每經(jīng)編輯 何小桃 杜蔚    

每經(jīng)編輯 何小桃 杜蔚

近日，講述22位慰安婦幸存者的紀(jì)錄片《二十二》引起廣泛關(guān)注，不僅贏得良好口碑，在票房上也取得不俗成績(jī)，截至目前，累計(jì)票房收入已經(jīng)達(dá)到1.63億元人民幣。更重要的是，這部紀(jì)錄片用平靜的敘述帶我們走進(jìn)22位老人的生活以及那一段不該被忘卻的歷史。

不過(guò)，卻有人將片中老人們的截圖制作成一組“表情包”在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，引發(fā)集體憤怒。

昨日（8月27日），上海警方公布對(duì)事情的處理結(jié)果，和想象中網(wǎng)絡(luò)表情包往往由網(wǎng)友個(gè)人制作不同，這組表情包是由一家叫做上海似顏繪科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)似顏繪）制作，而其目的則是為了追求商業(yè)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）了解到，正是似顏繪旗下的表情分發(fā)產(chǎn)品“表情云”在QQ空間提供了上述的表情包（似顏繪另一品牌為表情搜搜），而接入表情云的包括微信、陌陌、支付寶、探探等一眾產(chǎn)品，一些我們常見(jiàn)的表情包，例如熊本熊、同道大叔、wuli韜韜都是由表情云獲得授權(quán)設(shè)計(jì)的。

▲熊本熊

同時(shí)，這家公司的投資方包括了真格基金、獵豹移動(dòng)等知名機(jī)構(gòu)。

涉事公司被罰1.5萬(wàn)元，停機(jī)整頓兩個(gè)月

8月27日，上海警方發(fā)布公告稱(chēng)，8月18日，網(wǎng)上出現(xiàn)一組以截取“慰安婦”老人頭像為基礎(chǔ)制作的動(dòng)圖表情，引發(fā)社會(huì)公眾強(qiáng)烈憤慨。上海市公安局在例行網(wǎng)絡(luò)巡查中發(fā)現(xiàn)“慰安婦”老人表情圖像后迅速開(kāi)展調(diào)查工作。

上海警方通報(bào)，制作表情包，戲謔慰安婦的似顏繪公司被處以警告、罰款人民幣一萬(wàn)五千元，并處停止聯(lián)網(wǎng)、停機(jī)整頓兩個(gè)月的行政處罰。

▲制作表情包相關(guān)人員被調(diào)查

警方調(diào)查認(rèn)為：相關(guān)企業(yè)為追求商業(yè)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益，不顧道德底線“蹭熱點(diǎn)”，罔顧民族情感“博眼球”，非法制作、傳播帶有戲謔色彩的“慰安婦”老人表情圖像，已經(jīng)對(duì)“慰安婦”老人的苦難歷史形象和社會(huì)評(píng)價(jià)造成不良影響，對(duì)涉事企業(yè)及人員應(yīng)當(dāng)依法查處。

▲警方通報(bào)

▲相關(guān)人員的悔過(guò)書(shū)

當(dāng)日，似顏繪再次在官方微博發(fā)布致歉聲明表示接受警方處罰。

同時(shí)，8月27日晚間23:30表情云在其官網(wǎng)表示：三致歉意，一紙?zhí)幜P，仍不足以彌補(bǔ)似顏繪對(duì)《二十二》四位老人的傷害，對(duì)廣大用戶(hù)的傷害！自即日起，表情云進(jìn)入內(nèi)部整頓，似顏繪全體同仁對(duì)用戶(hù)表示深深歉意！

日調(diào)用量超1.5億，獲真格基金等投資

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，在表情分發(fā)領(lǐng)域，似顏繪堪稱(chēng)一家“巨頭”公司。地歌網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，目前表情云服務(wù)的APP數(shù)量已超過(guò)1000家，其中超過(guò)億級(jí)用戶(hù)數(shù)規(guī)模的APP或平臺(tái)在10家以上，日均調(diào)用量超過(guò)1.5億。

