每經(jīng)記者王星平張斯每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯梁秋月 從來不缺話題的“達(dá)沃斯”，今年格外熱鬧。不僅因?yàn)榻衲旮斑_(dá)沃斯與會(huì)的全球領(lǐng)袖人數(shù)達(dá)歷年之最，包括時(shí)隔18年，美國總統(tǒng)再次參會(huì)達(dá)沃斯；更多中國企業(yè)拿到入場券，活躍在達(dá)沃斯這個(gè)世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，成為全球矚目的焦點(diǎn)。 達(dá)沃斯論壇第一天，我們首先在國際貨幣基金組織總裁拉加德、盧旺達(dá)總統(tǒng)卡加梅等多位國際組織負(fù)責(zé)人、政要的推特里，看到了馬云的身影。 同時(shí)，被世界多國國王、王后、總統(tǒng)、首相們刷屏的還有馬云的“中國文化盛宴”和第一次參加達(dá)沃斯論壇就強(qiáng)力組局的劉強(qiáng)東“2萬億美元朋友圈”。 馬云的“中國文化盛宴” “你信不信我今天真搞個(gè)飯局，可以把全世界的人都請(qǐng)來，請(qǐng)來一幫土豪，在全世界都是頂級(jí)的，還真沒幾個(gè)人請(qǐng)得起我的飯局?！?在2017烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)曾揚(yáng)言“飯局沒意義”的馬云，1月23日在達(dá)沃斯距離論壇會(huì)場不遠(yuǎn)的一家豪華酒店內(nèi)，舉辦了一場出席嘉賓規(guī)格不亞于任何一場正式論壇的“阿里巴巴中國文化盛宴”。 會(huì)上，馬云身著黑袍紅袖的傳統(tǒng)服裝，化身中國文化“首席推銷員”，向全球政要和商界領(lǐng)袖談起了中國的傳統(tǒng)文化體系，甚至和盧旺達(dá)總統(tǒng)玩起魔術(shù)。 據(jù)阿里方面提供給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的材料，這張馬云“達(dá)沃斯”飯局照片里，嘉賓包括： 一位國王——約旦國王阿卜杜拉二世； 兩位王后——約旦王后拉尼婭、荷蘭王后馬克西瑪； 一位總統(tǒng)——盧旺達(dá)總統(tǒng)卡加梅； 三位現(xiàn)任總理、首相——盧森堡首相貝特、挪威首相索爾貝格、加拿大總理特魯多； 三位國際組織負(fù)責(zé)人——WTO總干事阿澤維多、國際貨幣基金組織總裁拉加德、聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議秘書長基圖伊； 以及微軟創(chuàng)始人、蓋茨基金會(huì)創(chuàng)始人比爾?蓋茨、宜家CEO杰斯帕?布羅頓、國際物流公司UPSCEO戴維?艾伯尼、Facebook首席運(yùn)營官雪莉?桑德伯格、陽獅集團(tuán)CEO莫里斯?萊維、瑞惠金融集團(tuán)CEO、總裁佐藤康博等眾多全球頂級(jí)商業(yè)領(lǐng)袖。 馬云身著黑袍紅袖的傳統(tǒng)服裝，向全球政要和商界領(lǐng)袖談起了中國的傳統(tǒng)文化體系。 圖中依次為：國際貨幣基金組織總裁拉加德、盧森堡首相貝特、挪威首相索爾貝格、馬云和微軟創(chuàng)始人比爾?蓋茨。 據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，2016、2017年的達(dá)沃斯，馬云都舉辦了晚宴邀請(qǐng)全球各界名流。與前兩年不同的是，今年馬云帶來的是極具中國元素的文化盛宴，包括中國傳統(tǒng)苗族鼓舞、二胡、戲曲等表演，連會(huì)場都被布置成中國紅的風(fēng)格。 馬云說，在西方世界事情總是非黑即白，而中國的傳統(tǒng)文化不同，他用下象棋來形容中國文化的特色：“你中有我，我中有你，所有的事情是聯(lián)系在一起的?！?馬云還提到了中西文化的差異：“美國電影中的英雄主義都是打敗壞人了，中國的英雄最后都會(huì)犧牲。這就是中西方文化的差異?！?山西華晉舞劇團(tuán)演員楊濤在表演蹺功，又稱“東方芭蕾”，是中國傳統(tǒng)戲曲中流傳已久的一種旦角表演特技。