圖/視覺(jué)中國(guó) 每經(jīng)記者張斯每經(jīng)編輯盧祥勇 3月29日，樂(lè)視在京正式推出超級(jí)電視Unique65/Unique55，這是繼X系列、Max系列和uMax系列后，樂(lè)視超級(jí)電視的四個(gè)系列。而Unique系列則更加高端，價(jià)格更是高于前幾個(gè)系列產(chǎn)品。據(jù)了解，Unique65/Unique55定價(jià)分別為13999元和8999元。 樂(lè)視電視布局高端背后有兩個(gè)原因，一是從2016年起的上游面板的漲價(jià)趨勢(shì)，引起下游終端整體漲價(jià)的連鎖反應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視主打“低價(jià)”策略難以為繼；二是去年樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭提出的第二階段加速推進(jìn)，部分業(yè)務(wù)將以經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流的戰(zhàn)略目標(biāo)。 就在電視發(fā)布會(huì)前一晚上（3月28日晚間），樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，樂(lè)視致新決定進(jìn)行增資擴(kuò)股，仁寶信息技術(shù)（昆山）有限公司（下稱(chēng)仁寶昆山）出資人民幣7億元，成為其第六大股東?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》曾報(bào)道，仁寶昆山的母公司仁寶電腦是遭遇樂(lè)視欠款的供應(yīng)商之一。 互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)走到盡頭 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS公布的國(guó)際市場(chǎng)液晶面板價(jià)格信息顯示，40英寸液晶面板價(jià)格由6月份91美元上漲至12月份143美元；49英寸液晶面板價(jià)格由6月份133美元上漲至12月份173美元。自從2016年4月以來(lái)，40英寸面板的價(jià)格增長(zhǎng)了70%，43英寸面板價(jià)格增長(zhǎng)了60%。 去年三季度以來(lái)，各尺寸液晶面板價(jià)格均出現(xiàn)大幅上漲。而在這一輪的電視漲價(jià)潮中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌面對(duì)的挑戰(zhàn)最大，因?yàn)樵纠麧?rùn)就控制得很低。尤其是樂(lè)視超級(jí)電視一貫以低價(jià)格著稱(chēng)，誕生三年多來(lái)，定價(jià)方面不時(shí)突破業(yè)界底線，而一旦面板漲價(jià)，或供應(yīng)緊張，將難以繼續(xù)過(guò)去的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，更無(wú)法與保守電視廠商比拼。今年初，樂(lè)視電視兩度上調(diào)電視價(jià)格，漲幅在300元以上。 這一次樂(lè)視帶來(lái)了兩款更加高端的產(chǎn)品——Unique系列電視，其中一款售價(jià)上萬(wàn)。記者在京東商城查詢(xún)，13999元和8999價(jià)位的電視，多以索尼、三星、松下、LG和創(chuàng)維等傳統(tǒng)老牌電視機(jī)品牌為主。 樂(lè)視接下來(lái)如何打算成為業(yè)界關(guān)心的話題?！拔覀?cè)谖磥?lái)的三年戰(zhàn)略里，依然不靠硬件掙錢(qián)，未來(lái)的盈利全部要依賴(lài)于生態(tài)運(yùn)營(yíng)，而且生態(tài)運(yùn)營(yíng)會(huì)有快速的發(fā)展和大量的收入進(jìn)來(lái)，在硬件上做的改變，從過(guò)去的虧損到逐漸減少虧損，到硬件本身小虧，不盈利?！睒?lè)視致新總裁梁軍表示，既然我們是這種生意模式，就要堅(jiān)持到底，同時(shí)，上市公司要盈利，但真正的盈利不是靠硬件，而是靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。 不管是哪種商業(yè)模式，樂(lè)視致新當(dāng)前最要緊的問(wèn)題是如何扭轉(zhuǎn)虧損狀態(tài)。根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)財(cái)報(bào)，去年上半年，樂(lè)視致新資產(chǎn)合計(jì)為82.64億元，但負(fù)債合計(jì)卻達(dá)到85億元，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到102.86%，處于“資不抵債”的狀態(tài)。而在經(jīng)營(yíng)層面，樂(lè)視致新2016年1-6月共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收74.61億元，虧損5687萬(wàn)元。 梁軍同時(shí)表示，“在商言商，企業(yè)的目的始終是需要盈利的，而在通過(guò)低價(jià)的策略快速取得一定市場(chǎng)份額后，公司將通過(guò)對(duì)策略的調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利?！憋@然，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力以及正向營(yíng)收目標(biāo)，都迫使樂(lè)視提高了單品價(jià)格。從此次發(fā)布的新產(chǎn)品來(lái)看，是不是意味著樂(lè)視近一兩年側(cè)重于高端？ 對(duì)此，梁軍表示，縱觀全世界的企業(yè)，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)是長(zhǎng)期靠賣(mài)低價(jià)取得成功的，支撐這些互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格的因素是極盡可能降低成本，越做越像傳統(tǒng)企業(yè)。 “債主”再次成為股東 盡管樂(lè)視已引入融創(chuàng)150億戰(zhàn)略投資，但供應(yīng)鏈欠款壓力還在持續(xù)發(fā)酵，在此背景之下，樂(lè)視又出“新招”以此來(lái)緩解資金壓力。 就在電視發(fā)布會(huì)前一晚上（3月28日晚間），樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，樂(lè)視致新決定進(jìn)行增資擴(kuò)股，仁寶昆山出資人民幣7億元，其中人民幣7036萬(wàn)元計(jì)入注冊(cè)資本，占增資后樂(lè)視致新總股本的2．1507％，成為其第六大股東。同時(shí)，雙方約定這筆交易在今年6月21日前完成交割。 梁軍在采訪中稱(chēng)，仁寶昆山并非是通過(guò)債權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)楣蓹?quán)的方式成為公司股東，而是提供了7億元真金白銀，并表示未來(lái)發(fā)展計(jì)劃將是提高電視銷(xiāo)量與做好大屏運(yùn)營(yíng)兩手抓。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，此次所有投資資金“不會(huì)被用在別的地方”，通過(guò)致新、仁寶建立一個(gè)共管賬戶(hù)，雙方按照規(guī)則監(jiān)管賬戶(hù)，確保資金最后是被用在致新的業(yè)務(wù)上。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》1月5日曾報(bào)道，仁寶電腦是遭遇樂(lè)視欠款的供應(yīng)商之一。當(dāng)時(shí)，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上，已經(jīng)披露遭遇樂(lè)視欠款的供應(yīng)商包括瑞聲科技（02018.HK）、仁寶電腦（2324.TW）、信利國(guó)際(00732.HK)，其中仁寶電腦在2016年11月23日發(fā)布公告表示，仁寶電腦已與樂(lè)視協(xié)商還款計(jì)劃。樂(lè)視已于11月中旬依約還款，履行情況良好。 就在上月，也是同樣的方式，信利電子以7.2億元認(rèn)購(gòu)了樂(lè)視致新股份，占增資后樂(lè)視致新總股本的2.3438%，為公司第五大股東。 值得注意的是，在仁寶昆山入股樂(lè)視致新時(shí)，后者還作出了2019年底完成股權(quán)重組進(jìn)入上市公司并向證監(jiān)會(huì)申報(bào)的承諾，這意味著在兩年后上述入股樂(lè)視致新的產(chǎn)業(yè)資本，將獲得退出通道。