每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

“Are ya ready kids?”“Aye Aye Captain.”

從1999年在兒童媒體尼克國(guó)際兒童頻道（Nickelodeon，簡(jiǎn)稱尼克）國(guó)際兒童頻道開播，這塊“成精”的黃色小海綿已經(jīng)在熒屏上活躍了將近18個(gè)年頭。而在近日，創(chuàng)造出他的那個(gè)人類已經(jīng)離世。尼克也已經(jīng)在推特上證實(shí)了這一消息。

盡管可以在比奇堡的海底生火、海底沖澡，看上去有些“反科學(xué)”，但史蒂芬·海倫伯格曾經(jīng)是教授海洋生物學(xué)的一位老師，創(chuàng)作小海綿也是受研究所之托，為參觀的兒童畫出一冊(cè)介紹海洋生物知識(shí)的漫畫。

而除了留下的回憶和歡笑，小海綿也是位極具商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫人物。目前海綿寶寶的IP開發(fā)已經(jīng)從電視動(dòng)畫片延伸至消費(fèi)品、主題活動(dòng)、主題樂(lè)園、甚至電影以及音樂(lè)劇等，僅衍生消費(fèi)品的產(chǎn)值就已經(jīng)超過(guò)75億美元。

史蒂芬·海倫伯格（圖片來(lái)源：東方IC）

曾受研究所之托創(chuàng)造“海綿寶寶”

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月27日，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)動(dòng)畫師、動(dòng)畫形象“海綿寶寶”創(chuàng)作者史蒂芬·海倫伯格因“漸凍癥”于11月26日去世，享年57歲。

史蒂芬·海倫伯格在1992年獲得了加利福利亞藝術(shù)學(xué)院實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫專業(yè)的碩士學(xué)位，但其實(shí)他也是奧蘭海洋研究所教授海洋生物學(xué)的一位老師。史蒂芬·海倫伯格曾回憶，他最早創(chuàng)作小海綿是受研究所之托為參觀的兒童畫出一冊(cè)介紹海洋生物知識(shí)的漫畫。

不過(guò)，有些令人發(fā)笑的是，盡管受研究所之托，但史蒂芬·海倫伯格筆下的海底世界幾乎可以說(shuō)是“反科普”的。在比奇堡的小鎮(zhèn)上，經(jīng)常有些夸大到完全不合乎科學(xué)與常識(shí)的腦洞出現(xiàn)，例如海底生火、海底沖澡等。

不僅如此，觀眾反而可以輕易地將比奇堡的世界帶入自己的現(xiàn)實(shí)生活中，再對(duì)史蒂芬·海倫伯格的嘲笑產(chǎn)生認(rèn)同。看過(guò)《海綿寶寶》的人有多少?zèng)]有被追求精致生活反往往“越努力，越倒霉”的章魚哥戳中過(guò)笑點(diǎn)呢？

因此這個(gè)小方塊在1999年一推出，不僅獲得了小朋友，更獲得了成人觀眾的瘋狂喜愛。《海綿寶寶》每個(gè)月都吸引將近6千萬(wàn)的美國(guó)觀眾收看，除了兒童觀眾以外，更有一半觀眾都是成年人?！逗＞d寶寶》曾連續(xù)三年獲得艾美獎(jiǎng)。

去年3月，史蒂芬·海倫伯格發(fā)現(xiàn)自己身患肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥（即ALS，俗稱“漸凍人”），這是一種罕見的神經(jīng)性病，影響的是運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元。直至生命的最終，絕大多數(shù)病人并不會(huì)被影響到智力和感知，但會(huì)隨著病情的加重，病人先是身上的肌肉逐漸萎縮無(wú)力，然后行動(dòng)能力、進(jìn)食能力逐漸減退，最后因呼吸肌無(wú)力而死亡。

“大家聽到我罹患了ALS。任何認(rèn)識(shí)我的人都知道，在我還可以的狀況下，我不會(huì)停止創(chuàng)作，和追求我熱衷的事情。”當(dāng)時(shí)史蒂芬·海倫伯格對(duì)外界表示。

