每經(jīng)記者 舒曼曼    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李詩琪    每經(jīng)編輯 曾健輝    

圖片來源：視覺中國

“做營銷廣告就像做女人的裙子，越短越好。”在6月6日于北京舉辦的“2018中國內(nèi)容營銷盛典”上，萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石幽默地說道。

作為一位有影響力的明星企業(yè)家，王石無疑也是一位成功的個(gè)人營銷大師。在今天的活動(dòng)中，他也現(xiàn)身說法，以個(gè)人的經(jīng)歷切入，分享了有關(guān)營銷的兩個(gè)故事。

期間，王石還主動(dòng)喊話臺下的品牌營銷商，稱自己會(huì)努力配合他們的廣告拍攝。王石表示，從2000年接拍第一個(gè)廣告到現(xiàn)在的18年間，他已經(jīng)從那個(gè)只敢露背影的新人變成了老練的廣告“演員”。“我拍廣告的收入百分之百做公益，所以到現(xiàn)在，我還會(huì)接著拍。”王石笑著說道，“以后不用光拍背影了。”

公益組織董事身份成“通行證”

萬科集團(tuán)創(chuàng)始人、萬科名譽(yù)主席、阿拉善SEE第二任會(huì)長、應(yīng)對氣候變化企業(yè)家聯(lián)盟創(chuàng)始人……67歲的王石身上承載了太多的標(biāo)簽。然而在談及個(gè)人身份為其帶來的影響時(shí)，王石說起了自己在4年前一次參選國際體育賽事主席的經(jīng)歷。

2014年5月，隨著“亞洲賽艇聯(lián)合會(huì)”展開新主席選拔活動(dòng)，王石收到了來自國家體育總局的競選提議。“想都沒想我就答應(yīng)了”，王石這樣說道。

在同年8月份舉行的南京青奧會(huì)上，王石見到了當(dāng)時(shí)的國際賽聯(lián)主席。為了介紹自己，王石特意準(zhǔn)備了一份有關(guān)競選的營銷計(jì)劃。他說道，當(dāng)時(shí)的宣傳冊上印有6張照片，其內(nèi)容不僅包括他首次登上珠峰的場景和在哈佛的學(xué)習(xí)，也有其參加公益活動(dòng)的留念。

其中，一張王石在世界自然基金會(huì)美國分會(huì)的照片受到了國際賽聯(lián)主席的關(guān)注。在王石透露自己是該基金會(huì)董事的身份之后，對方十分驚訝，并表示即便這次參選有困難，國際賽聯(lián)也要給他一個(gè)職務(wù)。而兩個(gè)月后，王石果真以大比分擊敗對手成功當(dāng)選。

王石說道，公益項(xiàng)目上的職務(wù)固然是其在世界上的“通行證”，但更重要的是，“國際賽聯(lián)協(xié)會(huì)”和“世界自然基金會(huì)”在當(dāng)時(shí)剛剛簽訂了一份《環(huán)保協(xié)議書》，非常缺乏專家的指導(dǎo)。因此，“環(huán)保專家”的身份便成為其高票當(dāng)選的主要原因。

從廣告新人到成熟“演員”

活動(dòng)中，王石還分享了自己多年的廣告拍攝經(jīng)歷。據(jù)介紹，王石是從2000年開始為企業(yè)等做形象代言人并接拍廣告的，拍攝的第一個(gè)便是摩托羅拉手機(jī)廣告。

“在澳大利亞的墨爾本，我第一次拍廣告，一切都不清楚，化妝就花了兩個(gè)小時(shí)，我第一次感受到當(dāng)一個(gè)演員這么珍貴。”王石說道。

在拍攝期間，王石對工作的嚴(yán)謹(jǐn)程序和專業(yè)性感觸頗深，并感受到了做演員的不易。此后，王石接拍廣告的頻率也大大加快了。

“一不小心，拍了18年廣告。原來一年一個(gè)，以后就一年兩個(gè)、三個(gè)，現(xiàn)在就挺老練了，臉皮厚了，怎么反應(yīng)也知道。”王石說道。

針對當(dāng)代言人的原因，王石表示，這很簡單，他拍廣告的收入全部用作公益，所以到現(xiàn)在，他依然會(huì)接著拍。

“今天站在這里，你們品牌的營銷商，只要邀請我，不用光拍背影了。”王石笑稱。