當(dāng)她輕盈的身姿踩在一把中國椅的邊緣，在場的嘉賓無一不全神貫注地觀賞，紛紛嘆為觀止。 馬云甚至親自上陣，為大家表演了一個(gè)魔術(shù)。一起做魔術(shù)表演的，是盧旺達(dá)總統(tǒng)卡加梅。 劉強(qiáng)東的“2萬億美元朋友圈” 50余位各領(lǐng)域頂級(jí)大佬受邀參加京東達(dá)沃斯午餐會(huì)（京東供圖） 和馬云不同的是，今年是京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東率京東高管團(tuán)隊(duì)第一次前往達(dá)沃斯冬季年會(huì)。 據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，雖然這是劉強(qiáng)東第一次參加，但這是京東集團(tuán)在提出申請(qǐng)的第一年就被接納成為論壇的戰(zhàn)略合作伙伴。通常，由于名額有限，每年都有幾十家提出申請(qǐng)加入的公司需要排隊(duì)等候空缺名額。 劉強(qiáng)東的飯局安排在HardRock酒店頂層的“冬季花園”餐廳，飯局參加者涵蓋了IT、金融、時(shí)尚、消費(fèi)領(lǐng)域40多位頂級(jí)公司的大拿，以及來自學(xué)術(shù)界和其他領(lǐng)域的精英人士。就連相愛相殺多年的cp——比如VISA和萬事達(dá)，可口可樂和百事可樂等也紛紛攜手參加。簡單計(jì)算，這些公司的市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2萬億美元。 值得注意的是，飯局上，劉強(qiáng)東還用“宿遷英語”發(fā)表演講，內(nèi)容包含他在中國講過的創(chuàng)業(yè)奮斗故事。 劉強(qiáng)東達(dá)沃斯午宴會(huì)現(xiàn)場之一（京東供圖） “達(dá)沃斯”飯局暗藏玄機(jī)：中國電商全球化 伴隨中國兩大電商巨頭阿里、京東雙雙站上“達(dá)沃斯”這個(gè)世界之巔的舞臺(tái)。馬云、劉強(qiáng)東爭相設(shè)宴，刷屏世界各政要、商業(yè)大咖朋友圈的背后，是中國電商國際影響力的巨大提升。 “設(shè)宴體現(xiàn)的是中國電商在全球電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)地位。”商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪表示。 中國電商起步早、覆蓋廣、發(fā)展快，相對(duì)于目前中國經(jīng)濟(jì)還處于粗放式發(fā)展階段，電商領(lǐng)域的發(fā)展顯然是超前的。而之所以國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展速度不同，是因?yàn)閲鴥?nèi)外的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異。 “歐美國家的電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)緩慢，很大程度是因?yàn)楫?dāng)?shù)厣虡I(yè)零售發(fā)達(dá)。而中國電商發(fā)展迅速，與此前國內(nèi)商業(yè)零售發(fā)展緩慢的倒逼不無關(guān)系?！卑酌髡f。 尤其過去的一年對(duì)于中國電商巨頭來說，是全球化戰(zhàn)略有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的一年。未來，跨境電商將成為中國電商發(fā)展的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。 阿里的全球化 “之所以馬云在飯局上展現(xiàn)具有中國元素的文化，這是馬云想要通過推廣中國傳統(tǒng)文化來激活世界?！鄙虅?wù)部研究院國際市場研究所副所長白明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。