史蒂芬·海倫伯格生前最后露面于今年4月的艾美獎(jiǎng)和3月的晚會(huì)，當(dāng)時(shí)從照片來(lái)看，他的身體還沒有見到患病的癥狀。

史蒂芬·海倫伯格一直熱愛海洋和動(dòng)畫，他曾獲得南加州首個(gè)環(huán)保公益組織“拯救海灘”的最高榮譽(yù)，還捐贈(zèng)了自己獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金，用海綿寶寶的名字成立基金，用來(lái)鼓勵(lì)為動(dòng)畫奮斗的年輕人。

與多家中國(guó)上市公司合作

除了留下的回憶和歡笑，其實(shí)黃色小方塊也是位極具商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫人物。

內(nèi)容是IP的基礎(chǔ)和核心，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫IP可以陪伴一代人甚至幾代人成長(zhǎng)，生命周期非常長(zhǎng)。目前海綿寶寶的IP開發(fā)已經(jīng)從電視動(dòng)畫片延伸消費(fèi)品、主題活動(dòng)、主題樂(lè)園、甚至電影以及音樂(lè)劇等，作為一個(gè)全球知名的流行文化符號(hào)在不同領(lǐng)域的不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行闡釋和商業(yè)變現(xiàn)。

2004年，史蒂夫·海倫伯格和馬克·奧斯本執(zhí)導(dǎo)了海綿寶寶的首部大電影《海綿寶寶歷險(xiǎn)記》，在全球斬獲了1.4億美元的票房，其中北美票房高達(dá)8542萬(wàn)美金。值得一提的是，這部影片還入圍了當(dāng)年的奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。2015年出品方派拉蒙又將“海綿寶寶”拍成了動(dòng)畫+真人的大電影，史蒂夫·希倫伯格親自操刀為人類寶寶配音。

人民網(wǎng)曾在2011年報(bào)道，海綿寶寶的衍生消費(fèi)品全球已經(jīng)有過(guò)千種，在全球累計(jì)達(dá)到了超過(guò)75億美元的銷售額。2017年在紐約百老匯上映的同名音樂(lè)劇也好評(píng)如潮。

在中國(guó)化上，今年2月尼克也與一家A股上市公司奧飛娛樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。奧飛娛樂(lè)將為海綿寶寶IP量身定制，推出玩具、收藏品、毛絨等一系列衍生產(chǎn)品。在當(dāng)時(shí)，奧飛娛樂(lè)在通稿中表示海綿寶寶有一半的收視都來(lái)自成年粉絲，相關(guān)衍生品勢(shì)必將吸引包括青少年在內(nèi)的全齡段消費(fèi)群體。

此外，另一家上市公司恒信東方的全資子公司東方夢(mèng)幻也曾與尼克的母公司維亞康姆合作進(jìn)行《海綿寶寶》VR系列內(nèi)容的改編合作項(xiàng)目。

除上述上市公司外，目前海綿寶寶在中國(guó)區(qū)的品牌總代理是一家叫廣州藝洲人品牌管理的公司。公司官網(wǎng)資料顯示，公司曾運(yùn)營(yíng)過(guò)海綿寶寶主題商場(chǎng)，主題路跑，主題演唱會(huì)等活動(dòng)。

此外，海綿寶寶樂(lè)園去年還在佛山正式開工。據(jù)了解，這也是維亞康姆在中國(guó)的第一個(gè)落地的尼克主題公園。有報(bào)道顯示，項(xiàng)目投資總額達(dá)到18.5億美元，預(yù)計(jì)將于2020年建成并且正式開園。

“我們很高興能夠在中國(guó)建立第一個(gè)主題樂(lè)園，這將會(huì)為我們打開更大的亞洲市場(chǎng)提供機(jī)會(huì)。”尼克和維亞康姆公司方面曾表示。