(chǎng)份額。

▲數(shù)據(jù)來源：Counterpoint

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）注意到，這也是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機(jī)型榜首，不再是最受中國(guó)人歡迎的手機(jī)。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，Counterpoint的最暢銷機(jī)型排行榜是針對(duì)500多個(gè)手機(jī)機(jī)型的銷售排名追蹤所得出的。該機(jī)構(gòu)調(diào)研總監(jiān)NeilShah表示：

在全球500多個(gè)機(jī)型中，最暢銷的20種智能手機(jī)機(jī)型所占的市場(chǎng)份額能達(dá)到總量的三分之一左右。

Counterpoint的報(bào)告顯示，在智能手機(jī)年度出貨量增長(zhǎng)方面，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的排名前五位的手機(jī)品牌全是國(guó)產(chǎn)品牌，包括Oppo，Vivo，金立，華為和魅族，其中Oppo增長(zhǎng)高達(dá)109%，Vivo增長(zhǎng)78%。五大品牌相加的市場(chǎng)份額占比達(dá)58%。而三星、中興、蘋果、小米、酷派和聯(lián)想手機(jī)出貨量增速下滑，其中蘋果手機(jī)出貨量下滑21%，小米下滑22%，聯(lián)想下滑幅度接近80%。

受到中國(guó)本土智能手機(jī)品牌迅猛發(fā)展的壓力，蘋果過去幾個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)遭遇滑鐵盧。去年9月24日公布的財(cái)報(bào)顯示，蘋果在大中國(guó)區(qū)的收入驟降30%。

Counterpoint的報(bào)告顯示，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額也從2015年的14.3%跌至2016年的10.4%。為了顯示中國(guó)市場(chǎng)的重要性，蘋果CEO庫(kù)克去年訪問中國(guó)，不僅表達(dá)他對(duì)中國(guó)的友好，還宣布在北京投資4500萬(wàn)美元建立研發(fā)中心。

Counterpoint的報(bào)告還指出，蘋果在中國(guó)的地位仍然是“脆弱的”（vulnerable）。

我們迎來了十年大拐點(diǎn)？

從小米模式到華為崛起再到如今OPPO/vivo現(xiàn)象（OPPOR9單機(jī)銷量1700萬(wàn)部），中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最核心的一個(gè)詞就是變局。

同小米的線上銷售模式不同，OPPO/vivo是憑借著成熟的線下渠道和明星廣告贊助來發(fā)力，并在90后以及00后中具有較高的品牌知名度。

據(jù)企鵝智酷，IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速在2015年首次跌至個(gè)位數(shù)，且第一季度出貨量同比下降4.3%。這是6年來中國(guó)市場(chǎng)首次出現(xiàn)同比下滑，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)開始從增量市場(chǎng)過渡到存量市場(chǎng)。

這也意味著全球和中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)都即將觸頂天花板，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將面臨巨大的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。當(dāng)然，由于中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，局部市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)。未來中國(guó)三至六線城市以及農(nóng)村地區(qū)將成為國(guó)產(chǎn)品牌的必爭(zhēng)之地，另外印度、東南亞等市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)大戰(zhàn)也將爆發(fā)。

IDC預(yù)測(cè)，印度有望在2017年超越美國(guó)，成為全球第二大智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)疲軟的情況下，到印度去正在成為中國(guó)手機(jī)廠商最熱衷的事，目前在印度市場(chǎng)表現(xiàn)出色的有聯(lián)想、小米、金立、OPPO、vivo等。根據(jù)IDC發(fā)布的《手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》，2016年第三季度，聯(lián)想（包括摩托羅拉）躍居印度智能手機(jī)市場(chǎng)第二；小米位列第四，出貨量環(huán)比翻番。

除印度外，中國(guó)手機(jī)廠商還扎堆前往俄羅斯、土耳其和巴西。一些廠商在東南亞、歐洲和非洲攻城略地，北美市場(chǎng)表現(xiàn)較好的是聯(lián)想、TCL和中興。

東北證券電子團(tuán)隊(duì)則在去年的一份研報(bào)中表示：

電子行業(yè)靠覆蓋智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈即可通吃行業(yè)的時(shí)代將會(huì)很快過去，所謂過去電子行業(yè)的黃金十年實(shí)際上就是智能手機(jī)的黃金十年，2017年蘋果iPhone十周年是蘋果的大事件，也可能是電子行業(yè)大拐點(diǎn)的大事件！

只是，下一個(gè)“革命性”、“能夠改變一切”的產(chǎn)品，又是什么呢？

每經(jīng)編輯 李凈翰