每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

追求美好生活，文化娛樂消費(fèi)越來越成為社會投資的新趨勢。

將自身定位為華東地區(qū)乃至輻射全國、走向世界的大型休閑旅游目的地，欲與迪士尼項(xiàng)目交相輝映的上海海昌海洋公園在歷經(jīng)了3年的建設(shè)期后，將于2018年10月1日試營業(yè)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》9月5日在上海獲悉，上海海昌海洋公園和上海海昌海洋公園主題度假酒店，將于2018年11月16日開園。10月1日啟動試運(yùn)營。上海海昌海洋公園主題度假酒店10月20日起接受預(yù)定，公園方運(yùn)營團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)每年將吸引游客1000萬人次。

值得注意的是，落地在上海浦東川沙的迪士尼樂園在開幕僅兩年就已成功邁入全球十大最受歡迎的主題樂園行列，客流量排名全球第八，是中國唯一一座入圍前十的主題樂園。從上海發(fā)展旅游行業(yè)，浦東建設(shè)國際旅游度假區(qū)的角度來看，上海海昌極地海洋公園的建成不亞于另一個上海迪士尼，二者將一同在浦東兩個區(qū)域內(nèi)交相輝映，互為旅游市場的補(bǔ)充，二者將同為浦東新區(qū)，乃至上海的戰(zhàn)略級景點(diǎn)，將有望拉動整個上海地區(qū)的旅游更上一層樓。

預(yù)計(jì)每年400萬以上游客

盡管其與上海迪士尼只有30分鐘左右的車程，但上海海昌卻希望用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與迪士尼一起共同征服消費(fèi)者。

作為世界級旗艦式海洋公園，上海海昌海洋公園在建設(shè)之初就有著國際水準(zhǔn)的定位——將是海洋公園里面積最大、極地海洋動物種群最多的“國際級海洋文化旅游旗艦項(xiàng)目”。

定位于世界上最先進(jìn)第五代大型海洋公園，以海洋文化為主題，上海海昌海洋樂園將分為“五大主題區(qū)和一個海洋主題度假酒店”。園區(qū)內(nèi)共有3個大型動物互動表演場，包括海豚劇場、虎鯨劇場、海獅劇場，分別上演《海豚奇緣》、《虎鯨物語》、《海獅特快》3大劇目。另外，公園還有六個大型動物展示場館和兩大海洋主題巡游及兩大高科技影院，10余項(xiàng)游樂設(shè)施等。

盡管從規(guī)模來說，上海海昌極地海洋公園遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于上海迪士尼。但上海海昌極地海洋公園卻有著自身的一些優(yōu)勢：比如上海雖然沿海，但是海對于大部分上海市民，依然是稀缺資源；另外，公園的建設(shè)密度更高，項(xiàng)目又凝聚了海洋的特點(diǎn)同時影院和游樂設(shè)備又體現(xiàn)了一般樂園的特點(diǎn)。

票價方面，上海海昌海洋世界的標(biāo)準(zhǔn)票價為330元/張，高峰日為399元/張。相比較而言，上海海昌海洋世界的高峰日票價相當(dāng)于上海迪士尼的平日票價399元/張。所以，對于未來的游客數(shù)，海昌海洋公園控股有限公司執(zhí)行總裁高杰在接受記者采訪時透露，預(yù)計(jì)第一年的客流量為400萬人次。上海臨港地區(qū)開發(fā)建設(shè)管委會黨組成員張宇祥則表示，上海海昌海洋公園的開園后再加上臨港地區(qū)現(xiàn)有的景點(diǎn)設(shè)施，預(yù)計(jì)每年該區(qū)域吸引的年客流量將達(dá)到1000萬人次。

“開幕將帶來每年400萬以上游客數(shù)量的增長，公司利潤也會隨之翻番。未來海昌將借鑒迪士尼模式，開發(fā)更多二次消費(fèi)的衍生產(chǎn)品。”高杰如是說道。

增加園內(nèi)二次消費(fèi) 年?duì)I收可達(dá)14億

當(dāng)前，國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)需求正盛、人口紅利還在不斷釋放、親子游蓬勃發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、二胎政策開放、地產(chǎn)業(yè)帶動……一系列的利好因素相加，正在把主題娛樂產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)一個最好的時代。無論是本土的主題公園企業(yè)，還是國際巨頭，均加碼在中國市場的布局。

隨著海昌海洋公園上海項(xiàng)目的開業(yè)，海昌海洋公園將完成在長三角地區(qū)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，上海項(xiàng)目預(yù)計(jì)年均游客量預(yù)計(jì)可達(dá)400 萬-500 萬人次，年?duì)I收可達(dá)14 億元。

來自海昌海洋公司最新公布的半年報數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日，海昌海洋公司在公園運(yùn)營及其他分部的收入較去年同期增加5.8%，約人民幣6.15億元，主要由于本期公園的門票銷售收入以及非門票業(yè)務(wù)收入較去年同期增加所致。

在海昌海洋公司存量項(xiàng)目持續(xù)升級，在建項(xiàng)目開業(yè)在即的背后，記者注意到，這幾年海昌海洋公園注重打造自主的IP 生態(tài)，通過深挖IP產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作，執(zhí)行海昌提出的自主IP 中長期“369”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，通過打造自主IP 生態(tài)，提升游客重游率，增加園內(nèi)二次消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)價值逐級釋放。

對此，興業(yè)證券最新對公司的研報稱，“受益于客源結(jié)構(gòu)趨于散客化，園內(nèi)二次消費(fèi)提升，以及升級改造持續(xù)推進(jìn)，公司存量項(xiàng)目營收穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)成熟期單體公園毛利率預(yù)計(jì)可達(dá)70%以上。新項(xiàng)目相繼落地，2018 年下半年上海和三亞項(xiàng)目將相繼開園運(yùn)營，預(yù)計(jì)上海項(xiàng)目成熟后單體營收貢獻(xiàn)可達(dá)14 億元。”