每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 袁東    

每經(jīng)記者 袁東 每經(jīng)編輯 謝欣

作為奢侈品行業(yè)的老品牌，普拉達(dá)（01913，HK）創(chuàng)立至今早已譽(yù)滿全球，其產(chǎn)品甚至經(jīng)常出現(xiàn)在影視作品里。但是自從2014年以來，普拉達(dá)的凈利潤就持續(xù)下滑，而且隨著業(yè)績(jī)的下滑，公司的股價(jià)也從最高的每股81.89港元（已前復(fù)權(quán)處理），跌至了最新的每股24.05港元，僅為最高價(jià)格的三成。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在上周五收盤后，普拉達(dá)公布了公司的中期業(yè)績(jī)。由于市場(chǎng)認(rèn)為不達(dá)預(yù)期，9月11日普拉達(dá)股價(jià)應(yīng)聲下跌13.95%，創(chuàng)出年內(nèi)新低。

僅中國市場(chǎng)小幅增長

在普拉達(dá)公布的今年中期業(yè)績(jī)（2月份至7月份）里，公司收入14.69億歐元，同比下滑5.5%；同期凈利潤為1.16億歐元，同比下滑18.4%。

對(duì)于普拉達(dá)公布的中期業(yè)績(jī)，投行麥格理發(fā)布研報(bào)表示，公司中期業(yè)績(jī)表現(xiàn)令人失望，收入和利潤都弱于市場(chǎng)及該行預(yù)期。不過麥格理還是提出“相信公司正以正確方向復(fù)蘇其業(yè)務(wù)表現(xiàn)，建議投資者趁中報(bào)欠佳之時(shí)吸納其股票，但是目標(biāo)價(jià)從34港元下調(diào)至30.4港元，重申‘跑贏大市’評(píng)級(jí)。”

在業(yè)績(jī)期內(nèi)，普拉達(dá)零售額為11.77億歐元，同比下降7.8%，在期內(nèi)關(guān)閉了13家旗下品牌門店，同時(shí)新開了6家旗下品牌門店。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從普拉達(dá)在各大區(qū)域的銷售來看，除了中國以外，其他銷售區(qū)域均處于萎縮狀態(tài)。

歐洲普拉達(dá)的銷售額同比下滑了7.7%，普拉達(dá)公司表示期末歐元匯率的強(qiáng)勢(shì)對(duì)旅游消費(fèi)造成了不利的影響。日本市場(chǎng)的銷售額同比下跌了14.2%，主要也是受旅游消費(fèi)的影響。中東地區(qū)則是因?yàn)榈貐^(qū)局勢(shì)的影響，使該區(qū)域銷售額同比下滑超過10%。

而中國市場(chǎng)期內(nèi)銷售額達(dá)到3.02億歐元，按固定匯率計(jì)算同比上漲了5.2%。

凈利潤已連續(xù)三年下滑

普拉達(dá)品牌最早可以追溯到1913年，在上世紀(jì)80年代后迅速在全球進(jìn)行擴(kuò)張，旗下除了主品牌PRADA以外，還有Miu Miu及Church’s品牌。公司于2011年6月在港交所上市。

公司股價(jià)從上市以后便一路攀升，一度上漲至了每股81.89港元，但是隨后股價(jià)便開始了漫長的下跌之路。普拉達(dá)股價(jià)從2013年的81.89港元跌至了2016年的18.26港元。

與普拉達(dá)股價(jià)相匹配的是普拉達(dá)的業(yè)績(jī)，據(jù)Wind資訊顯示，從2011年至2014年（均指到當(dāng)年1月份），普拉達(dá)凈利潤從2.5億歐元，漲至了6.28億港元。但是從2014年至2017年，普拉達(dá)的凈利潤分別為6.28億歐元、4.51億歐元、3.31億歐元和2.78億歐元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，隨著普拉達(dá)凈利潤的下滑，公司也在做其他積極的業(yè)務(wù)嘗試。

普拉達(dá)已為旗下所有品牌推出了一項(xiàng)電子商務(wù)計(jì)劃，以產(chǎn)品銷售及地域覆蓋兩方面擴(kuò)大網(wǎng)上銷售渠道為重點(diǎn)，并通過廣告、資訊，通過創(chuàng)造主題及傳媒工具，務(wù)求在三個(gè)分銷渠道之間創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。

不過有意思的是，港股市場(chǎng)上一些知名歐美公司如普拉達(dá)、嘉能可、俄鋁聯(lián)合、宏利金融等，均不是港股通標(biāo)的，而這些公司的市值都非常大?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，對(duì)于上述公司內(nèi)地投資者并不熟悉，所以關(guān)注度也相對(duì)較低。

國元證券（香港）資產(chǎn)管理投資經(jīng)理王林峰也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這些在港股市場(chǎng)上的歐美公司不是投資重點(diǎn)，目前他們還是比較看好新能源汽車、造紙這些板塊。