每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平

如今網(wǎng)絡(luò)媒體這么發(fā)達(dá)，經(jīng)常有人發(fā)出“很久沒(méi)有打開(kāi)電視認(rèn)真看過(guò)一次了”的感嘆，或許電視成為一塊顯示屏幕也只是遲早的事情。

數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。昨天（7月18日）公布的“2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告”顯示，受上游面板價(jià)格大幅提升、房地產(chǎn)價(jià)高、電視機(jī)銷(xiāo)量萎縮等因素影響，今年上半年，我國(guó)電視企業(yè)普遍利潤(rùn)下滑，全行業(yè)凈利潤(rùn)估算不足1%。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，這是打價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的苦果。

彩電廠(chǎng)商利潤(rùn)薄

據(jù)中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒介紹，上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)電視機(jī)零售量2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%；但由于均價(jià)同比上漲了12.4%，因此零售額仍保持了4.3%的增長(zhǎng)，為740億元。出口方面也有所回落，1至5月，電視機(jī)出口2662萬(wàn)臺(tái)，下降6.1%。

“無(wú)論同比還是環(huán)比，智能電視銷(xiāo)量都在往下走，并且實(shí)際數(shù)字比第三方統(tǒng)計(jì)還要差一些。”樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁任冠軍坦言，不光是經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)調(diào)控影響了電視消費(fèi)增長(zhǎng)；大量互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)涌入智能電視行業(yè)進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使得電視消費(fèi)提前透支。

彩電廠(chǎng)商利潤(rùn)薄主要是上游面板漲價(jià)。翁振華分析到，從去年4月開(kāi)始，面板漲價(jià)潮持續(xù)到今年5月，歷時(shí)14個(gè)月，是面板歷史上最長(zhǎng)的一次漲價(jià)過(guò)程。一方面，面板漲幅平均在40%左右；另一方面，消費(fèi)者拿到成交價(jià)格在12%到13%。這就說(shuō)明面板廠(chǎng)確實(shí)漲了很多的價(jià)格，而電視整機(jī)廠(chǎng)并沒(méi)有像面板廠(chǎng)那樣也漲價(jià)漲的得那么多，這樣就會(huì)導(dǎo)致電視廠(chǎng)商的利潤(rùn)減少不少。

一邊承受成本壓力，一邊還要盡力搶占市場(chǎng)。在2016年，彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷(xiāo)，較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷(xiāo)的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯，使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買(mǎi)一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。“在某種意義上來(lái)說(shuō)，行業(yè)凈利潤(rùn)小于1%，也是企業(yè)之間打價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的苦果。”翁振華表示。

回歸大屏速度加快

電視行業(yè)還有沒(méi)有機(jī)會(huì)？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，機(jī)會(huì)仍然存在。今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電零售量下降7.3%，但銷(xiāo)售額卻保持了4.3%的增長(zhǎng)，這種“量跌價(jià)漲”的主要原因就在于大尺寸電視的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

“大尺寸化從一個(gè)側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，2017年將會(huì)繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢(shì)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫(kù)存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)整體銷(xiāo)量，獲取利潤(rùn)。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近兩年55吋已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇的第一尺寸，占比達(dá)到28.8%。同時(shí)，平均尺寸基本也以每年2吋的速度在增長(zhǎng)。翁振華說(shuō)：“55吋之后下一代是65吋，我們把未來(lái)65吋及以上產(chǎn)品定義為我們的大尺寸，55吋其實(shí)是常規(guī)尺寸。

此外，奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月份日均開(kāi)機(jī)率達(dá)到44%，即有44%的人每天都會(huì)開(kāi)機(jī)。“消費(fèi)者從低頭一族重返客廳。”翁振華說(shuō)。