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本周，Bernstein 分析師Toni Sacconaghi分享的一份研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，蘋(píng)果公司僅今年一年在 App Store “搜索廣告”這一項(xiàng)上就能賺到5億美元。據(jù)其保守估計(jì)，到2020年，蘋(píng)果的“搜索廣告”業(yè)務(wù)收入可能達(dá)到20億美元。

Sacconaghi還表示，隨著蘋(píng)果“搜索廣告”等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，蘋(píng)果的“服務(wù)類”業(yè)務(wù)在2020年?duì)I收將有可能翻一倍，達(dá)到490億美元。

蘋(píng)果將在美東時(shí)間11月1日發(fā)布2018財(cái)年Q4財(cái)報(bào)。蘋(píng)果預(yù)計(jì)Q4營(yíng)收將達(dá)到600億美元至620億美元。

蘋(píng)果2018年Q3財(cái)報(bào)顯示，其凈營(yíng)收為532.65億美元，較去年同期同比增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)為115 .19億美元，較去年同期同比增長(zhǎng)32%。

其中，“服務(wù)類”業(yè)務(wù)營(yíng)收由2018年Q2的91.9億美元增長(zhǎng)至95.5億美元，較去年同期的72.7億美元同比增長(zhǎng)了31%。蘋(píng)果的“服務(wù)類”業(yè)務(wù)包括iTunes, ios和Mac版的應(yīng)用商店, 蘋(píng)果音樂(lè), iCloud云服務(wù), Apple Pay, and AppleCare額外保修業(yè)務(wù)。同樣增長(zhǎng)的還有含Apple Watch在內(nèi)其他產(chǎn)品營(yíng)收為37.4億美元，較去年同期的 27.4億美元增長(zhǎng)了37%。

蘋(píng)果“服務(wù)類”營(yíng)收?qǐng)D

蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，他對(duì)蘋(píng)果在“服務(wù)類”營(yíng)收上的看漲走勢(shì)表示驚喜，并稱這是蘋(píng)果有史以來(lái)最好的Q3表現(xiàn)，且連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。他在2017年曾預(yù)計(jì)稱，到2020年蘋(píng)果“服務(wù)類”收入將達(dá)到每季度140億美元。

蘋(píng)果在“服務(wù)類”營(yíng)收上獲得了喜人成績(jī)，但是在其賴以生存的硬件銷售上卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的趨勢(shì)。

蘋(píng)果2018年Q3財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自于 Mac銷售 的營(yíng)收為53.30億美元，比去年同期的55.92億美元下滑5%；來(lái)自于 iPhone 的營(yíng)收為 299.06 億美元，比去年同期的248.46億美元增長(zhǎng)20%；來(lái)自于 iPad 的營(yíng)收為47.41億美元，比去年同期的49.69億美元下降5%。

雖然蘋(píng)果硬件設(shè)備為公司帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)速度放緩，但作為服務(wù)類業(yè)務(wù)的載體，其作用不可忽視。

今年上半年，摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師凱蒂·休伯特（Katy Huberty）預(yù)計(jì)，未來(lái)五年，服務(wù)收入增長(zhǎng)將占蘋(píng)果總收入增長(zhǎng)的50%以上，每臺(tái)設(shè)備的服務(wù)收入能達(dá)到30美元。對(duì)很多手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，每臺(tái)設(shè)備在硬件利潤(rùn)之外還能獲取30美元收入是很難想象的事這，而這是蘋(píng)果硬件帶來(lái)的紅利。

據(jù)媒體報(bào)道，一直以來(lái)，蘋(píng)果公司都是一家以銷售硬件設(shè)備收入為主的公司，并不太依靠廣告收入。但華爾街日?qǐng)?bào)援引知情人士消息稱，由于公司增長(zhǎng)戰(zhàn)略的改變，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始尋求擴(kuò)大數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，除了繼續(xù)銷售硬件之外，還希望更多的依靠服務(wù)類業(yè)務(wù)獲取更多利潤(rùn)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，加大數(shù)字廣告領(lǐng)域的投入將幫助蘋(píng)果進(jìn)入到這個(gè)之前由谷歌母公司Alphabet主導(dǎo)的市場(chǎng)，目前谷歌占據(jù)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額的35%，而Facebook的市場(chǎng)份額為25%。

隨著蘋(píng)果智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)緩慢，蘋(píng)果在其它服務(wù)類業(yè)務(wù)上也尋求突破，包括應(yīng)用商店、音樂(lè)流媒體訂閱和移動(dòng)支付等都推動(dòng)了公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。從2015年開(kāi)始，蘋(píng)果的服務(wù)類業(yè)務(wù)營(yíng)收占比就開(kāi)始逐漸上升，由2015年占比9%至2016年占比11%。截至2017年第三季度，蘋(píng)果應(yīng)用商店的廣告業(yè)務(wù)總體收入達(dá)到29.98億美元，占蘋(píng)果總銷售額的13%。

移動(dòng)應(yīng)用分析公司Localytics聯(lián)合創(chuàng)始人Raj Aggarwal曾表示，蘋(píng)果想要追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難度很大，服務(wù)類業(yè)務(wù)可以為蘋(píng)果帶來(lái)數(shù)十億美元的收入，并且提升公司價(jià)值，讓自己朝著服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型，而不僅僅是依靠銷售硬件。

但分析師Neil Cybart在Above Avalon博客上發(fā)表了文章表示，蘋(píng)果并沒(méi)有打算成為一家專注用各種方法來(lái)榨取用戶價(jià)值的服務(wù)型公司。相反，蘋(píng)果的服務(wù)戰(zhàn)略反映出了該公司長(zhǎng)期以來(lái)成為領(lǐng)先內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的決心。

來(lái)源：全天候科技 記者：劉荻青