綜合媒體報(bào)道，表情云成立于2013年，截至今年1月已經(jīng)拿到了三輪融資：2014年，天使輪600萬(wàn)元人民幣由真格基金、英諾天使基金投資；2015年，A輪獲得獵豹移動(dòng)數(shù)千萬(wàn)元人民幣投資，真格、英諾等老天使股東跟投；2017年的A+輪融資也達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。

▲圖片來(lái)源：天眼查

虎嗅網(wǎng)2016年的一篇文章曾報(bào)道，似顏繪計(jì)劃的收入來(lái)源包括，一是為企業(yè)做聯(lián)合推廣，已經(jīng)開(kāi)展的多是影視綜藝合作（例如黃子韜表情包是和《我們的法則》聯(lián)合推廣）。

二是賺版權(quán)分銷(xiāo)的錢(qián)。似顏繪創(chuàng)始人丁焱認(rèn)為，雖然C端的用戶(hù)不買(mǎi)單，但B端的APP有為此付費(fèi)的意愿和能力。一方面，B端使用山寨表情存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，如果要做大，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)就必須解決。

另一方面，表情云集中采購(gòu)版權(quán)，分銷(xiāo)給各App，App獲得正版的成本并不高。一般知名的IP授權(quán)費(fèi)在幾十萬(wàn)到一百萬(wàn)之間，如果有10家App需要，那每家只需要支付幾萬(wàn)塊。

小表情成大生意

千萬(wàn)不要小瞧了表情包這個(gè)生意。

2016年7月14日，社交應(yīng)用LINE在紐約證券交易所掛牌上市，而上市時(shí)它最有名的故事，就是依靠表情業(yè)務(wù)，在2015年賺了2.68億美元，占了年收入的四分之一，月費(fèi)購(gòu)買(mǎi)貼圖的用戶(hù)保持在800萬(wàn)。

在國(guó)內(nèi)，表情包也逐漸成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的一塊新鮮奶酪，不少人靠表情包獲得了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。

表情包本身就是一種具有商品屬性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師自然能夠通過(guò)產(chǎn)品獲利，例如第一波因表情包吸金的畫(huà)手，卡通形象阿貍的原創(chuàng)者Hans，曾獲得數(shù)千萬(wàn)風(fēng)投。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，各大網(wǎng)站很多設(shè)計(jì)師、畫(huà)手都已經(jīng)開(kāi)起了公司專(zhuān)門(mén)從事表情研發(fā)，收入已經(jīng)從之前的數(shù)萬(wàn)元上升到年收入過(guò)幾百萬(wàn)。

目前，表情包變現(xiàn)有三種方式，第一種就是用戶(hù)在表情包商店下載后主動(dòng)打賞。

以微信為例，在平臺(tái)上設(shè)計(jì)師可以投稿自己設(shè)計(jì)的微信表情作品，一旦作品被采納，不僅自己設(shè)計(jì)的表情包能為億萬(wàn)的微信用戶(hù)所用，設(shè)計(jì)師還能從中獲得一定的收入。

另外，表情包的主角也能分一杯羹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信表情包目前已超過(guò)700套，其中投稿作品超過(guò)90%。表情包大部分免費(fèi)，有6套收費(fèi)的明星包，每套售價(jià)6元，累計(jì)付費(fèi)人數(shù)達(dá)幾百萬(wàn)。

但是，由于我國(guó)用戶(hù)“有償使用”的自覺(jué)性還未形成，僅靠用戶(hù)自覺(jué)打賞，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的收入十分微薄。

據(jù)愛(ài)范兒報(bào)道，熱度很高的小崽子系列表情包下載量超過(guò)1億時(shí)，付費(fèi)率大概僅0.01%，打賞金額大多一元上下，充其量?jī)H能給團(tuán)隊(duì)掙個(gè)零花錢(qián)。

（每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合虎嗅網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等）