白明認(rèn)為，中國電商想要走出去，拓展海外市場，不能強(qiáng)行的進(jìn)入，最好的方式就是通過文化先行，通過文化熏陶來培育海外的消費(fèi)者。 2017年7月，馬云提出5個(gè)全球的目標(biāo)，希望未來能夠?qū)崿F(xiàn)“全球買、全球賣、全球付、全球運(yùn)和全球郵”。全球化已經(jīng)成為阿里巴巴未來重要的發(fā)展方向。 目前阿里巴巴在海外市場拓展中，東南亞市場占據(jù)著重要地位。據(jù)阿里2018財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，受益于東南亞平臺(tái)Lazada以及中國出口平臺(tái)全球速賣通（AliExpress）的強(qiáng)力表現(xiàn)，阿里國際零售業(yè)務(wù)收入達(dá)到28.78億元（4.33億美元），同比增長115%。 此前，阿里巴巴在東南亞多地相繼落子。例如在馬來西亞推出首個(gè)自由貿(mào)易物流e-hub，作為eWTP項(xiàng)目的一部分；通過Lazada平臺(tái)在新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓及泰國推出“淘寶精選”頻道，讓本地消費(fèi)者能夠購買中國商品；在物流方面，投資新加坡郵政；在企業(yè)服務(wù)方面，阿里云在2016年3月開始在泰國建立業(yè)務(wù)。 京東的全球化 耿直boy劉強(qiáng)東在《我的創(chuàng)業(yè)史》書中曾透露，自己的最后一個(gè)夢想是京東全球化，實(shí)現(xiàn)后就退休回家抱孫子去了。 在今年達(dá)沃斯主題演講環(huán)節(jié)，劉強(qiáng)東介紹稱，京東的國際化分為兩步：第一步是把中國人喜歡的國外所有品牌帶到國內(nèi)來，讓國人足不出戶就可以購買到世界上任何他/她想要的品牌；第二步是把中國優(yōu)質(zhì)的品牌帶到國外去?！拔蚁嘈盼磥硎暌欢ㄊ侵袊放谱呦蛉蚧氖?。” 因此，這也不難理解京東為什么會(huì)在今年選擇參加這個(gè)世界級(jí)的經(jīng)濟(jì)論壇。 過去的一年，京東在各大業(yè)務(wù)板塊開始發(fā)力，在物流、金融，甚至房地產(chǎn)等領(lǐng)域等都能看到劉強(qiáng)東的影子。并提出第四次零售革命將到來，指出零售革命的實(shí)質(zhì)是“無界零售”。為了實(shí)現(xiàn)可塑化、智能化、協(xié)同化的未來零售圖景，京東在國內(nèi)外進(jìn)行整體戰(zhàn)略布局，投資緊跟國家“一帶一路”的倡議，加速全球化出海。在2017年6月23日，京東股價(jià)曾上漲3.92%，相比一年前大漲了100%，市值達(dá)到609億美元，接近當(dāng)時(shí)百度的市值。 劉強(qiáng)東此次達(dá)沃斯宴會(huì)邀請(qǐng)的包括時(shí)尚、零售、科技、金融、物流和其他的眾多大咖實(shí)際上也都和京東的各項(xiàng)業(yè)務(wù)密切相關(guān)。其中，香奈兒、阿迪達(dá)斯是京東供貨方、加拿大養(yǎng)老基金、匯豐、渣打可以為京東提供融資、德邦物流是物流提供方、麥肯錫、財(cái)富雜志為京東企業(yè)運(yùn)營提供意見建議。 據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，京東把出海的第一站放在了印度尼西亞，第二站是泰國，2018年計(jì)劃去越南等東南亞國家。北線則沿著歐洲，第一步在歐洲建了一個(gè)采購中心，把更多的歐洲品牌引入京東的官方旗艦店。 此外，據(jù)了解，今年的達(dá)沃斯年會(huì)將圍繞“在分化的世界中打造共同命運(yùn)”這一主題，探討在地緣戰(zhàn)略競爭加劇背景下國際合作的意義，以及國際安全、環(huán)境保護(hù)、全球經(jīng)濟(jì)等方面的重大問題。 從過去基本看不到幾張中國臉孔，到現(xiàn)在很多中國公司出席，背后是中國力量的崛起中國的全球化之路。中國正在為全球經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。為中國經(jīng)濟(jì)打call！