許多人把亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）稱作“美國版的馬云”。的確，他們兩人有不少共同點(diǎn)——比如同年出生，在同一個(gè)時(shí)期創(chuàng)業(yè)，選擇的創(chuàng)業(yè)方向也同樣是電商。

今日（11月25日），亞馬遜一路刷新紀(jì)錄高位，收報(bào)1186美元，上漲2.58%，連續(xù)三個(gè)交易日（11月23日因感恩節(jié)而休市）創(chuàng)收盤紀(jì)錄新高，本周（四個(gè)交易日）漲幅擴(kuò)大至4.97%，2017年迄今漲58.18%。

受益于股價(jià)上漲，貝佐斯的個(gè)人財(cái)富首次突破1000億美元，成為繼微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨（Bill Gates）之后的第二個(gè)千億富翁（1999年，蓋茨的個(gè)人財(cái)富曾達(dá)到12位數(shù)、突破千億美元關(guān)口）。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，截至25日上午，福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù)顯示，貝佐斯的財(cái)富又回落至996億美元——當(dāng)然，這并不影響他保持世界首富的地位。

為何亞馬遜股價(jià)近期大漲？一個(gè)顯而易見的原因是，最近美國正迎來感恩節(jié)購物促銷的大日子——黑色星期五。

“黑色星期五”銷售喜人

每年11月的第四個(gè)星期四是美國的感恩節(jié)，之后的那天被稱為“黑色星期五”，是美國人瘋狂買買買的消費(fèi)狂歡日，隨之也拉開美國冬季購物季的大幕。

中國證券報(bào)稱，美國全國零售商聯(lián)合會預(yù)計(jì)，今年11月和12月的冬季購物季，除去汽車、汽油和餐館銷售之外，全美零售額同比將增長3.6%至4%，達(dá)到6787.5億美元至6820億美元。該聯(lián)合會首席執(zhí)行官馬修·謝伊表示，盡管今年美國部分地區(qū)遭遇颶風(fēng)重創(chuàng)，但今年冬季購物季較去年多了兩天，且消費(fèi)者信心保持高位，這些因素將推動(dòng)零售消費(fèi)穩(wěn)健增長。

今年以來，美國消費(fèi)者信心一直保持高位。美國密歇根大學(xué)發(fā)布的消費(fèi)信心指數(shù)在10月份創(chuàng)13年來新高，受訪消費(fèi)者表示對未來收入、就業(yè)以及通脹形勢持更樂觀的態(tài)度。密歇根大學(xué)副教授理查德·柯廷說，消費(fèi)者對未來收入和就業(yè)預(yù)期的確定性增強(qiáng)，居民消費(fèi)穩(wěn)健增長的勢頭有望繼續(xù)維持。

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，23日晚的購物預(yù)熱過去之后，24日還有數(shù)百萬人涌向全國各地的購物中心，更大的購物狂潮才剛剛開始。梅西百貨和亞馬遜紛紛傳來黑五捷報(bào)，他們的消費(fèi)額在這一天達(dá)到了峰值。在23日感恩節(jié)下午5點(diǎn)，美國消費(fèi)者的線上消費(fèi)就已經(jīng)超過了15億美元，比去年的數(shù)字增加了近17%。

有商業(yè)專家預(yù)測，美國人民將在感恩節(jié)當(dāng)晚至本周周末總共產(chǎn)生200億美元(約合1319億元人民幣)的消費(fèi)，平均每個(gè)購物者預(yù)計(jì)將在線上和線下消費(fèi)近1000美元的折扣商品。

美國人民都愛買什么？

相信不少人還記得，在兩周前的雙11購物狂歡節(jié)上，有兩件商品銷量驚人：一個(gè)叫“秋褲”，一個(gè)叫“枸杞”。

那么，同樣是在商家節(jié)日促銷活動(dòng)的狂轟濫炸下，美國人民是怎樣花錢的？美國全國零售商聯(lián)合會（National Retail Federation）近期發(fā)布的冬季消費(fèi)調(diào)查報(bào)告指出：首先，提前研究促銷活動(dòng)；其次，網(wǎng)購比例大幅增長。

德勤近期的一份調(diào)查報(bào)告還顯示：

年輕人的消費(fèi)力不容小覷。和中國的年輕人一樣，美國年輕人也是消費(fèi)主力軍。雖然大部分的消費(fèi)者稱今年冬季消費(fèi)預(yù)算與去年相當(dāng)，但有46%的18-24歲的年輕人表示愿意比去年多花錢。在25-34歲的年輕人中，也有39%的受訪者表示愿意多花錢。

服飾和禮品卡是美國人冬季消費(fèi)季購買最多的商品。有61%的受訪者計(jì)劃采購衣服和配飾；59%的消費(fèi)者會買禮品卡，高于去年56%的比例；有44%的消費(fèi)者計(jì)劃買書籍、影音和游戲產(chǎn)品。

在亞馬遜網(wǎng)站上，大家最愛買的東西包括Echo Dot、亞馬遜出品的網(wǎng)絡(luò)電視棒Fire TV Stick、Keurig牌咖啡機(jī)等。

此外，包括Galaxy S8，Galaxy S8+和Note 8在內(nèi)的三星高端智能手機(jī)都在黑五促銷，亞馬遜正是三星的零售商之一。

“黑五”中國市場遭遇“縮水”

不過，由于與“雙11”相隔不久，今年的“黑五大促”在中國市場難以避免地遭遇了審美疲勞和消費(fèi)者激情減退。

據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道，大部分電商平臺促銷力度并不如“雙11”，整體聲量亦不如往年。

與往年黑五相比，今年的黑五搶跑尤為明顯。11月17日，洋碼頭提前引爆了“全球黑色星期五狂歡節(jié)”，洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，黑五在“雙11”之后難以避免，洋碼頭的策略就是搶攻。

亞馬遜中國除了提前開搶、11月23日至25日的72小時(shí)黑五搶購風(fēng)暴之外，將整個(gè)黑五的促銷期延長到11月底。

“雙11”剛結(jié)束，天貓國際、京東等也隨即推出了黑五的相應(yīng)促銷和感恩季活動(dòng)，不過京東為奢侈品牌獨(dú)立打造的購物APP TOPLIFE并沒有參與黑五，仍然停留在新品上市、當(dāng)?shù)貢充N、品牌動(dòng)態(tài)等既定節(jié)奏上。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，今年的黑五之所以聲量較小，主要是兩方面原因，一是太過臨近“雙11”，消費(fèi)者的消費(fèi)潛能一定程度上透支；另外一面，今年“雙11”的一個(gè)重要特征在于全球買全球賣，相當(dāng)一批國際品牌已經(jīng)集中火力參加了“雙11”大戰(zhàn)，黑五的主要戰(zhàn)場還在海外，國內(nèi)黑五相比本土的電商造節(jié)熱度就會降低。

國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全國電子商務(wù)交易額達(dá)26.1萬億元，同比增長19.8%。而2012年至2016年，我國電子商務(wù)交易額年復(fù)合增長34%。頻繁的打折促銷、電商造節(jié)無疑是讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞的重要原因。

每經(jīng)編輯 趙云