美國東部時間11月9日，蘑菇街向美國證券交易委員會（SEC）遞交了IPO（首次公開招股）申請文件，申請?jiān)诩~約證券交易所掛牌上市，擬籌集最多2億美元資金，股票代碼為“MOGU”。主承銷商為摩根士丹利、瑞信和華興資本。

蘑菇街于2011年上線，2016年與美麗說合并，公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品與服務(wù)。公開資料顯示，截至2018年9月30日，蘑菇街平臺上月度移動端活躍用戶為6260萬，主要為年齡在15至30歲之間的年輕女性。同時，蘑菇街還在微信、QQ和微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上擁有超過4000萬粉絲。

2019財(cái)年上半年收入4.9億元凈虧損1.86億元

目前，蘑菇街的收入主要由三大板塊構(gòu)成：營銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入。

其中，營銷服務(wù)收入主要指平臺上的資源位營銷服務(wù)收入，而傭金收入則來自平臺上商家交易額的提成，比例為0-20%之間，其他收入則包括平臺為商家提供的創(chuàng)新類技術(shù)服務(wù)等。

招股書顯示，2018財(cái)年（2017年4月1日-2018年3月31日）蘑菇街營收達(dá)9.73億元。其中，營銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入在總收入中占比分別為49.0%、42.8%、8.2%。2019財(cái)年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日）收入為4.90億元人民幣。

蘑菇街近兩年?duì)I收狀況

不過，蘑菇街目前仍處于虧損狀態(tài)。截止2018年9月，蘑菇街凈虧損3.03億元（約4417萬美元），較上年同期的4.28億元虧損有所下降；歸屬于蘑菇街股東的凈虧損為7.63億元（約1.11億美元），與上年同期（7.6億元）基本持平。

在非標(biāo)準(zhǔn)會計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，2019財(cái)年上半年蘑菇街的凈虧損為1.86億元人民幣，較2018財(cái)年上半年2.52億元凈虧損，收窄26.2%。

值得一提的是，蘑菇街2016年3月上線了購物直播，將靜態(tài)的線上購物變成動態(tài)的體驗(yàn)感知，并在此基礎(chǔ)上打造出“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式，推動主播品牌化。

這一模式帶來的收效也很明顯。截至2018年9月30日，已有超18000名時尚達(dá)人通過直播進(jìn)行商品銷售。在2018財(cái)年觀看直播的月度移動端活躍用戶數(shù)比去年同期猛增98.3％；在通過直播完成購買的用戶中，有84.3％的人在接下來的30天內(nèi)會再次進(jìn)行購買。2018財(cái)年，直播共帶來成交額17億元人民幣，約占總GMV的11.8%。2019財(cái)年上半年，直播在6個月內(nèi)便貢獻(xiàn)14億元人民幣成交額。

騰訊為最大股東持股18%

根據(jù)招股書披露的信息，騰訊為蘑菇街最大股東，持股比例達(dá)18%；蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳琪為第二大股東，持股11.9%；機(jī)構(gòu)投資人高瓴資本和Trustbridge Partners IV,L.P（摯信資本）分別持股10.2%、8.2%。

蘑菇街主要股東持股比例

但由于蘑菇街采用的是AB股機(jī)制，蘑菇街創(chuàng)始人、董事會主席、CEO陳琪的投票權(quán)超過80%，仍為實(shí)際控制人。

華爾街見聞 張超