每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 盧祥勇

網(wǎng)易訴YY侵犯《夢(mèng)幻西游》著作權(quán)案在近日有了初步結(jié)果，它猶如一塊投入平靜水面的石頭，在游戲直播這池水塘中激起陣陣波瀾。游戲廠商與直播平臺(tái)之間的糾紛，表面看是游戲直播行業(yè)的版權(quán)保護(hù)，背后實(shí)則是核心利益的沖突。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，游戲直播經(jīng)歷了近幾年的野蠻生長(zhǎng)，如今必須要回歸價(jià)值和理性，廠商和平臺(tái)的關(guān)系也將重塑。

網(wǎng)競(jìng)科技市場(chǎng)總監(jiān)李曉康在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從目前的情況來(lái)看，游戲公司依賴于直播更多一些，但未來(lái)類似起訴將會(huì)越來(lái)越多，這就要求國(guó)家相關(guān)部門、直播平臺(tái)和游戲廠商共同建立一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則，從而讓游戲廠商與游戲直播平臺(tái)之間能達(dá)到合作共贏的局面。

推廣新游戲倚重直播平臺(tái)

在游戲公司與直播平臺(tái)的合作中，版權(quán)問(wèn)題一直都存在且沒(méi)有被忽略。國(guó)內(nèi)某頭部游戲直播平臺(tái)高層在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，在游戲直播領(lǐng)域，競(jìng)技類游戲的賽事內(nèi)容一直都是非常正規(guī)的版權(quán)流程，比如每年LPL的版權(quán)，各家平臺(tái)要給騰訊相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)用，而且會(huì)根據(jù)費(fèi)用不同的等級(jí)拿到不同的權(quán)限。

之所以游戲直播涉及版權(quán)問(wèn)題在此前長(zhǎng)時(shí)間未被談及或者在某一時(shí)間段集中爆發(fā)，主要還是因?yàn)?ldquo;利益”。

“游戲直播因?yàn)榘鏅?quán)侵權(quán)的現(xiàn)象并不是沒(méi)有發(fā)生過(guò)，只是因?yàn)榇蠖鄶?shù)游戲公司考慮到直播平臺(tái)的流量同樣能反哺游戲人氣等原因，鮮少游戲公司主動(dòng)起訴直播平臺(tái)侵權(quán)。而如今網(wǎng)易起訴YY，可能更多是因?yàn)閾p害了其自身直播平臺(tái)的利益。”一位游戲資深從業(yè)者在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如此表示。

自直播誕生以來(lái)，游戲直播平臺(tái)與游戲廠商之間的關(guān)系便十分緊密。一方面游戲公司希望依靠直播來(lái)帶動(dòng)流量，另一方面直播平臺(tái)也希望通過(guò)游戲的直播獲得利益。比如當(dāng)電競(jìng)公司組織比賽的時(shí)候，可以給直播平臺(tái)帶來(lái)巨大流量導(dǎo)入。

在李曉康看來(lái)，游戲廠商要推廣，平臺(tái)要內(nèi)容，而他們共同需要的是流量和優(yōu)質(zhì)用戶，所以兩者之間的關(guān)系更多的是伙伴關(guān)系而非敵人關(guān)系。但從目前的情況來(lái)看，游戲公司依賴于直播更多一些，因?yàn)槟壳氨容^火的游戲，都是依靠直播平臺(tái)直播來(lái)帶動(dòng)流量。

同樣的觀點(diǎn)也得到其他業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。上述游戲直播平臺(tái)高層對(duì)記者分析道：“目前在端游領(lǐng)域，競(jìng)技類游戲已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，所以在端游這個(gè)區(qū)塊，直播對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)尤為重要，競(jìng)技類游戲的表現(xiàn)如何直接決定了目前端游廠商的地位；而手游領(lǐng)域，移動(dòng)電競(jìng)隱隱有類似端游的趨勢(shì)。如果未來(lái)手游也全面走向競(jìng)技化的話，直播對(duì)于所有游戲來(lái)說(shuō)就是最重要的推廣手段，可能都沒(méi)有之一。”

記者注意到，這種依賴的程度正在加深。例如近期最火熱的“吃雞”類型游戲，不可否認(rèn)游戲本身的競(jìng)技特點(diǎn)吸引了大量玩家，但在傳播上，頭部主播的帶動(dòng)、明星直播游戲過(guò)程等行為都大大帶動(dòng)了游戲的討論熱度。

“如果沒(méi)有游戲直播的帶動(dòng)，可能不會(huì)有現(xiàn)在的熱度。”上述高層表示，只要新的游戲類型與游戲玩法靠直播平臺(tái)推波助瀾，游戲公司依賴于直播的程度就會(huì)越來(lái)越深入。

游戲與直播合作方式多樣化

一方面，隨著形態(tài)和玩法改變，游戲?qū)χ辈テ脚_(tái)的訴求在增多；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)歷一段時(shí)間的瘋狂生長(zhǎng)之后，行業(yè)自身也較之前有了很大變化。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。而這一數(shù)據(jù)在2016年12月分別是3.44億、47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比都出現(xiàn)下降。有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，“千播大戰(zhàn)”中活下來(lái)的直播平臺(tái)只剩下約200家。

在需求增多而供給方數(shù)量減少，且版權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的時(shí)候，游戲廠商與游戲直播平臺(tái)之間怎么合作，如何平衡雙方利益則顯得尤為重要。

記者了解到，目前游戲公司與直播平臺(tái)的合作有資源置換和廣告類兩種主要合作方式。前者是游戲公司與直播平臺(tái)一起合作組織賽事或玩家活動(dòng)，游戲公司提供賽事直播版權(quán)，直播平臺(tái)提供相應(yīng)的直播資源；后者是游戲公司出資在直播平臺(tái)上做廣告，例如購(gòu)買直播平臺(tái)某一時(shí)段在某一頁(yè)面的展示、購(gòu)買直播平臺(tái)某一主播的直播內(nèi)容等。

“在這兩種方式下面還可細(xì)分出其他的合作形式，但直播廣告的效果不是很明顯，對(duì)游戲直接轉(zhuǎn)化率并不高，所以直播廣告更多的是品牌宣傳。”上述游戲資深從業(yè)者說(shuō)。

正因此，網(wǎng)易訴YY一審判決后，有業(yè)內(nèi)人士猜想，未來(lái)是否會(huì)出現(xiàn)“玩哪家游戲，就要用哪家直播平臺(tái)看直播”的現(xiàn)象？李曉康認(rèn)為，這種現(xiàn)象不太可能出現(xiàn)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)是開(kāi)放的，如果以獨(dú)家的形式直播游戲，傷害的是用戶的權(quán)益，而這些用戶不僅是直播的用戶，也是游戲的用戶。

上述游戲直播高層也持同樣觀點(diǎn)，“我個(gè)人覺(jué)得短時(shí)間內(nèi)這種情況出現(xiàn)的可能性不大，因?yàn)橛螒蝾愋偷内厔?shì)是競(jìng)技這個(gè)方向，競(jìng)技就需要足夠多的覆蓋。”

由于目前游戲直播尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，所以一切可以商業(yè)化的手段直播平臺(tái)都會(huì)去嘗試。對(duì)于未來(lái)國(guó)內(nèi)游戲公司與直播平臺(tái)之間的合作方式會(huì)如何變化，上述高層認(rèn)為，兩者之間將會(huì)以更為深入的新方式合作，比如借鑒Twitch在美國(guó)和Steam直接綁定的方式，用戶可以直接在直播間內(nèi)購(gòu)買主播正在播出的游戲等。