每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“我們面對的是一個相對飽和的市場，所以需要我們有不同的做法。”今日（6月5日），在聯(lián)想于北京召開的新品發(fā)布會上，聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁劉軍如此表示。

這一次聯(lián)想手機打出的是價格牌。在“劉海全面屏”智能手機領(lǐng)域，此次聯(lián)想將一款新機價格拉低至1299元，表示要“終結(jié)手機市場全面屏暴利時代”。此前，華為、小米的“劉海全面屏”均保持在2000元以上價位。

聯(lián)想手機年銷售量曾經(jīng)一度逼近1億部，市場份額登上全球第三、中國區(qū)第二。失意之后，現(xiàn)在聯(lián)想手機想要奮力翻身回到第一梯隊。聯(lián)想中國手機業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時表示，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)一直在試圖尋找重生的機會。

手機業(yè)務(wù)直接關(guān)乎聯(lián)想集團未來業(yè)績增長點，現(xiàn)實和趨勢是否如聯(lián)想手機所愿？

重啟“聯(lián)想”手機品牌

發(fā)布會伊始，聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁劉軍即宣布重新啟用聯(lián)想手機品牌。此前，聯(lián)想集團手機業(yè)務(wù)集中到了MOTO品牌下，弱化“聯(lián)想”品牌手機，更早之前聯(lián)想集團曾經(jīng)一度放棄了“聯(lián)想”品牌?，F(xiàn)實環(huán)境是，在聯(lián)想集團收購摩托羅拉手機業(yè)務(wù)后，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)出現(xiàn)掉隊。

在這次發(fā)布會上，常程直接把新產(chǎn)品從多方面與小米系列新機、蘋果iPhone X上做較量，以此顯示在某些方面的優(yōu)勢。據(jù)常程介紹，聯(lián)想Z5在全面屏下方的“下巴”明顯窄于小米6X和小米8，在上方“劉海”的閑置區(qū)域也有更多顯示空間。在手機續(xù)航上，常程給出的測試結(jié)果聯(lián)想Z5也是強于小米MIX 2S。作為市場追趕者，聯(lián)想手機試圖通過產(chǎn)品的優(yōu)化，重新奪回市場青睞。

在樂視手機“貼錢”模式沉寂，整體智能手機價格趨高的背景下，聯(lián)想系列手機此次也與小米手機“杠”上了。聯(lián)想Z5系列手機采用了其他廠商主流旗艦才配備的“劉海”屏幕，來增加屏幕占比，這一次聯(lián)想Z5把“劉海”屏幕手機的售價拉到了千元價位，遠(yuǎn)低于小米8和華為P20的價位。

面對聯(lián)想Z5系列手機利潤如何保證、低價是否長期戰(zhàn)略等疑問，常程表示，用互聯(lián)網(wǎng)上比較流行的詞這叫踐行性價比，并不愿意被定義為低價。此次產(chǎn)品被定義為國民旗艦，并非是以往用戶所認(rèn)為的價格高才能稱之為旗艦，更多的從產(chǎn)品體驗方面考量。

將鏖戰(zhàn)5G手機市場

全球調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球智能手機出貨量首降，跌幅為0.3%。IDC預(yù)計2018年全球智能手機出貨量還將持續(xù)頹勢，全年出貨量或為14.62億臺，同比下降0.2%。

市場形勢不容樂觀，全球手機企業(yè)都需要面對增量市場的消失。目前，智能手機市場已經(jīng)呈現(xiàn)了T型市場結(jié)果，蘋果、小米、華為、OPPO等占據(jù)了整個市場80%左右的份額。常程對《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體表示，手機市場一年比一年更難。但好在市場足夠大，從用戶需要角度出發(fā)，產(chǎn)品仍有許多方面需要去升級改造。

記者注意到，聯(lián)想集團在最新一期財報中提到，手機業(yè)務(wù)專注發(fā)展盈利的市場、繼續(xù)加強拉丁美洲及北美市場。聯(lián)想集團董事長楊元慶在財報后的業(yè)績溝通會上也表示，“接下來優(yōu)化新興市場的品牌策略和業(yè)務(wù)模式，為業(yè)務(wù)回歸健康做好準(zhǔn)備。”

此前，聯(lián)想將原個人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團、移動業(yè)務(wù)集團將整合成智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團，并將手機看作是智能物聯(lián)的核心設(shè)備。常程透露，此次“6·18”電商促銷，聯(lián)想手機已經(jīng)和PC業(yè)務(wù)進行捆綁，包括供應(yīng)商資源，以及PC業(yè)務(wù)每年千萬量級的出貨綁在一起。

市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint中國區(qū)研究總監(jiān)閻占孟告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在全球市場，聯(lián)想集團有較強的PC銷售渠道，手機等產(chǎn)品借助此優(yōu)勢可以更好地拓展。

而對于有望重新洗牌手機行業(yè)的5G時代，常程表示，“現(xiàn)在聯(lián)想手機已經(jīng)在看技術(shù)平臺的方案，作為手機制造商，我們肯定會第一撥推出5G的手機。”

IDC在報告中分析認(rèn)為，全球手機市場將從2019年開始出貨量開始回暖，并保持3%的年增長率，2022年前達(dá)到16.54億臺。這一階段正是5G手機進入市場的時期，包括聯(lián)想在內(nèi)的手機企業(yè)無不寄希望于把握住這一產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。