每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利普及,網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)得到高速發(fā)展。今年以《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《這！就是街舞》等為代表的網(wǎng)綜以播放量和整體影響力等方面占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，逐漸突破既有的圈層，也不斷嘗試突破傳統(tǒng)節(jié)目模式。

11月30日，在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“新時(shí)代 再出發(fā)”網(wǎng)絡(luò)綜藝主題論壇上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長羅建輝、廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻、中國社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長副研究員冷淞等業(yè)內(nèi)大咖齊聚一堂，分享了對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝飛速發(fā)展和面臨挑戰(zhàn)的看法。

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)綜藝更易出圈

根據(jù)《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2017年新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目197檔，播放量總計(jì)552億次，同比增長120％，其中，排名前十的綜藝播放量達(dá)231億次，占總量的42%，頭部效應(yīng)明顯。

到了2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻更成主流品類，“也是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目步入成熟的第一年”楊明品認(rèn)為。

今年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)涌現(xiàn)了多部現(xiàn)象級(jí)超級(jí)網(wǎng)綜，在類似的多元化、內(nèi)容創(chuàng)新方面都取得了非常大的成績(jī)。

2018年新舊綜藝對(duì)比（圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝）

對(duì)于視頻平臺(tái)和從業(yè)者來說，新賽道的開發(fā)，以及對(duì)小眾粉圈文化的開發(fā)和對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的深耕，成了網(wǎng)絡(luò)綜藝元年的一大發(fā)展趨勢(shì)。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)綜藝都成為平臺(tái)的戰(zhàn)略高地，獨(dú)播的比例逐漸加大。尹鴻對(duì)此理解為：“大家以此來確定各個(gè)品牌的品牌識(shí)別，包括用戶的吸引，也包括自身的IP的維持。”

整體上來講，綜N代和新綜藝還將繼續(xù)不斷涌現(xiàn)：“那些所謂的N代，繼續(xù)保持著比較好的活力。新的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也在不斷出現(xiàn)，頭部綜藝越來越有更大的影響”尹鴻稱。

不過尹鴻認(rèn)為未來網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)才擁有更大的空間。“其實(shí)電視機(jī)前的觀眾和互聯(lián)網(wǎng)的使用者之間依然有一定的鴻溝，網(wǎng)臺(tái)的聯(lián)動(dòng)在一定程度上會(huì)創(chuàng)造更大的受眾群，凡是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的東西，容易破圈層，特別是突破地域圈層更明顯。”

未來，楊明品預(yù)測(cè)訪談?lì)悺⑦x秀及偶像、文化技術(shù)類、生活體育類、專業(yè)競(jìng)技類、音樂表演類、少兒親子類、情感交友類等綜藝將更受歡迎。尹鴻則表示未來既有自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝，還有一些引進(jìn)的版權(quán)綜藝，在不斷開發(fā)一些新的領(lǐng)域，特別是科技、文化、生活這些領(lǐng)域當(dāng)中還有一些新的空間。

網(wǎng)綜高速發(fā)展下險(xiǎn)象迭生

隨著傳統(tǒng)電視臺(tái)綜藝發(fā)展增速放緩，大量人才和資本涌入網(wǎng)綜行業(yè)，網(wǎng)綜進(jìn)入了爆發(fā)期，成為備受市場(chǎng)和資本追捧的寵兒。

但相應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)綜藝依舊存在內(nèi)容泛娛樂化、內(nèi)容低俗、包括點(diǎn)擊率造假等一些現(xiàn)象。因此廣電總局近年來不斷對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目，提出加強(qiáng)管理、越來越有針對(duì)性和可操作性的要求和辦法。行業(yè)的發(fā)展和壯大，離不開政策的指導(dǎo)和監(jiān)管，但也需要自身的改革。、

未來網(wǎng)絡(luò)綜藝的類型發(fā)展趨勢(shì)（圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝）

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長羅建輝對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展，提出了他的兩點(diǎn)期待：

需要更加堅(jiān)決，更加發(fā)力創(chuàng)新。他表示：“在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星資源成為眾多綜藝節(jié)目競(jìng)相追求的對(duì)象。它雷同的形式、內(nèi)容和延伸問題，現(xiàn)在已經(jīng)深受社會(huì)各界批評(píng)。我認(rèn)為綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，必須定力在節(jié)目?jī)?nèi)容高品質(zhì)的形式新穎上”。

“二是要求各大平臺(tái)進(jìn)一步提高責(zé)任意識(shí)。包括在制作宣傳播出等任何一個(gè)環(huán)節(jié)要堅(jiān)持平臺(tái)要有正確的價(jià)值導(dǎo)向，追求真善美，傳遞正能量。”

楊明品補(bǔ)充道：“我們應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，跳出娛樂主義和商業(yè)主義的陷阱，我們都知道網(wǎng)絡(luò)綜藝誕生于活躍的亞文化，但確實(shí)跟主流文化還有很多格格不入的地方，我們覺得網(wǎng)絡(luò)新綜藝它應(yīng)該沉湎于主流文化，文藝綜藝的成長會(huì)變成主流。”

未來網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展方向（圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝）

發(fā)展之下暗流涌動(dòng)。冷淞表示：“垂直精分品類的綜藝節(jié)目開始涌現(xiàn)，開始搶奪細(xì)分市場(chǎng)。”另外，網(wǎng)絡(luò)綜藝還將面對(duì)來勢(shì)洶洶的短視頻的沖擊，“視頻引發(fā)的淺表性的閱讀，控制時(shí)間控制心智，將成為網(wǎng)絡(luò)綜藝最大的敵人”。