每經(jīng)記者 張斯 實習記者 王星平

高端路線成公認突破口

相較于2016年的大豐收局面，2017年我國彩電市場似乎已經(jīng)深陷“冰封期”。今年開局以來，整個上半年中國彩電市場經(jīng)歷了規(guī)模持續(xù)性下滑，彩電行業(yè)的前景令人擔憂。

7月31日，工業(yè)和信息化部公布的2017年上半年電子信息制造業(yè)運行情況顯示，今年上半年彩色電視機的累計產(chǎn)量為7423萬臺，同比下降6.4個百分點。而液晶電視機的累計產(chǎn)量為6962萬臺，同比下降達到了8.5個百分點。記者通過對比2016年上半年與2017年上半年的產(chǎn)量發(fā)現(xiàn)，今年1到6月的月產(chǎn)量均不同幅度的低于去年，這一現(xiàn)象在產(chǎn)量高峰的三四月份顯得尤為明顯。事實上，如此長時間的市場萎靡實屬罕見。

值得一提的是，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，盡管產(chǎn)量下滑，但今年上半年由于彩電均價同比上漲了12.4%，因此零售額仍保持了4.3%的增長，為740億元。出現(xiàn)這種“量跌價漲”的主要原因，就在于大尺寸電視的逆勢增長。

“2017年的中國彩電市場目前預測仍是存量市場的競爭。”奧維云網(wǎng)副總裁董敏此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在這種市場相對飽和的情況下，搶占中高端市場或許是彩電廠商最好的一條路。

市場未熱曲面電視降價

隨著電視品牌向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，曲面屏逐漸受到不少彩電廠商的青睞。據(jù)了解，目前已有三星、海信、TCL、長虹、海爾、康佳、樂視、TCL、微鯨、小米等電視機生產(chǎn)企業(yè)共20多個品牌加入了曲面陣營，產(chǎn)品覆蓋了所有主力尺寸，型號達150多款。

8月8日，中怡康發(fā)布的《曲面顯示消費市場報告》顯示，據(jù)其測算，2017年上半年彩電線下市場48吋以及以上同比下降7%，但曲面電視48吋及以上逆市同比增長47%。2017年曲面電視銷量有望突破400萬臺。

對于曲面屏電視能否成為未來彩電市場的突破口，目前市場玩家各持己見。中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出，“有一點是大家公認的，那就是彩電作為消費類產(chǎn)品，彩電企業(yè)有責任為消費者提供更多選擇，而曲面電視正是目前行業(yè)內(nèi)認同的一個方向。”

就在各廠商將曲面電視作為主推產(chǎn)品時，市場上卻出現(xiàn)了降價的動作，這是否和電視品牌向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型相沖突？TCL多媒體中國事業(yè)部相關工作人員在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“目前曲面屏電視價格是在下跌的，比如55吋的曲面屏電視，去年在4500-8000元之間，今年主要在4000-7000元左右。整體下降幅度不是很大，在500-1000元之間。”

該TCL多媒體工作人員還表示，曲面屏電視市場已經(jīng)成熟到一定階段，加上電視廠商想要擴大曲面電視的市場，適當降價也是合理的，這與電視廠商打造中高端形象沒有沖突。盡管產(chǎn)品價格在下降，但企業(yè)對曲面屏的熱情依然高漲。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡則對記者透露，“今年和明年長虹將會推出3個主系列的曲面電視產(chǎn)品。同時，55吋不會再做5000元以下的曲面電視。”而三星Display產(chǎn)品規(guī)劃首席工程師許淳亮也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“三星正在不斷加大曲面屏的產(chǎn)量。”