據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，雖然離春節(jié)還有一段時(shí)間，但不少朋友已開(kāi)始規(guī)劃假期休閑計(jì)劃。看電影絕對(duì)是不能少的一個(gè)選項(xiàng)，何況已有包括《捉妖記2》《唐人街探案2》等多部大戲定檔春節(jié)檔。

不過(guò)，最近不少影迷購(gòu)買(mǎi)春節(jié)預(yù)售電影票時(shí)，都發(fā)現(xiàn)往年此時(shí)常見(jiàn)的8.8元、9.9元低價(jià)電影票不見(jiàn)了蹤影，最低票價(jià)也要19.9元。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來(lái)各大片方聯(lián)合提出，今年春節(jié)檔期間將限制“票補(bǔ)”的力度，全國(guó)影院票價(jià)不得低于19.9元，補(bǔ)貼票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過(guò)50萬(wàn)張。為何各大片方聯(lián)合出臺(tái)這一舉措?這將對(duì)今年春節(jié)電影市場(chǎng)有什么影響?

北京市民王先生說(shuō)，上周四他在某購(gòu)票網(wǎng)站上還看到春節(jié)期間有低至14元的優(yōu)惠票價(jià)，但最近所有電影優(yōu)惠價(jià)格最低也漲到了19.9元。

這還得追溯到最近傳出的一則“春節(jié)檔票補(bǔ)將受限”的消息。據(jù)了解，這項(xiàng)措施正是由春節(jié)檔各大片方聯(lián)合提出的。

安徽黃山金逸影城負(fù)責(zé)人左翔羽向記者證實(shí)了這一政策：從2月15日除夕到3月2日元宵節(jié)，全國(guó)影片票價(jià)普通觀眾實(shí)際支付部分不得低于19.9元，但特殊身份或條件限定的長(zhǎng)期合作不在其列。

2014年國(guó)慶檔，影片《心花路放》在貓眼平臺(tái)首創(chuàng)9.9元超低價(jià)看電影模式。所謂的“票補(bǔ)”說(shuō)白了就是“開(kāi)業(yè)大酬賓”，不管賺不賺錢(qián)，把觀眾先吸引來(lái)再說(shuō)。票面價(jià)格30元的電影票，9.9元就賣(mài)給觀眾，剩下20元差額再自掏腰包補(bǔ)給電影院。

完美世界院線(xiàn)總經(jīng)理吳鶴滬解釋說(shuō)，起初這種做法主要為了拉動(dòng)前幾日的票房，帶動(dòng)影院增加排片，“花很大投資拍的影片都想在第一時(shí)間拿到票房。不然每周電影市場(chǎng)就像舉辦集體婚禮一樣，有大量影片出現(xiàn)。采取自己先掏錢(qián)的方式，往往‘票補(bǔ)’補(bǔ)在第一天下午、前三天的黃金時(shí)間，造成虛假繁榮，吸引觀眾。”

“潘多拉的盒子”就這樣打開(kāi)了。大家都在同一個(gè)檔期內(nèi)，你賣(mài)9.9元，我狠狠心賣(mài)8.8元。觀眾是增多了，但是片方真的賺到錢(qián)了嗎?業(yè)內(nèi)估算，2015全年440億元票房中，“票補(bǔ)”占了30-50億元。去年春節(jié)高達(dá)33億元的票房，相當(dāng)一部分來(lái)自“《乘風(fēng)破浪》5元起搶票”這樣的賠本賺吆喝，之后暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔，片方紛紛陷入燒錢(qián)的怪圈，甚至出現(xiàn)了“沒(méi)有5000萬(wàn)元‘票補(bǔ)’別進(jìn)賀歲檔”“沒(méi)有1億元‘票補(bǔ)’進(jìn)不了春節(jié)檔”的說(shuō)法。

此前香港電影人吳思遠(yuǎn)曾痛心疾首地說(shuō)，這種燒錢(qián)補(bǔ)貼讓觀眾對(duì)低價(jià)電影票習(xí)以為常，50元一張的正常票價(jià)反而成了暴利。如今，不想再飲鴆止渴的片方，終于在這個(gè)即將到來(lái)的春節(jié)檔，再次達(dá)成一致——限制“票補(bǔ)”。

吳鶴滬認(rèn)為，第一個(gè)吃螃蟹的人可能效果很好。但明白“票補(bǔ)”是怎么回事后，片方就會(huì)主動(dòng)結(jié)合起來(lái)，這種對(duì)“票補(bǔ)”的限定于各方都有利，“不然惡性競(jìng)爭(zhēng)，大家都在‘票補(bǔ)’，等于沒(méi)有補(bǔ)，受害者是影片本身。虛假的票房數(shù)據(jù)實(shí)際上是片方自己在里面掏了很多錢(qián)。”

左翔羽認(rèn)為，雖然“票補(bǔ)”受限，但這10元左右的差價(jià)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)并不敏感，目前從預(yù)售看，對(duì)春節(jié)檔票房影響應(yīng)該不大。整個(gè)春節(jié)檔市場(chǎng)非常巨大，19.9元其實(shí)是中等偏下的價(jià)格，對(duì)現(xiàn)在的電影觀眾來(lái)講相對(duì)比較便宜。目前，全國(guó)春節(jié)當(dāng)天預(yù)售已有6000萬(wàn)元票房，相當(dāng)于去年春節(jié)當(dāng)天7.6億元票房的8%，預(yù)售情況非常好。

業(yè)內(nèi)人士透露，一部影片想大規(guī)模“票補(bǔ)”，投入至少在3000-5000萬(wàn)元。這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，嚴(yán)重?cái)D壓了中小成本影片和文藝片的生存空間。限制“票補(bǔ)”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看更有利于促進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)由野蠻生長(zhǎng)向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。剔除“票補(bǔ)”產(chǎn)生的低價(jià)因素，電影本身的口碑將對(duì)觀眾的購(gòu)票行為起到更具決定性的作用。吳鶴滬表示，“票補(bǔ)”主要是為從別的影片里搶觀眾。“票補(bǔ)”取消之后，觀眾的選擇更加真實(shí)，影片票房關(guān)鍵在于題材、口碑是不是形成話(huà)題，而價(jià)格并非決定因素。

（央廣網(wǎng) 記者 何源）