每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 文多    

在強調(diào)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的今天，品牌競爭力愈加凸顯，企業(yè)作為經(jīng)濟的基本細胞，品牌意識也隨之覺醒。近期，資本品牌受到越來越多的關注，針對上市公司的價值重估也由此展開。

實際上，權威品牌學者認為，國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，使得中國上市公司品牌價值一直沒能得到科學的客觀評估。

有鑒于此，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎上，對中國上市公司的品牌價值進行了深入研究，“2018中國上市公司品牌價值榜”將于5月19日由每日經(jīng)濟新聞在成都重磅揭曉。榜單研究者透露，總榜品牌價值超過9萬億元，科技行業(yè)在平均品牌價值上表現(xiàn)突出。

“縱觀現(xiàn)有的品牌價值評估榜單，我們是中國上市公司品牌價值評估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，該榜單的最大優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)的客觀性，這對于保證品牌價值評估的科學性是非常重要的。

國內(nèi)尚無第三方機構發(fā)榜

“資本品牌是以市值管理為基礎，市值管理又由股價管理和上市公司價值管理兩個部分組成，但歸根到底還是一種品牌管理，涉及上市公司的價值管理。對資本品牌重視的更高形式是升級換代品牌理念。”中信出版集團總編輯喬衛(wèi)兵對資本品牌概念做出了如上闡述。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬則表示，資本品牌是“最高端”的品牌概念，使用對象一般為上市公司及其投資者，依托股價、體量、利潤來形成品牌價值。

喬衛(wèi)兵與朱丹蓬對資本品牌的表述在細節(jié)上不盡相同，但均指出了“資本品牌”的重要性——我國資本市場已不再是散戶時代和股票供應“短缺”的時代，而是進入走向成熟的新時期，資本品牌的力量不斷彰顯，資本品牌是什么、如何高效建設及管理資本品牌備受關注，對于上市公司品牌價值的研究也亟待“補位”。

“對資本品牌的概念我們應當有新的認識，對它的重視是非常必要的。”喬衛(wèi)兵坦言，企業(yè)對于資本品牌尚處學習階段，研究的增強有益于各界對資本品牌加強認知。

2017年3月，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合發(fā)布首份針對中國上市公司這一群體的品牌價值榜。2018年5月19日，在此前研究的基礎上，“2018中國上市公司品牌價值榜”將于成都揭曉。

清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究者趙平分析認為，對于中國上市公司品牌價值的研究與關注是中國經(jīng)濟發(fā)展階段使然，國內(nèi)尚無第三方權威機構發(fā)布的榜單，同時社會各界對于上市公司品牌價值的認知還不夠充分。

“榜單也可以幫助學界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進政策、推進中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供參考。”榜單研究者表示。

科技企業(yè)閃耀2018年榜單

“國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，不利于中國企業(yè)的發(fā)展。”趙平指出。

根據(jù)介紹，“2018中國上市公司品牌價值榜”是集理論、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā)出來的，即以清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心的學術研究積累為基礎，從WIND、WRDS等數(shù)據(jù)庫獲得的上市公司經(jīng)過審計的數(shù)據(jù)，集合了來自20多個行業(yè)的130余位各行業(yè)專家的實踐智慧。

目前，“2018中國上市公司品牌價值榜”已初步完成，涵蓋總榜、海外榜、民營榜、地產(chǎn)行業(yè)榜、金融行業(yè)榜、科技創(chuàng)新榜等榜單。榜單研究者透露，根據(jù)粗略計算，2018中國上市公司品牌價值榜Top100的總體品牌價值超過9萬億元。

榜單研究者還透露，總榜TOP100上榜企業(yè)來自25個行業(yè)類別，上榜企業(yè)數(shù)量前五的行業(yè)分別是銀行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、科技行業(yè)、汽車行業(yè)及飲料行業(yè)，共計49家，幾乎占據(jù)榜單的半壁江山。

“2017年，基于互聯(lián)網(wǎng)的中國科技產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出巨大能量，吸引了世界的目光。外國投資機構、權威分析單位，不約而同地將中國作為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的研究典范。”榜單研究者表示。

初步統(tǒng)計結果顯示，在“2018中國上市公司品牌價值榜”總榜中，科技行業(yè)上榜企業(yè)的品牌價值總和最高，平均品牌價值亦最高。此外，科技行業(yè)企業(yè)在2018年榜單的海外榜Top50中也表現(xiàn)出色，為上榜數(shù)量最多的行業(yè)。